¿Por qué habéis decidido lanzar una campaña en este momento?

La cerveza BrewDog lleva unos años ganando audiencia entre los aficionados a la cerveza artesanal en España, ¡y estábamos ansiosos por ampliar nuestro alcance en toda la región! Nuestra misión es hacer que otras personas se apasionen tanto como nosotros por la buena cerveza artesanal y esta campaña le da vida a nivel local en España.

¿Cómo defines ‘El Guiri Perfecto’?

Como turista británico, he aprendido de mis colegas en España que probablemente soy un poco turista. Tengo muchos familiares que se ponen muy rojos en cuanto les da el sol, ¡y ninguno de nosotros sabe disfrutar de la paella ni de la diferencia entre tinto de Verano y sangría! Trabajamos en estrecha colaboración con socios locales y nativos que desarrollaron el concepto de la campaña.. Me sorprendió mucho saber que los españoles tienen un nombre para nosotros los turistas.

La campaña arranca con un spot protagonizado por James Watt, director ejecutivo de la empresa. ¿Cómo surgió esta idea?

Desarrollamos esto en conjunto con nuestra agencia local asociada, Tio Phil. Involucrar a James significó que podíamos aceptar el hecho de que somos una cerveza y una marca importadas, pero que entendíamos cómo no comportarnos. Somos los guiri perfecto (¡y James también!).

¿Bajo qué criterios habéis elegido el medio para lanzar esta campaña?

Hemos activado una serie de herramientas de marketing para realizar esta campaña, que incluyen posteo aéreoredes sociales pagas, contenido de video, redes sociales orgánicas e incluso algunos recursos hoteleros realmente divertidos, como toallas y calcetines para darle estilo. guiri clásico. ¡Es una campaña realmente entretenida que está a la altura de nuestra herencia del humor y le da a la gente una razón para hablar sobre BrewDog de una manera auténtica y divertida!

¿En qué consiste su nuevo posicionamiento de marca?

Como marca tenemos tres pilares sobre los que se sustenta todo: la cerveza, las personas y el planeta. Estos principios rectores son clave para todas nuestras ideas de campaña. Con ‘The Perfect Guiri’, la cerveza es nuestro enfoque principal y hemos introducido el elemento ‘gente’ haciendo referencia a nuestra propia comunidad y cómo existimos dentro de la escena cervecera española. Como empresa, la sostenibilidad es muy importante para nosotros y estamos comprometidos a alcanzar importantes objetivos de reducción de emisiones; sin embargo, estos no se ajustaban específicamente a esta acción. Tenemos otros planes que darán vida a algunas de nuestras iniciativas lideradas por el planeta para España.

Hablando de este tema, ¿qué importancia le das a la sostenibilidad?

Estamos comprometidos y publicamos nuestro MEGA informe anualmente, detallando nuestras iniciativas encaminadas a reducir emisiones y brindando actualizaciones sobre nuestros objetivos y desafíos. También adquirimos una parcela de tierra de 9308 acres en las Tierras Altas de Escocia en 2021, en la que nos embarcamos en uno de los programas de forestación y restauración de tierras preatlánticas más ambiciosos del Reino Unido, con el objetivo de plantar más de 1 millón de árboles. Esto eliminará directamente el carbono de nuestra atmósfera y regenerará vastas áreas de Aviemore, devolviendo nuestro paisaje natural.

¿Qué es Brewdog? ¿Qué tipo de consumidor bebe Brewdog?

BrewDog es una cervecería artesanal del Reino Unido y la cervecería independiente más grande del país. Vendemos cerveza a 70 países de todo el mundo y también operamos 100 tiendas de cerveza artesanal en todo el planeta Tierra.

BrewDog es cerveza artesanal para el pueblo, pero no tenemos un público específico. Somos inclusivos y creemos que cualquiera puede disfrutar de una increíble cerveza artesanal. Elaboramos una amplia variedad de cervezas para satisfacer todos los paladares.

¿Cuál será probablemente el mayor desafío que enfrentará BrewDog en los próximos años?

Los aumentos de costos que enfrentan tanto los consumidores como las empresas son un verdadero desafío y dificultan mucho la planificación para el futuro. Sin embargo, sabemos que a la gente le encanta la buena cerveza y seguirá comprando cervezas de calidad elaboradas con un nivel muy alto y con excelentes ingredientes por empresas que apoyan y desarrollan a su gente e invierten en su comunidad. En BrewDog siempre hemos tenido la mentalidad de que cualquier desafío que enfrentemos es una oportunidad, sólo debemos abordarlo desde el ángulo correcto.