Lainey Wilson, una cantante y actriz de country, aparece en el nuevo anuncio, mostrando imágenes de su crecimiento y su vida actual y cómo influye en su música.

Aunque no se reveló el acuerdo financiero entre la marca y Wilson, la marca quería un formato distinto y creativo que también fuera auténtico para Wilson y su estilo accesible y realista que sirve de inspiración para sus canciones, según Gardiner.

Como resultado, se sugirió un anuncio de estilo TikTok, es decir, vertical, y la marca seleccionó a Wilson debido a que coincidía con sus valores fundamentales. Es la primera vez que la marca produce un anuncio al estilo de la plataforma social.

“A medida que ampliamos ese atractivo a una audiencia más joven, más femenina y diversa, una artista prometedora como Lainey Wilson encaja de manera natural”, dijo Gardiner.

El anuncio se transmite durante esta temporada de Yellowstone, que se transmitirá hasta principios de enero de 2023. Además, durante el estreno de la temporada de Yellowstone, Wilson compartió el anuncio en su página de TikTok, donde tiene más de 4,8 millones de visitas. Además, el anuncio se compartió de forma orgánica en la marca y en las cuentas de Instagram de Wilson como carrete el mismo día, ya que actualmente tiene más de 232 000 espectadores. “Estamos expandiendo nuestra huella a través de canales digitales de manera que ayude a los consumidores a descubrir Tractor Supply de manera divertida y atractiva”, dijo Gardiner.

Según Gardiner, todo el gasto en medios pagados se asignó a anuncios de televisión en Paramount. “Ya teníamos dólares de medios de televisión comprometidos con Paramount como parte de un patrocinio más grande de Yellowstone”, dijo Gardiner. Dicho esto, no está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Tractor Supply Company se asigna a esta campaña, ya que Gardiner se negó a compartir las cifras del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó cerca de $17,8 millones hasta ahora en publicidad en 2022. Gardiner también dijo que la marca podría invertir en publicidad social en 2023 con YouTube y TikTok.

Las plataformas como TikTok se están volviendo más populares entre la Generación Z, por lo que las marcas deben transmitir autenticidad con su narración de historias a su público objetivo para tener éxito, según los especialistas en marketing.

“Es muy importante que las marcas se conecten con las generaciones más jóvenes mostrando contenido breve que cuente rápidamente una historia de manera auténtica”, dijo Lauren Petrullo, directora ejecutiva y fundadora de la agencia de marketing digital Mongoose Media. “Cuanto más nativos se vean sus anuncios, más exitosos serán para los resultados de la marca”.

El estreno de la quinta temporada de Yellowstone también fue visto por 12,1 millones de espectadores en general y el anuncio de Lainey Wilson ha obtenido 40 millones de impresiones en la televisión lineal hasta la fecha, según la herramienta de medición de anuncios de televisión iSpot tracking.

Allen Adamson, cofundador de la empresa de marketing Metaforce, agregó que esta campaña también se está alineando con la tendencia de las marcas de mostrar autenticidad, y agregó que “el anuncio tipo redes sociales se conectará poderosamente con sus clientes”.