Más exigente y muy infiel por naturaleza. Estos son los jóvenes que forman parte de lo que se conoce como Generación Z. Captar su atención es un reto para las marcas, pero también para los creadores, medios, productoras, plataformas…

Con el objetivo de dar respuesta a cuestiones como cómo consumen entretenimiento, qué esperan de las marcas del sector o cómo fomentar el consumo de valor, Darwin y Verne y Mazinn ha presentado el informe ‘Cómo la Generación Z consume entretenimiento’.

Según este estudio, los jóvenes prefieren consumir series en plataformas, vídeos en YouTube y conversaciones en podcasts, pero optan por la televisión para ver producciones horizontales, es decir, la televisión sigue viva.

Otra de las principales conclusiones está relacionada con las plataformas de transmisión. En este informe, que ha contado con la participación de 700 jóvenes de entre 18 y 28 años de toda España, se descubre que los Z ya pagan su propia suscripción a las plataformas. un 58,1%, a Netflix, un 48,2%, a Prime Video, y un 41,9%, a Spotify Premium. Sólo el 15,4% de los encuestados no paga el abono.

Además, a la hora de elegir una plataforma valoran ver contenidos sin anuncios (54,3%) y tener una biblioteca diversificada (45,4%) y contenidos exclusivos (43,4%). Sorprende que, a pesar de su interés por las plataformas de streaming, el 63,2% de los encuestados no las sigue en las redes sociales.

Finalmente, a la hora de consumir series, la Generación Z prefiere hacerlo en solitario, antes que en pareja o grupo; y que los capítulos no tengan una duración superior a 40 minutos (70,1%). Sólo el 9,7% considera que deberían durar una hora.

Twitch y la Generación Z

El 76% de los encuestados considera que programas en Twitch, como ‘Disaster Chef’, ‘La Nochebuena’ o ‘Kings League’, están sustituyendo a los programas de televisión tradicionales. Sin embargo, el 56% elige la televisión para ver contenidos producidos de forma horizontal.

Por otro lado, El 21,2% consume Twitch a diario y el 67,3% consume Tik Tok. A pesar del impacto masivo de eventos como ‘La Noche del Año’, el fenómeno Twitch no se ha generalizado; sigue relegado a la Generación Z más cercana a los juegos, los deportes digitales u otras comunidades más específicas.

Recomendaciones para conectar con la Generación Z

El nuevo valor del entretenimiento. Historias reales y auténticas conectan con el concepto de entretenimiento de los Z y los acercan a la realidad de la marca. Es fundamental entender el diferente uso y contexto que los jóvenes le dan a cada formato para explorar la mejor manera de generar contenido de marca.

El vídeo corto para descubrir. Los videos cortos son la clave para llegar a nuevas audiencias de su territorio y temas. Combínalos con otros formatos más enfocados a la interacción.

Contenido largo para conectarse. Las series, la televisión como dispositivo o el formato horizontal siguen vivos. Innovar buscando la manera de tener presencia en ellos de forma orgánica y aportando valor. Ten en cuenta también que el vídeo podcast, adaptado a tus temáticas y personalidad como marca, es una puerta de entrada para generar engagement con la Z.

OTT y Generación Z: una relación abierta. La Generación Z valora las ofertas ‘paqueteadas’ que les permitan tener lo mejor de cada plataforma. No se sienten apegados a una plataforma concreta, la valoran en función de su oferta de contenidos y de lo que quieren ver en cada momento.

Oportunidades para los jugadores. Apostar por cruzar personalidades y territorios es clave. Parte del éxito de ‘La Velada de Ibai’ o incluso ‘Barbie’ radica en la combinación de disciplinas muy diversas, llegando así a diferentes públicos e intereses dentro de la Generación Z.

Los formatos deben ser nativos de cada plataforma. Para conectar con la Generación Z es fundamental poder ‘navegar’ dentro de las características y tendencias de cada canal.