¿Qué le atrajo de esta oportunidad como nuevo director de marca global de Preply, después de haber trabajado anteriormente en empresas como PepsiCo, Bacardí, PetroChina y Delivery Hero?

Comencé a colaborar con el equipo de Preply como consultor a principios de este año. Mientras trabajaba con ellos para definir los objetivos de la empresa, tomar decisiones importantes e implementar iniciativas importantes, me di cuenta de cuán profundamente están la visión y los valores de Preply en la empresa y las personas que la integran. Fue una decisión fácil: quería unirme al movimiento y ayudar a hacer realidad esta visión.

¿Cuál es la historia de Preply? ¿Qué los diferencia de otras plataformas de aprendizaje de idiomas en línea?

Los ucranianos Kirill Bigai, Dmytro Voloshyn y Serge Lukyanov fundaron la empresa en 2012 en Estados Unidos, tras la reveladora experiencia de Kirill con un profesor de idiomas en línea. Kirill, uno de los cofundadores, comenzó a tomar clases con un profesor de Texas a través de Skype en su primer viaje a Estados Unidos. La experiencia fue revolucionaria, ya que pudo ver la eficiencia, conveniencia y asequibilidad de aprender un idioma de esta manera.

Desde entonces, Preply se ha convertido en un mercado que conecta 40.000 tutores con cientos de miles de estudiantes en 180 países de todo el mundo. Lo que empezó como un pequeño equipo de 3 personas ha crecido hasta convertirse en una empresa con más de 600 empleados de 60 nacionalidades diferentes y oficinas en Barcelona, ​​Nueva York y Kiev. El tecnología educativa ha recaudado más de 170 millones de dólares en diferentes rondas de financiación desde sus inicios.

Preply es una de las marcas de educación en línea de más rápido crecimiento a nivel mundial y líder en aprendizaje de idiomas en vivo. Si bien el aprendizaje dirigido por humanos es y siempre será el núcleo de Preply, la empresa utiliza la inteligencia artificial como motor para llevar el aprendizaje al siguiente nivel, mejorando el acceso y permitiendo a los tutores de Preply hacer lo que mejor saben hacer. : inspira a tus alumnos.

Recientemente, Preply ha sufrido una renovación completa. ¿Cuál es el OBJETIVO?

Después de realizar un extenso trabajo para establecer nuestra visión y misión a principios de año, estábamos en una posición perfecta para llevar nuestra marca al siguiente nivel e invertir en crear conciencia sobre lo que hace que Preply sea único. La fuerza impulsora detrás del proyecto ha sido nuestra visión: “liberar el potencial humano a través del aprendizaje”. Hoy en día, más que nunca, la gente quiere aprender un nuevo idioma. Y estamos convencidos de que el elemento humano es fundamental para acompañarles en este camino.

El logotipo, ubicado a la derecha de la marca y compuesto por figuras geométricas superpuestas, representa la idea de que la práctica, el progreso y el crecimiento transforman el viaje de aprendizaje y conducen al éxito. El concepto está estrechamente relacionado con la propuesta de Preply: equipar al estudiante con todo lo que necesita para practicar de manera efectiva, brindándole acceso a clases en vivo, tutores experimentados y materiales educativos de calidad.

¿Cuántos estudiantes tienes actualmente y cuántos esperas que lleguen en 2024?

No puedo darte la cifra exacta, pero investigaciones como la de Holon IQ revelan que el mercado global de aprendizaje de idiomas en línea podría alcanzar los 47 mil millones de dólares en 2025, gracias a factores como la globalización, los avances tecnológicos (incluida la inteligencia artificial) y la creciente demanda. para el bilingüismo y el multilingüismo en las empresas. Preply pretende desempeñar un papel de liderazgo en el desarrollo de este mercado en los próximos 12/24 meses.

¿Cuáles son los idiomas más demandados por sus clientes?

El inglés es el idioma más estudiado a nivel mundial (el 40% de nuestros estudiantes tomó al menos una clase de inglés durante 2022), seguido del español y el francés. Los estudiantes españoles, al igual que los estudiantes de todo el mundo, aprenden principalmente inglés (60%). Curiosamente, el español es una lengua muy popular (19%), muy por encima del francés (6%), que le sigue en el ranking. Aprender español en España está motivado principalmente por trabajadores expatriados que viven en España (como algunos de los “preplers”), nómadas digitales y estudiantes extranjeros que han elegido el país por su clima, estilo de vida y otros. atractivo.

¿En qué se basa la estrategia de marketing de Preply? ¿Cuál es la combinación de medios que utiliza? ¿Cuál es su presupuesto publicitario anual? ¿Hasta qué punto son importantes las plataformas de redes sociales y cuáles funcionan mejor para cada objetivo? ¿Invierten en publicidad en todas las plataformas en las que están presentes?

Hasta ahora, el presupuesto de Preply se ha destinado principalmente al crecimiento. En el futuro, nuestra idea es involucrarnos mucho más tanto en las redes sociales como en otros canales de marketing de marca. Queremos aumentar tanto los recursos como el gasto, para llevar la presencia y el conocimiento de la marca al siguiente nivel.. España es para nosotros un mercado primario y será objeto de una estrategia de marketing 360º.