La semana pasada, por ejemplo, YouTube presentó una nueva opción de anuncios cortos que se destaca para abordar las deficiencias de su producto de video vertical de formato corto para los anunciantes de marca. Y en abril, Snapchat abrió oficialmente su programa de distribución de ingresos publicitarios para que los creadores ganen dinero con sus Historias de Snapchat.

Como indicación de cuánto dinero podrían potencialmente embolsarse los creadores a través del programa de Snapchat, en una entrevista en Digiday Podcast, la creadora Alyssa McKay dijo que ganó $ 1 millón con los anuncios mid-roll que aparecieron en sus Historias de Snapchat el año pasado. “Snapchat cambió mi vida por completo”, dijo McKay.

Y luego, el martes, Meta anunció algo que huele a un nuevo programa de distribución de ingresos publicitarios para los creadores de Facebook e Instagram Reels. El año pasado, Meta presentó un programa real de reparto de ingresos para Facebook Reels, y ahora la compañía está actualizando el modelo de pago del programa y planea extenderlo a Instagram Reels.

Sin embargo, cómo funciona exactamente el nuevo modelo de pagos es un poco raro. Es decir, en realidad no es un programa de reparto de ingresos publicitarios, aunque es una actualización del programa preexistente de reparto de ingresos de Facebook Reels. “Los pagos se basan en el rendimiento y no están determinados directamente por los ingresos publicitarios para crear una experiencia más simple para los creadores que esté más en línea con sus objetivos”, dijo un portavoz de Meta. Además, los Reels de los creadores no necesitan incluir anuncios para calificar para el pago. Eso hace que la monetización actualizada de Reels de Meta parezca más similar a su programa de bonificación Reels Play pero sin un límite de pago, un fondo de dinero fijo o un proceso de renovación mensual.

“Ads on Reels es un programa continuo a través del cual los creadores pueden ganar siempre que participen en el programa de anuncios y sus carretes públicos sean elegibles para que se publiquen anuncios en ellos”, según el portavoz de Meta.

No obstante, los días en que los fondos volubles de los creadores eran la opción financiera dominante para los creadores de videos verticales de formato corto parecen estar llegando a su fin. Sin embargo, la oportunidad de compartir ingresos para videos verticales de formato corto sigue siendo un pequeño cambio en este momento. TikTok y YouTube Shorts aún tienen que establecer sus respectivos programas de reparto de ingresos como fuente de ingresos fiable para los creadores, según los creadores y los ejecutivos de la industria de los creadores.

“Para que esta siga siendo una industria próspera y en crecimiento con más personas creando contenido, tiene que haber formas para que las personas continúen pagando sus facturas que sean un poco más consistentes”, dijo un gerente de talentos.

Mediacube, una red multicanal que ayuda a los creadores a administrar sus canales de YouTube, tiene más de 700 creadores que participan en el programa de reparto de ganancias de YouTube Shorts, y el ingreso promedio por cada mil vistas que generan sus videos de Shorts es de $ 0.01 a $ 0.02, según el director ejecutivo de Mediacube. Michael Bychanok. En comparación, los videos de YouTube de formato largo de estos creadores, en promedio, generan $ 1 por cada mil vistas.

“Se trata de 16, 17 mil millones de visitas por mes [for the creators’ YouTube Shorts], y por todas estas vistas, obtuvimos alrededor de $200,000. Entonces, alrededor del 65% de todas las vistas provienen de Shorts, pero en el caso de nuestros ingresos, [the share of Mediacube’s revenue represented by Shorts [is just 2%, 3%. So it’s extremely low,” said Bychanok.

YouTube creator Jorge Soto echoed the same in a recent episode of the Digiday Podcast, saying that he receives five to six cents per thousand views. And Matthew Patrick — co-founder of YouTube production studio Theorist Media, which was acquired by media company Lunar X in December 2022 — said he’s seeing similar numbers for Theorist’s channels.

“I forget exactly what it was, but like 40 million views of Shorts on one of our channels earned, like, $1,200 or something. It’s laughable. Like 0.1 percent of channel earnings. It’s negligible at best,” Patrick said.

A YouTube spokesperson declined to comment.

OK, so YouTube Shorts has yet to herald a heyday for short-form video paydays. But here’s the thing: It’s still indicative of short-form video creators’ incomes increasing.

Consider this study of 33 YouTube channels that have collectively posted 5,400 Shorts conducted by YouTube creator and creator consultant Paddy Galloway and creator analyst Chris Gileta. YouTube Shorts may not be raking in the dough, but the rev-share program has raised the amounts creators are making from YouTube’s previous Shorts Fund program that paid creators for views.

Meanwhile, as creators wait for short-form rev-share payments to increase, they are still finding value in making short-form vertical videos, particularly on YouTube. 

