Aceite de Jaén Comienza una nueva etapa desde el punto de vista del marketing y la publicidad ya que ha lanzado una campaña que pretende poner en valor la Indicación Geográfica Protegida (IGP) que agrupa bajo un mismo distintivo de calidad todos los AOVE de la provincia de Jaén.

Para ello ha contado con la agencia de cocina que afrontaba un gran reto, ya que se trata de la primera IGP de aceite de oliva virgen extra reconocida en España por Bruselas y que protege la calidad diferenciada del producto, un aval de la Unión Europea como símbolo de excelencia del Aceite de Oliva. Jaén.

El lanzamiento se divide en una primera fase en forma de campaña gráfica con la que la IGP comienza a definir sus líneas de desarrollo y posicionamiento y que posteriormente se implementará en el resto de medios.

“A veces parece que la única forma de publicitar los alimentos es utilizar los códigos más tradicionales de las grandes marcas para decir calidad”, comenta. Iñaki Bendito, director general creativo“pensamos que hay un territorio enorme en el que los productos alimentarios, sin dejar de ser palatables, pueden conectar mucho más con las personas, aportar valor a la marca, ser recordados de forma diferencial y generar ventas”.

La campaña gira en torno a un dato, una gran verdad sobre el producto: el aceite de Jaén mejora cualquier alimento. “Cuando consideramos el planteamiento estratégico de la campaña, nos dimos cuenta de que los mensajes que normalmente utilizan las denominaciones de origen no llegaban claramente al consumidor, no eran recordados y que estos sellos de calidad envolvían al propio producto. Por eso decidimos que nuestra campaña no debería ser una más y que deberíamos resaltar el principal beneficio de un alimento que eleva la calidad y la percepción de cualquier receta en la que se involucre”, comenta. Gema Arias, directora general de estrategia creativa.

Para revelar las imágenes se ha contado con el ilustrador. Pedro Perles y se ha buscado un estilo internacional que bebe de las grandes viñetas de The New Yorker, pero sin perder la esencia que aporta el origen. Así se han desarrollado situaciones con un toque de humor en las que el brócoli, el pescado y las tostadas están ‘mejores’ gracias al Aceite de Jaén.

“Estamos convencidos de que si una marca tiene un mensaje fuerte, claro y real que comunicar, hay que hacerlo bien. Y eso significa hablar de forma diferente al resto de la competencia para diferenciarnos de la realidad y crear marca siendo honestos con nuestra verdad como producto”. añade Cris Láinez, supervisora ​​creativa de Kitchen.