Esta tendencia se refleja en todas las plataformas de streaming, incluidas aquellas que tradicionalmente dependen del audio. Este aumento significativo en la participación en videos refleja un cambio más amplio en las preferencias de los usuarios. Por ejemplo, según una investigación de Spotify, el tiempo dedicado a ver vídeos en Spotify ha aumentado un 48% año tras año, y entre los usuarios de la Generación Z, un enorme 136%, una cifra influenciada significativamente por los podcasts de vídeo.

Esta versatilidad presenta una oportunidad para que los anunciantes se conecten con las audiencias a través de nuevas y emocionantes combinaciones de formatos publicitarios que hacen que las campañas sean más efectivas. Una estrategia multiformato que combine componentes de audio y video puede ayudar a las marcas a llegar e involucrar a los oyentes en diferentes contextos, durante diferentes actividades y en varios puntos del proceso de compra.

Los anuncios de audio llegan a oyentes que ya están interesados ​​durante momentos sin pantalla

Los oyentes de streaming digital disfrutan de podcasts y listas de reproducción como parte de sus rutinas diarias. Según el informe ‘Sonic Science’ de Spotify, casi dos tercios (63%) dicen que la plataforma es importante para su vida cotidiana, y más de una cuarta parte (27%) dice que encuentran el servicio de streaming más atractivo que las redes sociales.

A la hora de determinar la mejor combinación de formatos de anuncios, el contexto es fundamental. Por ejemplo, los anuncios de audio, diseñados para un entorno sin deslizamiento ni desplazamiento, tienen como objetivo captar la atención sin interrumpir a los oyentes que realizan actividades sin pantalla. La publicación de anuncios de podcasts leídos por los presentadores puede ayudar a las marcas a conectarse con las audiencias en un entorno amigable, familiar y percibido como confiable. La investigación de Magna y Vox Media encontró que 3 de cada 4 consumidores citan a los presentadores de podcasts como las figuras más influyentes que impulsan sus decisiones de compra. .

El formato de anuncio ideal también varía según la etapa del proceso de compra a la que los anunciantes buscan dirigirse. El informe ‘Consumer Decision Journey’ de Spotify encontró que los anuncios reproducidos durante las sesiones de escucha de música (es decir, entre canciones) eran 2,6 veces más efectivos que el promedio de todos los medios durante las primeras etapas del proceso de compra, a menudo cuando se establece el conocimiento de la marca. En etapas posteriores del proceso de compra (por ejemplo, cuando los compradores han decidido comprar y están deliberando sobre qué marca comprar), un anuncio de podcast leído por un anfitrión de confianza puede ser el empujón final que necesitan para realizar una compra.

Los anuncios de video también son efectivos en las plataformas de transmisión digital

Las personas no solo escuchan en plataformas de transmisión digital: pueden mirar la aplicación para verificar qué canción es la siguiente, buscar un artista o un podcast, o ver un podcast de video. Y los anuncios de video en Spotify, por ejemplo, se muestran solo cuando la aplicación está enfocada, por lo que no se mostrarán a los oyentes cuando sus teléfonos estén en sus bolsillos. Además, en comparación con las pruebas comparativas de anuncios de vídeo digitales de Veritonic, los anuncios de vídeo de Spotify son un 10 % más atractivos y un 7 % más auténticos.

En general, combinar anuncios de audio y vídeo en un enfoque multiformato da como resultado un 7% más de conocimiento de la marca y una intención de compra un 27% más alta en Spotify, según la investigación sobre el efecto de marca de Nielsen y el levantamiento de marca de Kantar a partir de 2023. Esta estrategia puede ser efectiva para generar resultados en el embudo inferior también. Los anunciantes que adoptan una combinación de anuncios de audio y video en Spotify obtienen resultados concretos, como un 66% más de ventas incrementales, según el NCS de EE. UU., y un aumento del 55% en la rentabilidad de las visitas a la tienda en comparación con las campañas de solo audio. según datos de Foursquare.

La campaña publicitaria de Spotify de Toyota empleó estratégicamente una combinación de anuncios de audio y vídeo para promocionar su modelo Corolla Cross. El fabricante de automóviles quería crear conciencia entre los jóvenes apasionados y exitosos, los conductores versátiles y las audiencias multiculturales que sentían que sus autos actuales no encajaban del todo.

La campaña multiformato se basó en el mensaje “Finding that Perfect Fit” y en varios influencers para anuncios de audio, vídeo y podcasts en múltiples segmentos. La marca cumplió sus objetivos, que incluían aumentar el conocimiento (aumentado en 35 puntos) y la consideración (aumentado en 9 puntos) entre el grupo de edad objetivo, según un estudio de efecto de marca de Nielsen. Pero estas métricas son más que simples estadísticas: señalan los muchos beneficios de una estrategia multiformato y el potencial de ganancias a largo plazo en la percepción de la marca.

Si bien el objetivo era generar conciencia y consideración entre una audiencia joven y diversa, el enfoque múltiple de la campaña también sirve como un ejemplo de libro de texto sobre cómo llegar a diferentes grupos demográficos de manera más efectiva a lo largo de su viaje digital diario.

Ejecutar una campaña multiformato no es sólo una nueva tendencia: es una estrategia respaldada por datos. Las marcas pueden aprovechar al máximo este formato de campaña dinámico al llegar a los oyentes cuando participan en momentos sin pantalla además de su tiempo frente a la pantalla. Combinar los dos formatos es ideal para presentar mensajes de diferentes maneras en diferentes etapas del proceso de compra. Permite a los anunciantes participar en las diversas actividades en las que participan los consumidores para lograr conexiones más profundas con la audiencia y campañas más exitosas.

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