When Theorist Media launched a new YouTube channel Style Theory in February, it used Shorts as a way to attract subscribers to the fashion-focused channel. “Shorts are great at converting subscribers. One Short that we did on [Theorist Media’s gaming-centric channel] Game Theory, por ejemplo, convirtió 500.000 suscriptores con un solo Short”, dijo Patrick.

Más allá de atraer suscriptores, los cortos pueden contribuir indirectamente a los ingresos de los canales al atraer audiencias a sus videos largos de YouTube. “Ahí es donde haces el dinero real, a través de formato largo”, dijo Soto. “Por ejemplo, digamos que este corto obtuvo 100 000 visitas y ganó $10. Pero atrajo a 50,000 personas para ver el formato largo, y eso costaba aproximadamente $ 300, en algún lugar por ahí. Así que ahí es donde se hizo el dinero real”.

Por ahora. ¿Por cuánto tiempo más, quién sabe?

“Esta idea de monetización y esta conversación que estamos teniendo será una conversación que tendremos para siempre”, dijo el gerente de talentos.

lo que hemos escuchado

“YouTube en realidad está haciendo [affiliate commerce in short-form vertical video] el mejor. Y también están haciendo este nuevo programa para sus Shorts, donde puedes vincular los productos y aparecerán como pequeños íconos al costado del video”.

— Sarah Palmyra en el podcast de Digiday

Números para saber

60 millones: Número de suscriptores globales que tiene Paramount+.

$ 47.1 mil millones: Cuánto dinero gastaron los anunciantes en anuncios de video digital en los EE. UU. en 2022.

97,6 millones: Número de suscriptores globales que Warner Bros. Discovery tiene en su cartera de transmisión.

8: Número de estaciones de televisión locales propiedad de CBS que descontinuarán su afiliación con The CW.

-10%: Porcentaje de suscriptores que Sling TV perdió año tras año en el primer trimestre de 2023.

-300.000: Número de suscriptores de transmisión que AMC Networks perdió en el primer trimestre de 2023.

Lo que hemos cubierto

La creadora Sarah Palmyra dice que los influencers quieren más opciones de afiliados en videos verticales de formato corto:

• La mayoría de las marcas con las que trabaja Palmyra quieren que cree anuncios para TikTok en lugar de Instagram.
• La entrevista es parte de la serie de cuatro partes de Digiday Podcast sobre creadores de videos verticales de formato corto.

Escuche el último episodio de Digiday Podcast aquí.

TikTok, Meta, Vevo anuncian nuevos productos publicitarios y herramientas de planificación en el último día de NewFronts:

• Meta está agregando realidad aumentada a los anuncios en Reels.
• Condé Nast concentró su lanzamiento NewFronts en eventos en vivo.

Lea más sobre el día 4 de NewFronts aquí.

El tercer día de NewFronts se centra en la medición de CTV, la tecnología publicitaria y las plataformas de medios en español:

• Las empresas de tecnología publicitaria presentaron su inteligencia artificial y sus capacidades publicitarias direccionables.
• Las empresas de medios bilingües y en español dominaron el día.

Lea más sobre el tercer día de NewFronts aquí.

Las plataformas de contenido digital y los transmisores lanzan nuevos formatos de anuncios en video de formato corto y largo en el segundo día de NewFronts:

• Roku, Samsung y Snap lanzaron anuncios impulsados ​​por IA.
• Peacock de NBCUniversal presentó cuatro nuevos formatos de anuncios.

Lea más sobre el segundo día de NewFronts aquí.

¿Las últimas ofertas de anuncios de Snapchat son suficientes para robar dólares publicitarios?:

• Snap ahora vende anuncios de First Story y anuncios en Spotlight.
• El formato First Story podría ser atractivo para los anunciantes que buscan una amplia conciencia.

Lee más sobre Snapchat aquí.

lo que estamos leyendo

Audiencia de TV de YouTube:
Cuando las personas en los EE. UU. miran videos de YouTube, casi la mitad del tiempo lo hacen en pantallas de televisión, según The Information.

Audiencia de podcasts de YouTube:
Los principales editores de podcasts, incluidos NPR, Slate y The New York Times, no están recibiendo mucha atención por sus podcasts en la plataforma de video propiedad de Google, según Bloomberg.

El impacto inicial de la huelga de escritores:
La huelga del Sindicato de Escritores de Estados Unidos podría interrumpir los flujos de programación que las cadenas de televisión y los servicios de transmisión ofrecen a los anunciantes en el mercado inicial de este año, según Ad Age.

El argumento de venta de anuncios del editor de TikTok:
La plataforma de video móvil permitirá que algunos editores, incluidos BuzzFeed, Condé Nast y NBC, vendan anuncios que aparecerán junto a sus respectivos videos de TikTok y se quedarán con el 50% de los ingresos resultantes, según The Wall Street Journal.