¿Qué querías ser cuando eras pequeño?

De todas las cosas en el mundo, yo quería ser clarinetista y cirujano. Lo primero lo logré a mitad de camino y el segundo pronto fue descartado, en el momento en que me di cuenta que el solo hecho de ver una gota de sangre me mareaba.

¿Cómo le cuentas o le dirías a tus hijos lo que haces?

Creo que lo explicaría como se lo dije a mi abuela en su momento: mi trabajo es preguntar a la gente qué quiere para que nuestros clientes tomen las decisiones correctas para su negocio. Ella respondió que “recoger naranjas realmente funcionaba”.

¿En qué empresa te gustaría trabajar, aunque sólo sea por curiosidad?

Bueno, creo que es Nintendo. Una empresa que se ha reinventado innumerables veces, desde vender naipes, pasando por juguetes, hasta crear el imperio de los videojuegos que ahora es Nintendo. ¡El sueño/pesadilla de cualquier marketeniano que pueda vivir los 134 años de historia de esta empresa!

Si fueras periodista, ¿a quién te gustaría entrevistar?

Bueno, a mucha gente, pero siempre fuera de cámara para que pudieran ser 100% honestos conmigo. Desde Lady Gaga (lo del vestido de carne… ¿qué?), el Papa (¿cómo lo llevas?), la presidenta de la Comisión Europea Ursula von der Leyen (¿cómo eres tan cool?) o DJ Diplo (¿cómo estás? ¿Eres tan genial?).

¿Qué invento te parece más admirable?

Internet. Creo que su aparición ha cambiado el curso de la historia, como lo hicieron en su día otros como el teléfono.

Si las puertas del tiempo existieran, ¿a qué época del pasado te gustaría viajar?

Como gran aficionado a los viajes que soy, si existieran los viajes al pasado viajaría a muchas épocas, un ‘viajero dominical cronológico’. Pero mi máxima prioridad sería viajar a la época de las grandes expediciones; Hay mucho que ver y experimentar, mucho que aprender de otros lugares y culturas. Por supuesto, también supongo que tengo la ventaja de llevar Biodramina para viajes en carabela por el Océano Índico.

Muestra algo en lo que eres bueno y que pocas personas conocen.

Bueno, es una pena que no seguí estudiando música y clarinete, porque creo que se me da bien. Lo he olvidado/interiorizado tanto que la gente se sorprende mucho cuando les digo que, además de marketing, tengo formación en música clásica, porque no creo que me convenga nada. Lamentablemente la música es una disciplina muy exigente que exige tu máxima capacidad, y compaginarla con otra carrera profesional es muy difícil.

¿Cuáles son las aplicaciones que más usas?

Whatsapp, sin duda. Es increíble como ha cambiado la forma de comunicarnos, ¡hasta mi abuela la usa!

¿Qué libros recomendarías leer a un estudiante que quisiera dedicarse al marketing?

‘La Vaca Púrpura’, de Seth Godin. Explica de forma muy bien argumentada cómo captar la atención del público en tiempos de excesiva publicidad. También me encantó ‘Factfulness’, un libro que destaca la importancia de los datos para abrir los ojos y ver que podemos estar muy equivocados con el mundo sin conocer la realidad. Y, por supuesto, ‘Harry Potter’. Nada que ver con marketing, una obra de arte.

¿De qué campaña publicitaria te has enamorado recientemente?

El de ‘People’s Pride’ de J&B. Sabemos lo complejo que es desarrollar una idea que impacte, que sea divertida, que conecte y que además tenga ese trasfondo de integración que celebre la diversidad, la aceptación y la normalización, llevando el orgullo de las grandes ciudades a los pueblos. Me parece una iniciativa súper bonita y creo que ha marcado a muchos, no sólo a personas del colectivo LGTBI+.

¿Cómo es tu ocio audiovisual: qué ves y dónde?

Tengo poco tiempo para consumir entretenimiento audiovisual (lamentablemente, porque me gustaría ver más series), pero si lo hago sería en Netflix, YouTube y recientemente en Hulu, porque Futurama está de regreso.

¿A qué redes sociales estás conectado?

A nivel profesional hay que estar conectado con todos aquellos que te acercan a tu consumidor. Pero a nivel personal sólo uso WhatsApp y LinkedIn, una decisión que he tomado recientemente y que me ha ayudado a centrarme en lo que creo que es más importante en mi vida.

¿Cuáles son tus páginas web favoritas?

No sé cuáles son mis favoritos, pero definitivamente no puedo vivir sin ellos: wordreference.com ha estado conmigo desde que comencé la carrera allá por una época en la que ahora podemos ir con nuestro hipotético portal del tiempo; y wikipedia.com, fuente de todos mis conocimientos sobre temas de los que no tengo idea.

Esa canción que puedes escuchar una y otra vez.

No sé qué tiene de malo ‘Mi gran noche’ de Raphael. Lo tocan y me transporta a un club de los 70, sin haber vivido nada de eso.

Recomiéndanos una película, una serie y un libro.

Me apasiona la ciencia ficción dura (o ciencia ficción dura) y todo lo que me hace pensar; y aunque cuando profundizan en temas más científicos no aprendo nada, me sigue fascinando. En esa línea, de la película ‘Interstellar’; como serie, ‘Black Mirror’, y como libro, la saga ‘La memoria del pasado de la Tierra’, de Cixin Liu.

Ese país o ciudad que estás deseando visitar.

Japón. Es increíble ahora que diga eso para ver la sede de Nintendo, pero ¿para qué engañarnos? Lo que quiero es comer sushi, ir a un spa onsen y perderme por las calles de neón del centro de Tokio. ¡Lo que quieras!