Sin embargo, un buen número de editores no están seguros de qué esperar. El cuarenta y dos por ciento de los editores profesionales dijeron que no estaban de acuerdo o en desacuerdo con que la economía afectará sus ingresos por suscripción en el cuarto trimestre, y el 36 % dijo lo mismo de 2023. El veinte por ciento de los encuestados estuvo algo o muy en desacuerdo con que la economía perjudicará los ingresos por suscripción. tanto en el cuarto trimestre como en el próximo año.

Solo el 17 % de los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron estar algo o muy de acuerdo con que planean descontar los precios de suscripción de manera más agresiva debido al estado de la economía, en comparación con el 35 % que dijo estar algo o muy en desacuerdo.

Parece que el mayor porcentaje de editores planea adoptar un enfoque de esperar y ver cuando se trata de sus estrategias de descuento por suscripción. El cuarenta y ocho por ciento de los editores profesionales dijeron que no están de acuerdo o en desacuerdo con que el estado de la economía los impulse a ofrecer mayores descuentos por suscripción. Esto probablemente significa que los encuestados que eligieron esta opción aún no están en un lugar en el que estén tomando decisiones comerciales sobre este tema en particular.

Es posible que incluso a pesar de la recesión económica, un buen número de editores no cedan en los descuentos de suscripción. Después de todo, el 32% de los editores profesionales dijeron que nunca ofrecen descuentos de suscripción, informó Digiday el mes pasado. E incluso cuando se trata de la temporada festiva feliz con descuentos, solo el 21 % dijo que planea ofrecer descuentos de suscripción más profundos durante las vacaciones de este año (en comparación con el 32 % del año pasado), y el 61 % de los que ofrecerán descuentos de suscripción de vacaciones lo mantendrán. simple con descuentos porcentuales.

Al igual que con muchos otros aspectos de la próxima temporada navideña y de cara al próximo año, solo el tiempo dirá cómo se desarrollan los negocios de suscripción de los editores.

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