Aunque la marca ve un pico en las ventas alrededor del Día de San Valentín, su anuncio navideño se extiende hasta finales de diciembre. El anuncio de 30 segundos se transmitió el 30 de noviembre a través de TV conectada y presenta flores como una opción de regalo para familiares y amigos que no saben qué comprar.

Además de centrarse en la transmisión y las ubicaciones lineales de TV, el anuncio se puede encontrar en las cuentas de TikTok, Facebook e Instagram de la marca, ya que se publicaron allí de forma orgánica. La cadena quiere resaltar “cómo podemos hacerlo más fácil cuando se trata de esos momentos de obsequio”, dijo Rayment.

FTD trabajó con la agencia creativa The Woo para crear el anuncio. El anuncio se desarrolló teniendo en cuenta tanto la posibilidad de CTV como una opción lineal, ya que la marca tuvo éxito con CTV ya que las ventas aumentaron un 27 % de 2021 a 2022. (La marca no especificó cifras exactas). “Creemos que es fuerte como un anuncio de formato largo, por lo que, si bien tendremos reducciones para las redes sociales, CTV y linear son los más apropiados”, dijo Rayment.

No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de FTD se asigna a esta campaña, ya que Rayment se negó a compartir los detalles del presupuesto. La marca gastó un poco más de $2 millones hasta ahora en publicidad en 2022, según datos de Pathmatics que mostraron $393 000 en Facebook, $191 000 en Instagram y $1,4 millones en pantallas digitales de escritorio. Rayment también dijo que la inversión publicitaria para esta campaña fue más para la televisión conectada que para las redes sociales.

Además de FTD, hay otras marcas que aumentan su visibilidad a través de las redes sociales, la transmisión de video y CTV durante la temporada navideña. Una variedad de marcas están aprovechando la temporada navideña, incluidas Sam’s Club, Foot Locker y Ocean Spray.

A pesar de que la televisión sigue siendo un medio sólido para algunas de estas marcas, ha habido un cambio en la audiencia y muchos transmiten programas, por lo que cada vez es más necesario colocar anuncios. La cantidad de anunciantes que gastan en anuncios de CTV aumentó no solo en el tercer trimestre, sino también en la cantidad que los anunciantes gastaron en esos anuncios, como informó anteriormente Digiday.

“FTD se está inclinando hacia un deseo de facilidad y conveniencia que aún puede brindar alivio durante la locura de las fiestas”, dijo Shauna Griffiths, directora de crecimiento de la agencia creativa Hijinx. “La marca está mostrando cuán accesibles pueden ser los obsequios con significado y están mostrando la diversidad, no solo en a quién sirven, sino también en sus ofertas de productos”.