A primera vista, el usuario promedio de un sitio web no puede saber si un enlace es Nofollow o Dofollow.

Puede copiar o hacer clic en un enlace Nofollow de la misma manera que lo hacen con cualquier otro enlace en la web.

Detrás de escena, sin embargo, hay una gran diferencia.

Google considera los enlaces Dofollow como un voto de seguridad y confianza para la información compartida en esa página web. Estos son factores de clasificación.

Los enlaces Nofollow son un poco más matizados. En cuanto a si los enlaces Nofollow son o no un factor de clasificación, eso está en debate.

Algunos argumentan que los enlaces Nofollow tienen cero impacto en la clasificación, y otros afirman que aún ayudan, pero no en la misma medida que lo hacen los enlaces Dofollow.

¿Cuál es la verdad?

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El reclamo: los enlaces Nofollow como factor de clasificación de Google

En 2005, Google se asoció con MSN Search y Yahoo para crear una iniciativa para ayudar a combatir el spam en los enlaces de comentarios.

Esta nueva iniciativa fue el atributo Nofollow.

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La publicación del blog indicó que los enlaces con la etiqueta no recibirían “crédito” al clasificar los resultados de búsqueda. Cualquier cosa con la etiqueta no sería “seguida” por Googlebot y pasaría mucho menos valor SEO. Era un concepto simple.

Nofollows permitió a los webmasters desalentar el spam de enlaces de comentarios al hacer que todos esos enlaces fueran efectivamente inútiles a los ojos de los malos actores que los colocaron. El uso de Nofollows también aseguró que los enlaces patrocinados no violaran las pautas de calidad de Google.

El negocio de la compra y venta de enlaces sufrió un duro golpe.

Los propietarios de sitios web comenzaron a cubrir todos los enlaces externos con un atributo Nofollow para protegerse contra las actualizaciones de Google. Los SEO no estaban interesados ​​en los enlaces Nofollow.

Muchos SEO llegaron a la conclusión de que los enlaces Nofollow no tienen ningún valor. Cualquiera que tenga un blog probablemente haya discutido con un colaborador sobre los enlaces Nofollow.

Y permaneció así hasta 2020, cuando Google actualizó la forma en que maneja la etiqueta Nofollow.

La evidencia: los enlaces Nofollow como factor de clasificación de Google

Para determinar si los enlaces Nofollow son un factor de clasificación de Google, debemos entender qué es rel=”Nofollow” y si los enlaces Nofollow pasan el PageRank o cualquier otro factor de clasificación a Google.

Rel Nofollow definido

El atributo rel=”Nofollow” es un microformato elemental o una solución a un solo problema. La solución fue creada por Matt Cutts (Google) y Jason Shellen (Blogger, Google).

“Al agregar rel=”Nofollow” a un hipervínculo, una página indica que el destino de ese hipervínculo no debe recibir ningún peso o clasificación adicional por parte de los agentes de usuario que realizan análisis de enlaces en páginas web (por ejemplo, motores de búsqueda)”.

La definición proporciona dos casos de uso principales: comentarios de usuarios y enlaces que el autor desea señalar pero evita respaldar.

Mucho más tarde, para ayudar con la organización, Google agregó dos atributos adicionales que realizan la misma función. Ellos sugieren que usted:

• Utilice rel=”sponsored” para anuncios y enlaces patrocinados.
• Utilice rel=”ugc” para el contenido generado por el usuario sobre el que no necesariamente tiene control, como comentarios y publicaciones en foros.
• Usa rel=”Nofollow” como un cajón de sastre. Google aconseja a los desarrolladores que utilicen rel=”Nofollow” cada vez que no deseen respaldar un sitio o no tengan control sobre el enlace.

¿Las etiquetas Nofollow superan el PageRank?

En 2009 (antes de la actualización de 2020), Matt Cutts fue muy claro en una publicación de blog al decir que los enlaces Nofollow no pasan el PageRank ni el texto de anclaje.

Fue en respuesta a preguntas sobre una práctica de SEO anticuada conocida como escultura de PageRank.

La palabra final es: “Lo esencial que debe saber es que los enlaces Nofollow no ayudan a los sitios a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google”.

Parecía que el tema de los enlaces Nofollow como factor de clasificación estaba completamente resuelto.

Google introdujo cambios en la forma en que maneja la etiqueta Nofollow y reabrió el debate en una actualización del algoritmo el 1 de marzo de 2020.

Actualización del algoritmo de Google 2020

El anuncio oficial de Google decía: “Para fines de rastreo e indexación, Nofollow se convertirá en una pista a partir del 1 de marzo de 2020”.

Anteriormente, Google trataba los enlaces Nofollow como un comando. Google no rastreó ni indexó los enlaces marcados como Nofollow.

Ahora, Google dice que considerará el atributo de enlace Nofollow como una pista.

Martin Splitt, el defensor de los desarrolladores de Google, aclaró aún más las ramificaciones de la actualización en respuesta a un tweet.

Sin duda un matiz importante.

Más recientemente, Danny Sullivan, enlace de búsqueda pública de Google, intervino en Twitter para decir lo siguiente.

Fuente de imagen: Danny Sullivan en Twitter

Parece que la actualización del algoritmo 2020 permite rastrear e indexar enlaces Nofollow. Aún así, los enlaces no están asociados con (respaldados por o reciben peso adicional de) su sitio.

Nuestro veredicto: los enlaces Nofollow no son un factor de clasificación de Google

Los enlaces Nofollow no son un factor de clasificación de Google. Su función es decirle a los motores de búsqueda que no agreguen peso o clasificación adicional.

Los enlaces Nofollow son una forma incorrecta de bloquear los motores de búsqueda para que no encuentren una página web porque Google puede decidir rastrear e indexar los enlaces Nofollow, pero eso es todo.

No se puede confirmar si el texto de anclaje de los enlaces Nofollow tiene algún peso o no y aún está abierto a debate. Todavía tengo que leer un argumento convincente o un estudio de caso que demuestre algo más que una correlación de una forma u otra.

Eso no quiere decir que debas evitar los enlaces Nofollow; son una parte natural de una sólida estrategia de marketing digital.

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Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal