El amigo invisible es una de las tradiciones más arraigadas en la sociedad española. Esta famosa costumbre ha inspirado a la agencia Mejorando para la nueva campaña navideñaAnekkeMarca española de bolsos, marroquinería y complementos.

Esta obra es un canto a la unión femenina que busca conquistar un territorio poco explorado por las marcas: los grupos de amigas. En la pieza principal de la campaña que tendrá presencia digital, se ven algunos amigos -el viajero, el hippielo sofisticado, lo científico- acordando el regalo de un artículo de Anekke durante la cena del amigo invisible, mientras una voz en off reflexiona sobre el placer de la coincidencia.

El vídeo enfatiza el valor que esa noche tiene para tantas mujeres durante las fiestas navideñas. Porque, a pesar de numerosos compromisos y diversas obligaciones, llevan todo el año esperando ese nombramiento; No pueden faltar a su reencuentro. Y todo vuelve a ser como siempre cuando los amigos se encuentran en una noche sagrada.

Para mayor impacto y efectividad en la activación, la campaña se presentó en un evento en Madrid en el que Elsa Anka y su hija Lidia Torrent ejercieron de presentadoras. En el acto se entregó un cheque por valor de 20.000 euros a la selección española femenina de baloncesto en silla de ruedas.

Se trata de un grupo de mujeres unidas, empoderadas e inspiradoras a las que Anekke quiere ayudar en su intento de conseguir una de las plazas disponibles para los Juegos Paralímpicos de París 2024. Competirán en una fase de repesca en Osaka, Japón, país que también inspira las colecciones actuales de la marca.