Con el difícil entorno económico actual y un panorama publicitario en constante cambio, las empresas de todos los tamaños buscan obtener el máximo rendimiento de su inversión. Es por eso que en Meta nos hemos centrado en mejorar el rendimiento de los anunciantes para las más de 10 millones de empresas que utilizan anuncios personalizados en nuestras plataformas mediante el desarrollo de nuevas experiencias y la creación de herramientas impulsadas por IA.

Hoy más que nunca las personas usan nuestras plataformas, con más de 3.700 millones de personas activas mensualmente en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp. El compromiso sigue siendo fuerte y Facebook ha alcanzado un nuevo hito con 2 mil millones de usuarios activos diarios. Además, continuamos invirtiendo en nuevas herramientas como Reels y mensajería para ofrecer más oportunidades para conectarse con los clientes. De hecho, en octubre de 2022 informamos que había más de 140 000 millones de visitas diarias a Reels en Facebook e Instagram. Y en los últimos seis meses, el reenvío de carretes se ha más que duplicado. Todo esto demuestra que la familia de aplicaciones Meta sigue siendo el mejor lugar para que las empresas de todos los tamaños encuentren los clientes adecuados y crezcan.

Cabe señalar que la IA no es un campo nuevo para Meta y que llevamos muchos años aplicándola, junto con el aprendizaje automático, para clasificar correctamente los anuncios y mostrárselos a las personas más adecuadas. Sin embargo, en los últimos dos años, Hemos estado invirtiendo fuertemente en IA líder en la industria para llevar nuestras herramientas comerciales un paso más allá y ayudar a los anunciantes a lidiar con un ecosistema de anuncios digitales donde hay un acceso más limitado a los datos.

Hoy, ya estamos viendo que nuestras inversiones dan sus frutos con un mejor rendimiento de la campaña, mejores mediciones y mejores informes para los anunciantes. Así, en el cuarto trimestre de 2022, los anunciantes registraron un 20% más de conversiones que el año anterior. Todo esto, combinado con un menor costo por adquisición, ha llevado a un mayor retorno de la inversión publicitaria.

Otra área en la que la IA está teniendo un impacto es en nuestra suite de publicidad Meta Advantage, que está ayudando a los anunciantes a ser “más inteligentes” con cada minuto y cada dólar que gastan en nuestras plataformas. Estamos especialmente entusiasmados con las campañas de compras de Advantage+, que se lanzaron en agosto. Con las campañas de compras de Advantage+, un anunciante solo necesita establecer su objetivo comercial, el territorio o espacio de destino, la creatividad del anuncio y el presupuesto. Luego, nuestros sistemas de IA hacen el resto: optimizan la segmentación para encontrar a la persona adecuada, con el mensaje adecuado y en el momento adecuado. Pruebas recientes nos han mostrado cómo los anunciantes que usan campañas de compras Advantage+ ven un aumento del 32 % en el retorno de la inversión publicitaria.

¿Y qué puede ser mejor que esto? Las campañas de compras de Plus Advantage+ también están haciendo que algunos de nuestros productos más nuevos, como los anuncios de Reels, funcionen aún mejor. Otra característica impulsada por IA que lanzamos recientemente es una mejora en los estándares creativos para contenido en Advantage+. Esta extensión utiliza IA para ayudar a los anunciantes a aplicar automáticamente pequeñas mejoras, como ajustes de brillo, relación de aspecto o ubicación del texto, para mejorar el rendimiento creativo. Como antes, en pruebas recientes hemos visto que los anuncios que usan estas mejoras aumentan las compras por dólar gastado en un 14 %.

Con todo esto, podemos decir que nuestras inversiones en IA están ayudando a las empresas a adaptarse a un panorama publicitario en constante cambio y mejorar el rendimiento de sus campañas. Estamos aquí para ayudar a las más de 200 millones de empresas grandes y pequeñas que confían en nosotros a conectarse con sus clientes y crecer. Es por eso que continuaremos invirtiendo en inteligencia artificial y automatización, para que las empresas de todos los tamaños puedan continuar obteniendo el mejor retorno de su inversión con Meta.