“A pesar de los titulares recientes que advierten sobre una quiebra de Big Tech y una caída de la publicidad digital, esperamos que ambas formas de publicidad digital [both pure-play digital and digital iterations of traditional media] para crecer dos dígitos en 2022”, escribió Kate Scott-Dawkins, directora global de inteligencia comercial de GroupM en el último informe de la red, publicado hoy.

GroupM revisó su crecimiento publicitario global para 2022 al 6,5% (excluyendo los anuncios políticos de EE. UU.), por debajo del 8,4% que había pronosticado en junio. Scott-Dawkins atribuyó la caída principalmente al crecimiento moderado en China: al sacar a China de la ecuación, GroupM espera que 2022 termine en 8.1%.

En cuanto a 2023, GroupM predice un crecimiento publicitario global del 5,9 %, y Scott-Dawkins lo atribuyó a la solidez de la televisión conectada, los medios minoristas y los mercados que siguen creciendo rápidamente, como India. Aún así, eso representa una caída del 6,4% que predijo en junio.

En la unidad Magna de IPG, el pronóstico revisado para el crecimiento de los ingresos de los medios globales es del 6,6 % para 2022, por debajo del 9,2 % pronosticado en junio. Y la perspectiva para 2023 también es un poco moderada, revisada de un crecimiento global del 6,3 % al 4,8 %. Al igual que con GroupM, Magna atribuye gran parte del retroceso a una China tambaleante, cuyas políticas restrictivas de Covid y estrictas regulaciones digitales inhibieron el crecimiento allí.

“La inversión publicitaria se está desacelerando ligeramente, pero se mantiene en gran medida en línea con nuestras expectativas anteriores”, dijo Luke Stillman, vicepresidente senior y director del grupo de inteligencia de mercado global de Magna.

(China influye en gran medida en el panorama global ya que, junto con los EE. UU., los dos países representan más del 55 por ciento de todo el gasto publicitario, según Scott-Dawkins).

Como era de esperar, lo digital continúa generando el mayor crecimiento, incluso después de que algunas de las principales plataformas enfrentaron baches de un tipo u otro en 2022: despidos masivos debido a ganancias de ingresos menores a las esperadas, mayor escrutinio de TikTok desde un punto gubernamental. de la vista y la agitación en Twitter bajo la nueva propiedad.

Magna predice un crecimiento del 8 % en digital en 2023, o el 65 % de los ingresos publicitarios totales, impulsado principalmente por las explosiones en el comercio electrónico y el video digital, pero con la búsqueda estable y la recuperación social después de algunos de los tropiezos mencionados anteriormente.

Quizás la mayor sorpresa entre todos los medios es la tasa de crecimiento esperada de los medios fuera del hogar, que continúa disfrutando de un crecimiento más rápido que todos los demás medios además de los digitales, y eso se debe en parte a su continua transformación hacia un medio digital. GroupM predice que OOH crecerá un 18,1% este año (excluyendo China), lo que es mucho mejor que cualquier medio tradicional.

Asimismo, Magna pide un crecimiento del 12,4 % este año en OOH, un aumento del 10,4 % que había pronosticado en junio.

Ese optimismo fue repetido por la organización comercial de la industria OOH, la Asociación de Publicidad Exterior de América (OAAA), que publicó sus cifras de ingresos del tercer trimestre de 2022 esta mañana. Los datos muestran que el medio creció un 25,7 % en lo que va de año durante 2021, y está a la par con los ingresos acumulados de 2019 de 6400 millones de dólares.

“Sectores clave están invirtiendo cada vez más dólares; en particular, el gasto político fuera del hogar alcanzó niveles récord”, dijo Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de OAAA. Otras categorías que contribuyeron al crecimiento del medio incluyen: medios/publicidad y el transporte público bastante amplio, hoteles y resorts. Según la OAAA, casi un tercio de los 100 principales anunciantes del medio duplicaron su gasto publicitario en OOH.

Colorea por números

empresa de datos Medios de látigo resultados de encuestas de consumidores publicados recientemente sobre películas navideñas hechas para televisión. Más de 160 nuevas películas navideñas están programadas para 2022, además de los clásicos navideños que la gente tiende a volver a ver durante este tiempo, por lo que las redes y los transmisores están luchando por los espectadores. Más abajo sobre los hallazgos de Whip Media del estudio de noviembre sobre más de 3,000 adultos estadounidenses.

• A los consumidores de películas navideñas les encanta, bueno, consumir películas navideñas: 53% dijo que priorizan ver este contenido durante la temporada. Hallmark, Netflix, Lifetime, Disney+ y Hulu se clasificaron como los principales proveedores de títulos navideños.
• Es probable que los espectadores vean una combinación de películas festivas nuevas y antiguas. Poco menos de las tres cuartas partes (74%) dijo que ve ambos tipos, mientras que el 17% dijo que solo ve las últimas películas navideñas para televisión.
• Es más una experiencia en solitario de lo que piensas: 71% de los encuestados notaron que regularmente ven estas películas solos, mientras que el 51% dijo que las ve con sus familias. Alrededor del 28% dijo que ve con su pareja.
• Más de la mitad de los espectadores dijeron que descubrieron una nueva película navideña a través de anuncios o avances (52%) o recomendaciones de un servicio o dispositivo de transmisión (51%). Además, el 47% dijo que encontró nuevos lanzamientos a través de las redes sociales. —Antonieta Siu

Despegue y aterrizaje

• En la última señal de que hay un movimiento en marcha para reagrupar los medios y la creatividad, Grupo de medios de comunicación Beacon y tienda creativa pedernal y acero formó una alianza para ir al mercado de forma conjunta con servicios ampliados para los clientes.
• agencia independiente Hanson Esquivar contrató a Maggie Pope como su directora asociada de medios, agregando a sus capacidades internas de medios bajo la vicepresidenta y directora de medios y activación del grupo Michelle Millar.
• Discoteca multimedia es una nueva plataforma lanzada por dos exejecutivos de estrategia de Carat, james allen y joey medici, que tiene como objetivo ofrecer un mercado para que las empresas de medios y los anunciantes se conecten. La plataforma gratuita afirma tener 70 socios de medios y 60 anunciantes.

Cita directa

“Muchas organizaciones descartan lo difícil que es este negocio. Tome Netflix y Microsoft. Microsoft es una organización de ventas muy pobre [for Netflix to have chosen]. Y es un reflejo de ellos tratando de saltar a este tipo de mercado cuasi inicial. No tienen relaciones tan profundas como Google o NBC. [which were rumored to be possible partners with Netflix] habria tenido. Habría sido perfecto desde el principio”.

— jefe de inversiones en una agencia de medios independiente.

Lectura veloz

• Escribí sobre el surgimiento de PMG de una agencia de medios independiente relativamente desconocida a la tienda que consiguió los deberes de AOR de los medios para Nike en América del Norte.
• El reportero de juegos y deportes electrónicos de Digiday, Alexander Lee, se reunió con el nuevo jefe global de juegos de Dentsu, Brent Koning, quien asume el cargo con una experiencia considerable tanto en agencias como en el mundo de los juegos.
• La reportera de la agencia de medios de Digiday, Antoinette Siu, analizó los desafíos que enfrenta la publicidad orientada a un propósito a medida que aumentan los vientos recesivos. ¿Podría el podcasting proporcionar algún refugio?

Media Buying Briefing: The latest media agency estimates for 2023 revenue are out and they remain, well, upbeat