El 63% de los adultos británicos están abiertos a recibir anuncios a cambio de contenido gratuito en streaming y el 60% está suscrito a hasta tres servicios de streaming, según un estudio de la firma mundial de tecnología publicitaria The Trade Desk.
A medida que más espectadores continúan cambiando sus hábitos de visualización hacia contenidos de televisión conectada (CTV), los resultados de la investigación resaltan importantes tendencias de consumo a medida que las marcas buscan formas de llegar a los espectadores en el lugar y el momento adecuados.
La investigación también revela que más de ocho de cada 10 (83%) encuestados dedican hasta dos horas al día a la transmisión de contenido. Esto representa un aumento del 72% del año anterior. Esto sugiere que la explosión de las plataformas de streaming y la disponibilidad de contenidos diversos han provocado un cambio significativo en la forma en que los hogares del Reino Unido ven la televisión.
La flexibilidad y la disponibilidad de contenido son factores clave que impulsan la popularidad de los servicios de streaming: el 74% de los encuestados valora la posibilidad de ver contenido bajo demanda en CTV y el 61% aprecia la variedad de contenido disponible. Sin embargo, en medio de los desafíos actuales del costo de vida, el 48% de los encuestados cita el costo como la razón principal para darse de baja de los canales de streaming. Además, el aumento de los costos también está obligando a los espectadores a buscar alternativas con publicidad. Esto presenta una oportunidad importante para que los anunciantes aprovechen los servicios de transmisión con publicidad para llegar a audiencias comprometidas y receptivas.
Si bien más de la mitad de los encuestados están abiertos a recibir anuncios a cambio de servicios de streaming gratuitos, el 41% de los británicos dicen que están abiertos a los anuncios si pueden acceder a una plataforma más barata, lo que destaca la creciente aceptación del contenido con publicidad como medio para acceder. Servicios de transmisión gratuitos y asequibles. Sin embargo, los consumidores son selectivos sobre el tipo de anuncios a los que están abiertos: el 68% quiere menos anuncios en general y el 56% quiere pausas publicitarias más cortas.
Patrick Morrell, director senior de Inventario y Asociaciones para EMEA, The Trade Desk, afirmó: “El contenido y las opciones están impulsando la demanda de servicios de streaming, pero el coste asociado a ellos está haciendo que las personas reconsideren a cuántas plataformas se suscriben. El apetito por la publicidad demuestra que los consumidores están felices de ver anuncios para seguir teniendo acceso a contenidos televisivos de alta calidad. Los anunciantes ahora se encuentran con la oportunidad de atraer nuevas audiencias en la televisión conectada y en todos los dispositivos.
“Para garantizar una experiencia publicitaria positiva, las marcas deben aprovechar la compra de medios basada en datos, que ofrece anuncios más relevantes para los espectadores. Sólo entonces las marcas podrán crear conexiones significativas con sus audiencias y asegurarse de que lleguen a los corazones y las mentes de los consumidores”.
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Con información de Digiday
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