En esta edición, compartimos puntos focales de los informes publicados recientemente por Digiday sobre la publicidad de podcasts y cómo las marcas se están preparando para la muerte de las cookies de terceros.

Si bien el interés y el entusiasmo por llegar a nuevas audiencias con la publicidad de podcasts pueden estar ganando terreno, la asignación presupuestaria real para los anuncios de podcasts se está quedando atrás, según un informe recientemente publicado por Digiday+ Research, en asociación con Sounds Profitable.

Para obtener una mejor comprensión del futuro de la publicidad en podcasts, Digiday y Sounds Profitable realizaron un análisis en profundidad de los presupuestos publicitarios y las estrategias publicitarias actuales de los anunciantes para determinar si el gasto en el mundo real sigue las predicciones de los expertos para el crecimiento y el optimismo general sobre el gasto publicitario en podcasts. . Los resultados de la encuesta encontraron que la mayoría (67%) de los anunciantes que dijeron que actualmente compran anuncios de podcast actualmente dedican el 24% o menos de su gasto en medios a los podcasts.

La falta de confianza a la hora de apostar todo (o simplemente más) por los anuncios de podcasts como segmento presupuestario probablemente se deba, al menos en parte, a la desaceleración del gasto publicitario general a medida que los anunciantes analizan sus presupuestos en medio del aumento de las tasas de interés, la inflación y la incertidumbre general. en torno a la economía y el gasto de los consumidores.

Resultados clave:

• Más de un tercio (36 %) de los anunciantes que dijeron que actualmente compran anuncios de podcast actualmente gastan entre el 10 % y el 19 % de sus presupuestos en anuncios de podcast. Solo el 5% de los encuestados dijeron que asignan más del 75% de su gasto en medios a anuncios de podcast.
• La falta de demanda por parte de las agencias y las marcas, junto con las consideraciones presupuestarias, son los principales desafíos que enfrenta el mercado de anuncios de podcast. Entre los encuestados que nunca compraron anuncios de podcast, más de un tercio (37 %) dijo que “la falta de demanda de las marcas de los clientes o de mi propia marca” era la razón principal por la que nunca habían comprado anuncios de podcast. El veintisiete por ciento dijo que “no hay espacio en el presupuesto” era su principal barrera para comprar.

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Research Rewind: las marcas apuestan por los datos de origen a medida que las cookies de terceros se desvanecen

En mayo, Google anunció que eliminará gradualmente las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo en el primer trimestre de 2024. Y, a pesar de muchas advertencias, aún no está claro qué reemplazará la tecnología de seguimiento de datos. Los editores, por ejemplo, están probando identificadores universales como UID 2.0 y RampID como alternativas, pero algunos editores de EE. UU. dicen que se sienten fatigados por tener que probar todos y cada uno de los identificadores universales. Muchos editores preferirían utilizar sus propias ofertas de datos propios tanto como sea posible. Y para las marcas, la mayoría de las cuales dicen que están tomando medidas para prepararse para el mundo posterior a las cookies, el camino a seguir bien podría ser el de los datos propios. Eso es según una encuesta de Digiday+ Research de más de 30 profesionales de la marca.

Resultados clave:

• Más de dos tercios de los profesionales de la marca (69 %) dijeron en el segundo trimestre de 2023 que están invirtiendo en tecnología para adquirir más datos propios, un ligero aumento con respecto al todavía significativo 65 % que dijo lo mismo hace un año. Esto hace que los datos de origen sean el claro ganador entre las marcas cuando se trata de qué reemplazará exactamente a la cookie de terceros.
• Casi las tres cuartas partes de los profesionales de la marca (72 %) están algo o muy de acuerdo en que sus negocios se están preparando activamente para que desaparezca la cookie de terceros. Ese es un salto significativo desde 2021, cuando alrededor de la mitad (56 % en el primer trimestre de 2021 y 51 % en el tercer trimestre de 2021) dijeron que se estaban preparando activamente y nuevamente desde el segundo trimestre de 2022, cuando el 61 % dijo lo mismo.

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