Fíat ha puesto delante de la cámara a su director ejecutivo, Olivier Francois, para que sea la imagen de su nueva campaña ‘Operation no gris’. Se trata de una pieza audiovisual grabada en la ciudad de Lerici, con el responsable de la marca de coches explicando cómo el gris suave es el color favorito de todos los fabricantes de coches.

Sin embargo, y como él mismo explica en el spot firmado por Leo Burnett ItaliaDesde Fiat se niegan a seguir el ejemplo de las marcas francesa, alemana o japonesa y aseguran que a partir de ahora se inspirarán en el color, el amor y la pasión de la dolce vita para teñir sus coches de un color que no sea el Gris.

En el discurso publicitario, el ejecutivo procede a sumergir uno de los vehículos monocromáticos de Fiat en una enorme tina de pintura de color naranja brillante mientras aún está en el auto.