Los enlaces entrantes, normalmente considerados algo positivo para el SEO, pueden causar problemas si muchos provienen del mismo dominio.

Pero, ¿son los enlaces de todo el sitio a otros dominios un factor de clasificación negativo?

Eso es lo que algunas personas creen en el SEO.

¿Hay motivo de preocupación si se encuentra en el extremo receptor de enlaces de todo el sitio?

Responderemos esas preguntas mientras investigamos las teorías sobre estos enlaces potencialmente problemáticos y su impacto en el SEO.

La afirmación: los enlaces en todo el sitio son un factor de clasificación

Un enlace para todo el sitio se refiere a un enlace saliente estático que aparece en cada página de un sitio web.

Por lo general, se colocan en el encabezado, pie de página o en el menú de navegación.

Dependiendo de cuántas páginas tenga un sitio web, un enlace a todo el sitio podría crear cientos o miles de enlaces salientes a otro sitio.

Se dice que Google interpreta que tener un número desproporcionado de enlaces entrantes desde el mismo dominio es un signo de construcción de enlaces no natural.

Además, el hecho de que los enlaces de todo el sitio aparezcan sin contexto ha llevado a afirmar que tienen poco o ningún valor.

Por estas razones, los expertos en SEO afirman que los enlaces en todo el sitio envían señales de clasificación negativas a los dominios a los que apuntan.

La teoría detrás de los enlaces de todo el sitio como una señal de clasificación negativa comenzó aproximadamente en el momento de la séptima actualización del algoritmo Google Penguin, conocido como Penguin 4.0.

Esta actualización convirtió a Penguin en un componente permanente del algoritmo de búsqueda de Google, que se ejecuta en tiempo real.

Antes de Penguin 4.0, el spam de enlaces se degradaba y/o penalizaba por actualización.

Eso significaba que los sitios podían salirse con la suya con tácticas de construcción de enlaces riesgosas o spam hasta que se implementara la siguiente actualización manual.

Después de escuchar estas afirmaciones, es posible que le preocupe descubrir enlaces en todo el sitio que apunten a su dominio desde otros sitios web.

Sin embargo, otra afirmación sugiere que los enlaces a todo el sitio pueden considerarse algo positivo.

La teoría detrás de esto es simplemente que más enlaces transmiten más equidad de enlace.

También se podría argumentar que un enlace a todo el sitio desde un sitio web de buena reputación crea una señal más fuerte que uno o dos enlaces por sí solos; es como si ese sitio web estuviera extendiendo su nivel más alto de recomendación al otro dominio.

¿Pero hay algo de verdad en esto?

La evidencia de que los enlaces en todo el sitio son un factor de clasificación negativo

Google confirma que los enlaces a todo el sitio, cuando ocurren orgánicamente, no son una señal de clasificación negativa.

John Mueller de Google afirma que los enlaces a todo el sitio no se interpretan automáticamente como un patrón de enlace no natural o un intento de spam.

No hay razón para pensar que cuentan en contra de un sitio, dice:

“En general, si se trata de enlaces normales (enlaces orgánicos) que apuntan a su contenido, entonces simplemente los dejaría así. Así es como funciona Internet. La gente enlaza a tu contenido.

Si sus alumnos tienen blogs y piensan: ‘Oh, en realidad este es un profesor que sabe de lo que habla’, entonces ese es un buen vínculo. Eso no es algo que debas rechazar sólo porque tal vez sea un enlace a todo el sitio o en el blogroll”.

Cuando los propietarios de un sitio colocan un enlace para todo el sitio, Google recomienda utilizar el atributo nofollow para evitar al 100% señales de enlace no naturales.

Mueller afirma:

“… si desea colocar su enlace de pie de página allí, asegúrese de que tenga un enlace nofollow allí, de modo que sea algo en lo que las personas puedan hacer clic si están interesadas, pero que el editor lo vea como algo que no es un enlace editorial”. administrador de página web.

No es algo de lo que tengas que preocuparte más adelante y decir: ‘Dios mío’. Puse todos estos enlaces en este sitio web. Ahora Google pensará que estoy construyendo una pirámide de enlaces antinatural o algo loco’”.

En un vídeo más reciente, Google tranquilizó a los propietarios de sitios web preocupados por los enlaces de pie de página en todo el sitio.

Lizzi Sassman de Google dijo que los enlaces estándar como “hechos por Squarespace” que vienen con temas de sitios web no son un problema de SEO.

Sin embargo, los enlaces de pie de página personalizados deben utilizar nofollow y tener un texto de anclaje genérico. Por ejemplo, evite enlaces gratuitos ricos en palabras clave como “creados por el mejor SEO de Florida”.

Enlaces en todo el sitio como factor de clasificación: nuestro veredicto

Los enlaces a todo el sitio son claramente un posible factor de clasificación porque, al final, un enlace es un enlace.

Sabemos que Google utiliza enlaces como señal de clasificación.

Los enlaces a todo el sitio no tienen un impacto negativo en las clasificaciones de búsqueda en sí mismos.

No hay ningún motivo para desautorizar los enlaces de todo el sitio o solicitar su eliminación, excepto bajo una condición.

Si está trabajando en un sitio web que tiene un enlace que lo dirige a todo el sitio y su clasificación de búsqueda tiene problemas, es posible que no sea el enlace en sí el que cause el problema.

Podría ser el texto ancla.

Es mucho más probable que un texto de anclaje demasiado optimizado cause un problema para el SEO que un enlace para todo el sitio.

Por ejemplo, si el texto ancla es algo así como “los mejores servicios de SEO en Toronto”, entonces los enlaces podrían marcarse como spam.

Al vincular a otra empresa, la mejor práctica recomendada es utilizar el nombre de la empresa como texto de anclaje.

Entonces parece una recomendación legítima, en lugar de un intento de manipular las clasificaciones de búsqueda.

Google entiende que hay casos en los que los enlaces a todo el sitio se producen de forma orgánica.

Los enlaces a todo el sitio no indican automáticamente un intento de manipular los resultados de búsqueda.

Cuando se trata de colocar enlaces a todo el sitio, Google solicita el uso del atributo nofollow para que no sean vistos como enlaces editoriales.

Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal