La temporada navideña no es solo un momento para reuniones y ventas, también es un momento en que las marcas aceleran el marketing. Pero las marcas difieren en la forma en que utilizan cada canal de marketing durante las fiestas, incluso cuando se trata de plataformas hermanas de redes sociales Facebook e Instagram, según descubrió Digiday+ Research en una encuesta reciente de 48 profesionales de la marca.
No debería sorprender que la encuesta de Digiday haya encontrado que las plataformas de Facebook e Instagram de Meta ocuparon el primer lugar entre los canales de marketing que las marcas han utilizado hasta ahora en 2022 (empatados también con personas influyentes). El noventa y dos por ciento de los encuestados de la marca dijeron que han usado tanto Facebook como Instagram para marketing en lo que va del año.
Cuando se trata de cómo las marcas planean utilizar estas plataformas de cara a la temporada de marketing de vacaciones, muy pocos de los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron que las plataformas Meta perderán importancia en sus planes de marketing de vacaciones (solo el 17% de los profesionales de la marca dijeron que Facebook se volverá menos importante durante las vacaciones, y el 15% lo dijo de Instagram). Pero hay una clara diferencia en cómo las marcas planean usar Instagram sobre Facebook durante la temporada navideña.
La mitad de los encuestados de la marca dijeron que la importancia de Facebook seguirá siendo la misma a medida que avanzan hacia el marketing de vacaciones. Pero un porcentaje aún mayor (54 %) dijo que Instagram crecerá en importancia durante la temporada de marketing de las fiestas. De hecho, el único canal que crecerá más en importancia que Instagram es TikTok, que según el 60 % de las marcas será más importante para sus planes de marketing de vacaciones. Mientras tanto, solo un tercio de los profesionales de la marca dijo que Facebook crecerá en importancia durante la temporada navideña, lo que coloca a la plataforma al final de la lista de canales de marketing según el crecimiento de las fiestas.
Tiene sentido que un canal que ya tiene una importancia significativa para los planes de marketing de las marcas probablemente no gane mucha importancia de cara a las fiestas, ya que ya está allí, como en el caso de Facebook. Sin embargo, es notable que Instagram, que por lo general va de la mano con su hermano Meta, ha sido importante para el marketing de las marcas durante todo el año y seguirá ganando aún más importancia de cara a la temporada navideña.
Vale la pena señalar aquí que también hubo una diferencia en la importancia de Facebook e Instagram para los planes de marketing de vacaciones de las marcas el año pasado. El 58 % de las marcas que respondieron a la encuesta de vacaciones de 2021 de Digiday dijeron que Facebook era muy o extremadamente importante para su empresa durante la temporada de vacaciones de 2021, mientras que el 68 % dijo que Instagram era muy o extremadamente importante.
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Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Investigación de Digiday+: Instagram gana a Facebook por su papel en el marketing navideño de las marcas
