Parecía impensable que Europa llegara a un acuerdo después de las guerras mundiales. Eso es lo que suele decir la gente cuando habla de la Unión Europea. El mayor período de “paz” que hemos vivido. Pero, en realidad, lo que nos unía a todos los europeos antes de los acuerdos comerciales y políticos era la música. Era Eurovisión.

Él Concurso de canto Eurovisión es la manifestación perfecta del poder blando en acción, donde la música, la cultura y la diplomacia se combinan para crear un espectáculo global que trasciende las barreras políticas y geográficas. Y es que lo que empezó en la posguerra como un intento de acercar a las distintas naciones europeas se ha convertido en algo más: meses de competiciones nacionales que culminan en dos semifinales y una gran final que reúne a una audiencia global de 160 millones de personas. de 34 países de todo el mundo.

Hoy, en 2023, incluso con una nueva guerra en Europa, el espíritu de unidad de Eurovisión está más vivo que nunca. Y es que Eurovisión representa lo mejor de nuestro continente.

Desde un punto de vista cultural, no solo estamos hablando del despliegue de creatividad en todos los ámbitos (música, danza, producción, iluminación, vestuario,…), sino también de la celebración de la libertad y la singularidad que cada uno de los representa a los países, que celebran todo lo que los une y admiran sus diferencias. Pero, también desde el punto de vista económico, Eurovisión es el mejor escaparate para hablar de lo que representa cada país y construir un imaginario colectivo de lo que ha sido, es y quiere llegar a ser cada nación. En otras palabras, construir nuestra marca país. De ahí la importancia de traer propuestas bien construidas en todos los aspectos antes mencionados.

Quizás este sea un trabajo más a largo plazo, pero hay otro que tiene un resultado más inmediato: ganar. Tradicionalmente, el ganador de Eurovisión se convierte automáticamente en el organizador y anfitrión del evento al año siguiente. Y esto trae grandes beneficios económicos, tanto directos (venta de entradas, patrocinios, gastos de la afición de la Eurocopa, etc.) como indirectos (publicidad, turismo, etc.) en la ciudad anfitriona, además de potenciar la cultura del país organizador.

Sin embargo, este año, Eurovisión tiene una característica especial. El ganador del año pasado, Ucrania, no pudo organizar este año debido a la situación actual del país, por lo que el Reino Unido se ofreció a organizar el evento en nombre de los ganadores. Este sábado, la ciudad de Liverpool se convertirá en el escenario de Ucrania, un acto de unidad que refleja el espíritu de Eurovisión. Y es que, el sentimiento de unidad siempre ha sido el corazón del festival.

Cada año, la identidad del Festival de la Canción de Eurovisión es diferente, con nuevos motivos visuales. Esta comisión, que suele estar liderada por los servicios públicos de radiodifusión de cada país, suele ser un reto en sí mismo. Es necesario expresar la identidad única del ganador del año anterior y también el espíritu de Eurovisión interpretado universalmente para que las 37 naciones participantes se sientan incluidas. Este año, se agregaron otras circunstancias inusuales: representar al Reino Unido como anfitrión sustituto y reflejar la asociación única entre el Reino Unido y Ucrania.

La idea en la que se basa toda la identidad, desarrollada por Design Bridge and Partners y el estudio ucraniano Starlight Creative, surge de un análisis científico que demostró que cuando diferentes personas escuchaban música en vivo juntas, los latidos de sus corazones se sincronizaban. Esta idea inspiró la piedra angular de toda la identidad, United By Music, que expresa la idea de colaboración al tiempo que evoca la esencia de Eurovisión para unir a todos a través del poder de la música.

160 millones de corazones latiendo al unísono. Una idea perfecta para dar un nuevo significado al icónico símbolo del corazón de Eurovisión, que ya aparece en el logotipo actual del festival. No es sorprendente que la expresión visual de Eurovisión 2023 sea una onda de sonido, un electrocardiograma de muchos corazones que laten juntos como uno solo.

El diseño prevé un concepto universal, tan culturalmente relevante y accesible en el Reino Unido y Ucrania como en el resto del mundo, simple y claramente. Y no solo eso, el estilo gráfico, inspirado en grandes eventos musicales, promueve la credibilidad musical, evitando territorios excesivamente cursis o incluso “geek”.

De la paleta de colores, una interpretación vibrante y festiva de los colores de la bandera de Ucrania y el Reino Unido; a la tipografía “Penny Lane”, inspirada en los carteles del Liverpool; todos los detalles de diseño reflejan Ucrania y el Reino Unido, con guiños a la ciudad anfitriona de Liverpool.

Lo que está claro es que, si hace unos años Eurovisión parecía un fantasma del pasado, sólo mantenido vivo por los eurómanos acérrimos, hoy es uno de los pilares para la construcción de la identidad europea. Un evento más vivo que nunca. Solo mire el hecho de que cuando las entradas salieron a la venta el 7 de marzo, la Gran Final se agotó en 36 minutos, y las más de 54,000 entradas para los nueve shows en vivo se agotaron en 90 minutos.

Ahora solo queda esperar, y ver si repetimos ese 12 de Macedonia del Norte con el que empezó la locura del “chanelazo” el año pasado, y si nos vemos en Benidorm el año que viene. Hasta entonces, ¡entrenamiento de escuadrones!