Una nueva encuesta realizada por Smurfit Kappa, en colaboración con Tiempos financieros, ha revelado que la sostenibilidad juega un papel fundamental en la estrategia y planificación de los altos directivos de las empresas españolas, pero la falta de experiencia en este ámbito podría comprometer su credibilidad. Bautizado como The Transparency Edge (La ventaja de la transparencia), en este informe han participado 440 altos ejecutivos de empresas de las 11 principales economías mundiales, 40 de ellos de España, y revela que solo el 20% de las empresas españolas aún no han desarrollado una estrategia de sostenibilidad. Además, el estudio también sorprende que el 38% de las empresas de nuestro país tienen planes ambiciosos para alcanzar emisiones netas cero en 2050, el porcentaje más bajo de todos los países europeos incluidos en el informe.

Casi la mitad de los encuestados en España (43%) cree que su empresa carece de la capacidad de vincular las prácticas de sostenibilidad con el desempeño financiero, frente al 30% a nivel mundial, aunque muchos de ellos ya han comenzado a integrarlo en las evaluaciones de desempeño e incentivos. Un hecho que pone de relieve el impacto que la sostenibilidad está teniendo en las empresas de hoy. De hecho, el 35% de ellos ha priorizado la innovación en sus envases para cumplir sus propios objetivos de emisiones netas cero.

Además, aunque El 63% de las empresas cree que son completamente transparentes sobre cómo y por qué se toman las decisiones de sostenibilidad.casi un tercio de ellos (29%) afirma que las acciones de su empresa rara vez son consistentes con lo que comunican a sus partes interesadas. Una gran brecha entre la ambición declarada y la acción que sigue exponiendo a las empresas al riesgo de acusaciones de lavado verde.

El estudio destaca, por tanto, la importancia de la transparencia, destacando que es fundamental generar confianza entre consumidores, inversores y los principales grupos de interés. Por ello, las empresas consideradas “líderes en sostenibilidad” se sitúan muy por delante del resto en cuatro aspectos clave en este ámbito:

• Garantizar la coherencia entre la acción y el objetivo de sostenibilidad
• Medir el progreso de las iniciativas de cero emisiones netas
• Comunicarse de manera efectiva para generar confianza.
• Certificar Desempeño de Sostenibilidad

Datos que reflejan la importancia de asegurar que los clientes estén informados, ya que demandan información clara y confiable de las marcas para tomar mejores decisiones. De este modo, Las tres acciones más efectivas para aumentar la transparencia entre los consumidores son la comunicación de impacto (55 %), los informes anuales de sostenibilidad (53 %) y los envases de etiquetas transparentes (38 %).