Experiencias de compra dirigidas donde es el supermercado y no el cliente quien decide cómo tenemos que comprar. Este es el mensaje detrás ‘Tienes que’, la nueva campaña bap y cuenta para Supermercados Gadis en el que la agencia crea un supermercado ficticio que es la antítesis de la marca líder en la distribución de alimentación del noroeste de España.

Porque ante la variedad de opciones que ofrece Gadis, en las estanterías del supermercado ‘Tienes que’, la capacidad de elección del consumidor se ve limitada: la fruta se compra de cuatro en cuatro, el pescado se envasa y los cereales son siempre los mismos porque la variedad es no abundante

Estas son algunas de las situaciones que BAP&Conde nos propone en su campaña, con esta primera fase teaser con la que pretende llamar la atención de los consumidores cansados ​​de tanto “hay que hacerlo”.

“Queríamos reflejar el agotamiento social y llevarlo al contexto específico de un supermercado en el que te obligan a comprar como quiere la cadena y no como quieres tú”, explican en el equipo creativo, donde señalan que toda la campaña “se basa en una intuición que todos compartimos: estamos cansados ​​de que nos digan lo que tenemos que hacer, cómo tenemos que vestirnos o qué comer o comprar”.

Así, la compra de fruta envasada o la imposibilidad de elegir productos sin envasar son algunas de las situaciones reflejadas en la primera fase de esta campaña, para la que la agencia ha creado un “supermercado ficticio pero muy real”, con marca propia, su perfil propio en redes sociales, campaña de comunicación propia e incluso una tienda ‘ficticia’ a la entrada de uno de los supermercados Gadis.

“La campaña es ‘fake’ porque la marca ‘Tienes que’ no es real, y su principal objetivo es sorprender y generar preguntas en los consumidores mostrándoles formas de comprar completamente diferentes: una es la representada por Gadis, donde el el consumidor entra y decide ¿Qué quiere poner en su carrito de compras? La segunda es la de aquellos que, desde que entras por la puerta de su establecimiento, reducen tus opciones porque ellos deciden por ti. El spot muestra el cansancio de estos consumidores”, explican.

Además del punto de venta, la campaña ya se difunde en televisión, prensa, exterior, internet y redes sociales.