Oyes hablar de enlaces internos todo el tiempo. Pero, ¿qué tan importantes son?

¿Los enlaces internos afectan las clasificaciones de búsqueda y, de ser así, cómo puede optimizarlos mejor para SEO?

Eso es lo que exploraremos sumergiéndonos en Google Search Central, patentes, tweets y videos de horas de oficina.

El reclamo: enlaces internos como factor de clasificación

¿Qué son los enlaces internos?

Los enlaces internos son simplemente enlaces de hipertexto que conectan dos páginas en el mismo dominio. Por ejemplo:

• Un enlace de un artículo de Search Engine Journal a otro dentro del dominio searchenginejournal.com sería un enlace interno.
• Un enlace de un artículo de Search Engine Journal a un artículo en Google Search Central sería un enlace externo.

Lea detenidamente los artículos de los principales blogs de SEO y especialistas en marketing experimentados. Es probable que encuentre consejos sobre cómo optimizar adecuadamente los enlaces internos para aumentar la visibilidad de sus páginas clave en los resultados de búsqueda. Por ejemplo:

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La evidencia de los enlaces internos como factor de clasificación

La página de Google sobre cómo funciona la búsqueda explica cómo los enlaces ayudan a Google a descubrir contenido nuevo.

“Debido a que la web y otros contenidos cambian constantemente, nuestros procesos de rastreo siempre se ejecutan para mantenerse al día. Aprenden con qué frecuencia el contenido que han visto antes parece cambiar y lo revisan según sea necesario. También descubren nuevo contenido a medida que aparecen nuevos enlaces a esas páginas o información”.

En 2017, se le preguntó a Gary Illyes, jefe de Sunshine and Happiness en Google, si los enlaces de navegación de ruta de navegación superaban el valor. Su respuesta:

“Nos gustan. Los tratamos como enlaces normales, por ejemplo, en el cálculo de PageRank”.

Parece que confirmó que los enlaces internos podrían influir en el rendimiento de una página en los resultados de búsqueda.

¿Google mira el texto ancla de los enlaces internos? John Mueller, defensor de la búsqueda en Google, tuiteó una respuesta a esta pregunta más adelante en 2017:

“La mayoría de los enlaces proporcionan un poco de contexto adicional a través de su texto de anclaje. Al menos deberían, ¿verdad?

Durante un Hangout de Google Webmaster Central Office Hours en 2018, se le preguntó a Mueller si actualizar el texto de anclaje de los enlaces internos para ayudar a los usuarios podría afectar las clasificaciones.

Él respondió que si estaba haciendo que el texto de anclaje fuera más útil para los usuarios, también sería más beneficioso para los rastreadores de los motores de búsqueda.

Más tarde 2018cuando se le preguntó acerca de los cambios de clasificación relacionados con la indexación móvil primero, Mueller afirmó: “… si su sitio móvil no tiene todo el contenido que necesita para la clasificación (incluidos enlaces internos, imágenes, etc.), entonces eso podría tener un efecto.”

En Twitter, en respuesta a una pregunta sobre los resultados de una auditoría de Lighthouse en 2020dijo Mueller, “… los enlaces internos con texto de anclaje útil ayudan a los usuarios y ayudan a los motores de búsqueda”.

En una oficina central para webmasters de Google Horas más tarde en 2020, se le preguntó a Mueller cómo funcionaría la vinculación interna para dos páginas sobre queso en el mismo sitio web. Señaló que no era necesario cambiar el texto de anclaje que separaba una página para comprar queso de una guía de quesos.

En 2021, durante las horas de oficina de SEO de Google, Mueller analizó cómo Google podría elegir la página de inicio, la página de categoría u otras páginas de un sitio web como las más relevantes para un resultado de búsqueda de palabra clave específico.

