En diciembre de 2022 entró en vigor la nueva normativa que regula la publicidad de juguetes. ¿Cómo ha afectado o cambiado esto a la hora de crear tus campañas?

Mattel, como miembro de la AEFJ y adherente al código, se ha comprometido a cumplir el código de publicidad de juguetes desde su primera edición en 2015. Desde su primera edición, el objetivo del código es promover en el ámbito de la publicidad de juguetes dirigidos a menores de 15 años, la protección de los derechos básicos de los niños y especialmente garantizar la protección de los niños como público vulnerable, ya que los niños tienen una característica de percepción y comprensión de los mensajes más limitada que en el caso de los adultos.

Como parte de este compromiso, Mattel también es adherente al AutoControl, lo que significa que todos nuestros anuncios son revisados ​​y aprobados por este organismo de control antes de ser transmitidos. Adherirse a Autocontrol es un compromiso importante que garantiza que nuestras campañas sean respetadas en código y que también garantiza el impacto positivo de nuestros anuncios en los niños.

La revisión del Código de Autorregulación de la publicidad de juguetes infantiles entró en vigor el 1 de diciembre de 2022 para todos los anuncios que se emitan por primera vez a partir de esa fecha. Los anuncios ya emitidos antes de esa fecha tienen un plazo de un año para adaptarse a las nuevas disposiciones éticas, hasta el 1 de diciembre de 2023.

Cumplir ya con la primera versión del código y adaptarse a las reglas adicionales con el plazo de un año ha requerido educar a la organización para garantizar que todos los nuevos anuncios emitidos para la campaña de Navidad de 2023 sigan las nuevas reglas.

¿Cómo trabajar en campañas que promuevan un lenguaje inclusivo y una imagen igualitaria?

El Código establece una serie de disposiciones sobre sexualización, estereotipos y promoción de la igualdad. En este sentido, los juguetes ya no se presentan con una indicación expresa o tácita de género ni en el embalaje, en publicidad o en tiendas. Del mismo modo, en los anuncios en los que aparecen varios niños, presentamos diferentes géneros.

¿Cuáles son los hábitos actuales de consumo de medios de los niños?

Como ya hemos comentado en varias ocasiones, el aumento de la oferta digital está permitiendo a los consumidores tener acceso a una multiplicidad de contenidos en un panorama mediático cada vez más fragmentado. Esto se aplica tanto a adultos como a niños.

En este contexto, la televisión, como pantalla, sigue siendo el medio más visto por los niños con una fragmentación cada vez mayor de lo que ven en esta pantalla: televisión online, OTT… Las redes sociales y el juego de azar Son otros medios muy amplios, fragmentados y variados en los que los niños entran en diferentes edades.

Por otro lado, ¿cómo se ha modificado la estrategia mediática con la llegada de nuevos medios? ¿Cuál es su combinación de medios?

El mix de medios de nuestras marcas ha experimentado una importante evolución. Hace 10 años, para nuestros planes de medios, nos centramos en la televisión. El auge y fuerte crecimiento de los medios digitales ha impactado a la compañía, su estructura y estrategia de medios. Ahora, gracias a nuestros equipos regionales y locales especializados en medios digitales y a nuestra piscina Como agencias, somos cada vez más meticulosos en quién y dónde impactamos.

Y si hablamos de estrategia de comunicación, ¿cómo será esta temporada navideña? ¿Cómo hacer visible la marca en un mercado con muchos competidores?

Un plan de comunicación eficiente no se trata de impactar al mayor número de personas, sino de lograr que las personas importantes para tu marca te tengan presente a la hora de realizar una compra. Necesitamos asegurarnos de que entendemos y conocemos a nuestros consumidores y que los impactamos durante su viaje del consumidor.

¿Qué esperas de esta temporada navideña 2023? ¿Qué sería un éxito para ti?

La Navidad es la época más esperada por toda la industria. Es ese maravilloso momento en el que imaginamos la felicidad de niños y mayores al abrir sus regalos con nuestros productos. Este año tenemos prevista una estacionalidad mayor de lo normal en las últimas semanas del año, y los juguetes serán uno de los grandes protagonistas en la carta a Papá Noel y los Reyes Magos.

Varios estudios han demostrado que los juguetes son fundamentales en el desarrollo de los niños. En España, la categoría de muñecas, por ejemplo, es la categoría más dada a los niños. Una serie de investigaciones realizadas por el equipo de la Universidad de Cardiff sobre las muñecas Barbie descubrieron que jugar con muñecas activaba partes del cerebro que permiten a los niños desarrollar empatía y habilidades de procesamiento social. Se ha demostrado que jugar con muñecas puede tener efectos positivos en el desarrollo social de los niños, independientemente de su género, e incluidos aquellos con rasgos neurodivergentes asociados al autismo.