YouTube Shorts aún tiene que abrir el grifo de ingresos para que los creadores y editores se beneficien directamente de los videos verticales de formato corto que publican en la plataforma, pero algunos editores como Team Whistle, Betches Media y Vox Media se están preparando para compartir los ingresos publicitarios. el debut del programa el próximo febrero aumentando su audiencia ahora.
Team Whistle, Betches Media y Vox Media han atribuido el crecimiento de espectadores y suscriptores en YouTube a la experimentación con Shorts el año pasado. Y dado que el modelo de participación en los ingresos se basará en la audiencia, aumentar la resistencia en la plataforma será fundamental una vez que se abra el grifo de los ingresos el próximo año.
“Si podemos aprovechar y generar escala e importancia en ese algoritmo, entonces podríamos tener una ventaja competitiva cuando activen la monetización”, dijo David Spiegel, CRO de Betches Media.
Cuando se lance el programa de reparto de ingresos de YouTube Shorts, YouTube compartirá el 45% de sus ingresos publicitarios de Shorts con creadores y editores elegibles, que es menos del 55% de los ingresos publicitarios que YoTube comparte para videos tradicionales de formato largo. Esos ingresos se asignarán mensualmente, y la cantidad de dinero que reciben los creadores y editores individuales será proporcional a la participación de sus videos en el total de vistas de Shorts, según la publicación del blog de YouTube que anuncia el programa de reparto de ingresos.
Tiempo de experimentación
Los creadores de YouTube están experimentando más con Shorts. En los últimos 90 días, la cantidad de videos de YouTube publicados en la plataforma con “#Shorts” aumentó un 51 % en comparación con el período de 90 días anterior, según un estudio de 1,6 millones de videos de YouTube de más de 11 000 cuentas de YouTube. según Conviva Social Insights.
La estrategia de Shorts de NowThis es publicar contenido igual o similar al que publica en TikTok en YouTube Shorts, con una ligera variación en la cadencia, según un portavoz de la empresa matriz de la marca, Vox Media. La estrategia parece haber funcionado bien para el editor. El principal impulsor del crecimiento de espectadores y suscriptores de NowThis en YouTube este año fue Shorts, dijo el portavoz, y agregó que NowThis aumentó sus suscripciones de YouTube en un 50% en comparación con 2021.
Las otras marcas de Vox Media, Eater y The Dodo, han adoptado un enfoque más personalizado para el contenido de Shorts, utilizando los videos de formato largo que publica en YouTube para informar los momentos más interesantes o con los que interactúan y luego crear clips de 60 segundos a partir de eso. Esta estrategia ha generado más de 1 millón de visitas en muchos de los videos de Shorts de las marcas, dijo el vocero de la compañía.
Un atajo para construir negocios que no sean Shorts
Team Whistle se ha inclinado por crear contenido original, tanto videos editoriales como de marca, mediante el uso del editor de videos de YouTube Shorts y las herramientas para que el contenido se sienta orgánico en la plataforma. Y aunque el editor está viendo un aumento sólido en los espectadores que miran su contenido de Cortos primero, un gran enfoque para la compañía es atraer a esos espectadores a videos de formato más largo en sus diversos canales.
En 2022, el 74 % de las visualizaciones de Team Whistle en YouTube se realizaron en Shorts, mientras que el 78 % del tiempo de visualización de su canal (minutos vistos) correspondió a sus videos de formato largo. Además, el 85 % del total de suscripciones al canal de YouTube de Team Whistle provino a través de Shorts este año.
“Puedes atraer a la gente con Shorts, pero puedes hacer que se queden más tiempo con la versión larga”, dijo Dustin Fleischman, vicepresidente ejecutivo de estrategia de marca e ingresos en Team Whistle. Esto le da a YouTube una ventaja en comparación con TikTok o Instagram, donde no se admite el contenido de formato largo.
Betches Media solo tiene alrededor de 12,000 seguidores en sus canales de YouTube. Pero en un esfuerzo por aumentar su presencia en la plataforma y participar en un programa de participación en los ingresos, la compañía comenzó a publicar grabaciones de video de sus populares programas de podcast, incluido “U Up?” en octubre. Además de los episodios completos en su canal principal de YouTube, en Shorts se publicaron clips editados de esos podcasts. Spiegel dijo que Shorts desempeñó un papel importante en traer 6.000 nuevos suscriptores al programa “U Up?” de la editorial. Canal de Youtube.
Nick Cicero, vicepresidente de estrategia de Conviva, dijo que los puntos destacados de los podcasts están funcionando muy bien en Shorts porque tienen una gran tendencia a atraer a los espectadores a los episodios completos en los canales principales de los editores.
“Dependiendo del tipo de editor que sea, comenzará a usar Shorts de manera diferente. [Some] van a usar Shorts como un vehículo de marketing”, como HBO Max o un editor de podcasts, dijo Cicero. Pero muchos editores digitales pueden estar en condiciones de beneficiarse de esta monetización directa del contenido de Shorts dependiendo de cuánto inviertan en contenido original, agregó.
“También estamos viendo que se están abriendo nuevas cuentas para Shorts, específicamente”, dijo, y agregó que los editores digitales que tienen un enfoque vertical y pueden usar Shorts para profundizar en recetas, deportes destacados u otros temas de nicho podrían ser capaces de no solo acumula espectadores en Shorts, sino que también hace que permanezcan más tiempo en el contenido de Shorts en lugar de hacer que pasen a videos de formato largo.
Con información de Digiday
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