Bajo el lema ‘La fuerza de nuestro fútbol’, La Liga ha presentado su nuevo posicionamiento estratégico y nueva marca con la que la competición reafirma su compromiso por inspirar y dejar un impacto positivo en la sociedad.

Este cambio responde a la evolución que ha experimentado LaLiga en la última década, tanto en tamaño como en reconocimiento mundial, en la que la competición se ha convertido en el mayor ecosistema futbolístico del mundo, con la red internacional más extensa de todas las propiedades deportivas, presente en 41 países a través de 11 oficinas y una red de delegados.

Durante los últimos diez años ha experimentado un crecimiento sostenido en todas las áreas y se ha consolidado como una marca reconocida en clasificaciones de reputación nacional e internacional. “En este tiempo hemos asumido la responsabilidad de inspirar a las personas a través de los valores positivos que tiene nuestro deporte, algo que demostramos constantemente gracias a los clubes, nuestra afición y todo nuestro ecosistema de competencias y experiencias afines. La nueva marca es un símbolo de este cambio, la representación de la fuerza de nuestro fútbol, ​​con la que queremos recuperar el orgullo de formar parte de una competición que inspira a todos y nos ayuda a crecer como personas y como sociedad”, explica . Ángel Fernández, ‘responsable de marca y estrategia global’ de LaLiga.

En este contexto, LaLiga, como identidad visual, se convierte en LALIGA, escrita en una sola palabra en mayúsculas. Una palabra que reivindica el orgullo de estar en una competición que cumple las normas, es responsable con la sociedad y lucha para acabar con la discriminación.

El nuevo símbolo de la marca está representado por las iniciales ‘LL’. La elección del mismo está relacionada con dos momentos clave que se viven dentro y fuera del campo y que representan la pasión del fútbol: la celebración de los jugadores cuando marcan un gol y se arrodillan formando la letra ‘L’ con la silueta de su cuerpo, y aficionados que forman una ‘L’ con los brazos cuando celebran un gol o el éxito de su equipo. Por otro lado, el nuevo color corporativo de LALIGA es el coral (Pantone Red 032C), que simboliza el orgullo, la pasión, la energía y la emoción del fútbol.

La identidad visual impactará no solo a los 42 clubes que forman parte de LaLiga, que lucirán el nuevo logo en sus equipaciones, y a los más de 185 millones de usuarios de los entornos digitales de LaLiga, sino también a los aficionados de la competición, que serán poder vivir y disfrutar el cambio en los estadios, las retransmisiones televisivas, los entornos digitales y todas las experiencias que se generarán más allá de la competición.

Este nuevo posicionamiento estratégico y su mensaje ‘La fuerza de nuestro fútbol’ se verá reflejado en la próxima campaña de imagen de LaLiga, que verá la luz a mediados de junio.

Además, con la incorporación de nuevos socios estratégicos como EA Sports, LaLiga sienta las bases para revolucionar la experiencia del fútbol a partir de la temporada 2023/2024, buscando romper las barreras entre el mundo físico y el virtual.

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