La inversión publicitaria se mantiene estable en enero, según InfoAdex. Y es que durante el mes de enero se ha alcanzado la cifra de 359,5 millones de euros, lo que supone un estancamiento respecto a los datos de enero del año pasado, sólo un 0,1% por encima de los 359,4 millones de euros registrados entonces.

En gran medida, y como ya ha ocurrido durante el último año, el comportamiento de la televisión, segundo medio por volumen de inversión, lastra al conjunto del mercado. Según datos de InfoAdex, la inversión publicitaria para televisión en enero se situó en 105,1 millones de euros, lo que supone un recorte del 8,5% frente a los 114,8 millones del mismo periodo de 2022.

La cantidad destinada a digital, estimada en 183,5 millones de euros, ha aumentado un 3,6% respecto a las cifras de enero del año pasado. Las redes sociales han sido las que mejor comportamiento han tenido, con un crecimiento del 5,9%, alcanzando los 49,1 millones de euros; La inversión destinada a webs ha alcanzado la cifra de 69,1 millones de euros, lo que supone un incremento del 3,8%, y la dirigida a buscadores ha crecido un 1,7% respecto a enero de 2022, situándose en 65,3 millones de euros.

¿En qué medios ha crecido la inversión publicitaria?

El primer mes del año también refleja la positiva evolución que han tenido durante el pasado año medios como la radio, el aire libre o el cine. Así, la cifra destinada a la radio (tercer medio por volumen de inversión) se ha situado en 30 millones, lo que supone un incremento del 6,6% respecto al mismo mes de 2022. Exterior, por su parte, ha visto incrementada su inversión un 27,6% , con una cifra de 17,8 millones de euros. Y es que, con una inversión de 1 millón de euros durante enero, el cine ha crecido un 35,8% respecto a enero del año pasado.

Por el contrario, enero ha sido negativo para la inversión publicitaria en medios impresos. La cifra de diarios y dominicales (la unión de ambos soportes en el análisis ya la anunciaron los responsables de InfoAdex durante la presentación del informe anual de 2022) ha descendido un 11,5% hasta los 16,1 millones de euros. En revistas, el descenso fue del 6%, con una cifra de 6,1 millones de euros.