Sugiere que utilice enlaces internos para que Google conozca las páginas más importantes de un sitio web. Por ejemplo, si tiene un producto más importante para su negocio que otros, vincule a ese producto específicamente desde su página de inicio y otras páginas esenciales en todo su sitio web.

Esto ayudaría a Google a reconocer que un producto es más importante que los demás en el sitio.

Mueller respondió otra pregunta sobre los enlaces internos en 2021. ¿Se diluyen los enlaces internos si usa demasiados en una página?

La respuesta de Mueller finalmente se redujo a la estructura del sitio. Si Google aún puede comprender la estructura del sitio y ver la diferenciación en la importancia de algunas páginas sobre otras, entonces la cantidad de enlaces internos es aceptable. Da una respuesta similar a esta pregunta nuevamente en 2022.

En 2022, se le preguntó a Mueller si colocar un enlace en un encabezado, pie de página o contenido marca la diferencia. Respondió que no significaba nada. Respondió preguntas similares durante futuras horas de oficina.

Más tarde, en marzo de 2022, se le preguntó a Mueller si los enlaces internos siguen siendo cruciales para el SEO si hay datos estructurados para migas de pan. Afirma que “… la vinculación interna es muy crítica para el SEO”. Él lo llama una de las cosas más importantes que puede hacer en un sitio web para guiar a Google a su contenido más importante.

La evidencia es bastante sencilla. Los enlaces internos ayudan a las personas y a los motores de búsqueda a comprender su sitio. Google da peso a los enlaces internos y los usa para ayudar a determinar qué páginas son las más importantes.

Entonces, ¿qué hace un buen enlace interno?

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Consejos de Google para enlaces internos efectivos

Muchas de las respuestas de los empleados de Google se centraron en mejorar la experiencia de los usuarios y ayudar a los motores de búsqueda a comprender su sitio. ¿Cuáles son las formas más efectivas de indicar sus páginas esenciales usando enlaces internos?

La documentación de Google proporciona respuestas claras.

La explicación de Google sobre cómo funciona la búsqueda para los propietarios de sitios reitera el papel que juegan los enlaces para ayudar a Google a descubrir contenido nuevo.

“La primera etapa es averiguar qué páginas existen en la web. No existe un registro central de todas las páginas web, por lo que Google debe buscar constantemente páginas nuevas y actualizadas y agregarlas a su lista de páginas conocidas. Este proceso se llama ‘descubrimiento de URL’.

Algunas páginas son conocidas porque Google ya las ha visitado. Otras páginas se descubren cuando Google sigue un enlace de una página conocida a una página nueva: por ejemplo, una página central, como una página de categoría, enlaza con una nueva publicación de blog”.

Recomiendan que los creadores usen Google Search Console para aprender cómo hacer que su sitio sea más accesible para los rastreadores. GSC ofrece informes que ayudan a los propietarios de sitios web a identificar sus páginas con más enlaces y las páginas con más enlaces internos.

La Guía de inicio oficial de optimización de motores de búsqueda (SEO) de Google analiza la vinculación interna, comenzando con el uso de migas de pan.

“Una ruta de navegación es una fila de enlaces internos en la parte superior o inferior de la página que permite a los visitantes volver rápidamente a una sección anterior o a la página raíz. Muchas migas de pan tienen la página más general (generalmente la página raíz) como el primer enlace más a la izquierda y enumeran las secciones más específicas a la derecha. Recomendamos utilizar el marcado de datos estructurados de migas de pan al mostrar migas de pan”.

La guía también hace referencia a los enlaces internos como parte de una jerarquía que fluye naturalmente.

“Haga que sea lo más fácil posible para los usuarios pasar del contenido general al contenido más específico que desean en su sitio. Agregue páginas de navegación cuando tenga sentido y trabaje de manera efectiva en su estructura de enlaces internos. Asegúrese de que se pueda acceder a todas las páginas de su sitio a través de enlaces y que no requieran una función de búsqueda interna para encontrarlas. Enlazar a páginas relacionadas, cuando corresponda, para permitir que los usuarios descubran contenido similar”.

