‘El siguiente anuncio está basado en hechos reales’. así comienza ‘Tiene que ser Heinz’, la nueva campaña de la marca de salsas que tiene ciertas características. Por un lado, es la primera campaña global y de imagen de la marca a nivel mundial y, por otro, la campaña está dotada con el mayor presupuesto en los 150 años de la compañía.

Sacando historias de internet, redes sociales, artículos de noticias o de esa madre que está tan obsesionada con Heinz que siempre lleva una botella en su bolso, la campaña muestra el amor incondicional de los usuarios por la marca.

“Nuestros fanáticos pueden llegar a extremos irrazonables por nuestros productos, pero el sentimiento es mutuo: estamos tan obsesionados como ellos y queremos compartirlo con el mundo”, dice. Cristina Kenz, directora de crecimiento, zona internacional, en The Kraft Heinz Company. “Este amor irracional también está impulsando una transformación más amplia en Kraft Heinz, donde nos movemos a la velocidad de la cultura para sorprender y deleitar a nuestros consumidores con innovaciones basadas en conocimientos y experiencias de marca auténticas”.

Desarrollado en colaboración con Wieden+Kennedy‘It Has to Be Heinz’ ya se estrenó en canales de televisión y video digital en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Alemania, y llegará a otros mercados en los próximos meses.

“Como una marca que se preocupa por estar ahí para sus consumidores, creamos ‘It Has to Be Heinz’, nuestra canción de amor para ellos, porque nuestros fans son nuestras musas”, explica. Julieta de Laurentiis, directora de marketing de The Kraft Heinz Company en España.

En España, por primera vez la marca cuenta con un embajador de referencia para transmitir el amor por Heinz: el cantante y humorista Xuso Jones.