En cuanto a los consejos sobre cómo ayudar al SEO de su sitio web, Google recomienda escribir un buen texto de enlace.

“Los enlaces en su página pueden ser internos, que apuntan a otras páginas de su sitio, o externos, que conducen al contenido de otros sitios. En cualquiera de estos casos, cuanto mejor sea su texto de anclaje, más fácil será para los usuarios navegar y para que Google entienda de qué se trata la página a la que está enlazando”.

Continúa:

“Por lo general, puede pensar en vincular en términos de apuntar a sitios web externos, pero prestar más atención al texto de anclaje utilizado para los enlaces internos puede ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por su sitio”.

Por supuesto, Google también advierte que no se usen “textos de anclaje extensos o excesivamente llenos de palabras clave solo para motores de búsqueda” o enlaces que no ayuden a los usuarios con la navegación por el sitio web.

En un artículo del blog central de búsqueda de Google de 2008, Google analiza la importancia de la arquitectura de enlaces.

“La arquitectura de enlaces, el método de enlace interno en su sitio, es un paso crucial en el diseño del sitio si desea que los motores de búsqueda indexen su sitio. Desempeña un papel fundamental en la capacidad de Googlebot para encontrar las páginas de su sitio y garantiza que sus visitantes puedan navegar y disfrutar de su sitio”.

El artículo continúa respondiendo preguntas sobre enlaces internos. Las respuestas, en resumen:

• Google no recomienda usar nofollow con enlaces internos para esculpir o dividir PageRank.
• Google no tiene problemas con los enlaces internos de temas cruzados, como un sitio web que habla sobre ciclismo y campamentos.

En la documentación de SEO avanzado, Google analiza la importancia de los enlaces internos para los enlaces de sitio de su sitio web en los resultados de búsqueda.

“Asegúrese de que el texto de anclaje de sus enlaces internos sea conciso y relevante para la página a la que apuntan”.

En otro artículo del blog central de búsqueda de Google de 2010 que ofrece consejos sobre sitios web para organizaciones sin fines de lucro, Google señaló que:

“El 20% de nuestras presentaciones podrían mejorar sus sitios al mejorar el texto de anclaje utilizado en algunos de sus enlaces internos. Al escribir un texto de anclaje, tenga en cuenta dos cosas:

• Sea descriptivo: use palabras relevantes para la página de destino, evitando frases genéricas como “haga clic aquí” o “artículo”. Asegúrese de que el usuario pueda obtener una instantánea del contenido y la funcionalidad general de la página de destino leyendo el texto del ancla.
• Manténgalo conciso: el texto de anclaje que contiene unas pocas palabras o una frase corta es más atractivo y conveniente para que los usuarios lo lean que una oración o un enlace de un párrafo”.

¿Importa el número de enlaces internos?

Matt Cutts, exjefe del equipo de spam web de Google, respondió esta pregunta en un video de Google Search Central en 2013. Respondió que los enlaces internos no causarían problemas. Las plantillas y la arquitectura del sitio web conducirán naturalmente a muchos enlaces internos con texto de anclaje coincidente. Mientras sea natural y para la experiencia del usuario, está bien.

[Deep Dive:] Su guía completa para los factores de clasificación de Google

Nuestro veredicto: los enlaces internos son un factor de clasificación

La documentación de Google sobre cómo funciona la búsqueda y su guía de inicio sobre cómo los propietarios de sitios pueden ayudar a Google a comprender su contenido explican la importancia de los enlaces internos.

También puede encontrar consejos en Twitter y YouTube de representantes de Google sobre cómo optimizar los enlaces internos para ayudar a Google a determinar las páginas más importantes de su sitio web.

Los enlaces internos son parte de los factores de clasificación que ayudan a determinar dónde se clasificarán sus páginas web en los resultados de búsqueda.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal