Probablemente ya haya escuchado que las páginas de estadísticas son una excelente manera de generar enlaces.
Probablemente también haya notado que algunas páginas de estadísticas tienen mucho más éxito en obtener enlaces que otras.
Así que quería averiguar qué diferencia a las páginas de estadísticas más exitosas de las que fracasan.
Después de investigar y experimentar con mi propio contenido, encontré cinco cosas clave que parecen mejorar significativamente la atracción de enlaces de una publicación de estadísticas.
Discutiré cada táctica en detalle a continuación y proporcionaré instrucciones paso a paso para que pueda duplicar los resultados.
Incorporar palabras clave periodísticas
Aprendí el truco de alcance inverso de Brian Dean, y ahora es mi estrategia favorita para incorporar en cualquier página de estadísticas.
En el estudio de caso que escribió, su contenido obtuvo orgánicamente más de 5000 enlaces gracias a este método.
La idea es que, en lugar de contactar a los periodistas y especialistas en marketing de contenido y rogarles que enlacen a su contenido, encuentren su contenido cuando busquen datos para respaldar su argumento y, naturalmente, se enlacen a usted.
Así que comience por encontrar palabras clave de cola larga que claramente busquen datos: Brian Dean las llama “palabras clave periodísticas”.
Para encontrar estas palabras clave, puede usar un par de tácticas diferentes:
- Encuentre palabras clave de cola larga en las páginas de estadísticas de la competencia.
- Responda las preguntas de “Personas también preguntadas”.
Encontrar palabras clave de cola larga es bastante fácil. Puede buscar en Google la palabra clave principal (p. ej., “estadísticas de SEO” o “estadísticas de entrenamiento”), tomar la URL mejor clasificada y ponerla en su herramienta de palabras clave favorita. Luego, puede ver todas las palabras clave de cola larga y las preguntas para las que se posiciona la página.
He aquí un ejemplo de esto en acción:
La otra opción es buscar en el cuadro de preguntas Personas también preguntadas para su palabra clave principal:
Captura de pantalla de la búsqueda de estadísticas de comida rápida, Google, septiembre de 2022Un consejo profesional es hacer clic en cada una de las preguntas, ya que generará aún más preguntas:
Captura de pantalla de la búsqueda de estadísticas de comida rápida, Google, septiembre de 2022A medida que incluya las respuestas estadísticas a cada pregunta en su publicación, optimícelas para fragmentos destacados configurando la frase Personas también preguntadas como una pregunta y luego respondiéndola como una oración completa.
Aquí hay un ejemplo:
¿Cuántas personas comen comida rápida todos los días?
Aproximadamente 85 millones de estadounidenses comen comida rápida todos los días.
Encuentra y actualiza estadísticas populares
Ahrefs realizó un popular estudio de construcción de enlaces que explicó cómo creó 36 backlinks (gratis) a una página de estadísticas enviando correos electrónicos a sitios web con estadísticas desactualizadas y ofreciendo estadísticas más recientes publicadas en su nueva página de estadísticas.
Como resultado, su publicación se convirtió rápidamente en la publicación de mayor rango para el término “estadísticas de SEO”. Dos años después, todavía ocupa la segunda posición.
Captura de pantalla de la búsqueda de estadísticas de SEO, Google, septiembre de 2022Paso 1: tome la URL de mayor rango para su palabra clave principal (por ejemplo, “estadísticas de SEO”) y colóquela en su herramienta de palabras clave favorita.
Paso 2: Echa un vistazo a su perfil de backlinks y mira las estadísticas más populares. Puede hacer esto desplazándose por el perfil de vínculo de retroceso de la página y luego haciendo una búsqueda de texto de anclaje para los números que observa repetidamente.
Por ejemplo, esta estadística (“un tercio de los estadounidenses come comida rápida todos los días”) parece ser popular:
Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2022Paso 3: Verifique que la estadística esté desactualizada (al menos 2-3 años).
Si es así, intente encontrar una estadística más actualizada para reemplazarla. Si no puede encontrar una estadística más actualizada, considere crear una nueva estadística usted mismo.
Por ejemplo, estaba haciendo una página de estadísticas para chatbots y encontré algunas estadísticas fechadas sobre cuántas personas usan chatbots por país.
Por lo tanto, utilicé Clearbit y otro sitio de extracción de datos para generar estadísticas más actuales y luego comparé los nuevos datos con las estadísticas fechadas:
Captura de pantalla de Chatfuel.com, septiembre de 2022Paso 4: Acérquese a los sitios web con las estadísticas fechadas y ofrezca las estadísticas actualizadas.
La mayoría de las personas no responde al tradicional “enlace a mi página de estadísticas porque es mejor que la página anterior”.
Sin embargo, a la mayoría de las personas les gusta tener contenido actualizado y, por lo tanto, podrían estar dispuestos a cambiar sus estadísticas antiguas por las más nuevas que ofreces en bandeja de plata.
De hecho, si quisiera hacer un esfuerzo adicional, incluso podría ofrecerles actualizar toda la página.
Como se mencionó anteriormente, este proceso ayudó a Ahrefs a obtener 36 enlaces en solo unas pocas semanas y catapultó su página a la parte superior de los resultados de búsqueda.
Utilice una técnica de modelo/rascacielos Hub and Spoke
He notado que muchas de las páginas de estadísticas más exitosas están organizadas en un estilo de centro y radio/rascacielos.
La página Estadísticas de marketing de HubSpot es un excelente ejemplo de una página de estadísticas de estilo rascacielos bien organizada.
En concreto, incluye los siguientes apartados:
- Estadísticas de marketing de contenidos.
- Estadísticas de marketing en redes sociales.
- Estadísticas de marketing de vídeo.
- Estadísticas de marketing por correo electrónico.
- Estadísticas de generación de leads.
- Estadísticas de publicidad.
- Estadísticas de tecnología de marketing.
- Estadísticas de Ventas.
Esta página incluso se clasifica bien para muchas de estas palabras clave de estadísticas “habladas”. Por ejemplo, la página general aún ocupa el segundo lugar para el término “estadísticas de marketing de contenido”.
Captura de pantalla de la búsqueda de estadísticas de SEO, Google, septiembre de 2022Así que la próxima vez que cree una página de estadísticas, sepárela en varias categorías y actualícelas y desarrolle continuamente esas categorías.
Incluir datos originales
Dado que la esencia de las páginas de estadísticas son los datos, crear datos originales es otra excelente manera de atraer enlaces.
Sin embargo, la mayoría de la gente asume que la creación de nuevos datos lleva mucho tiempo y es costosa.
Si bien esto es cierto si tiene la intención de realizar un estudio importante del “estado de la industria”, hay muchas formas de crear o extraer datos originales de forma gratuita (o económica).
A continuación, lo guiaré a través de algunos de mis métodos de acceso.
Escanear datos públicos
Hay muchos datos disponibles que la mayoría de la gente simplemente no quiere organizar.
La primera persona que me presentó este método fue Andy Crestodina. Me dijo que quería saber la vida útil promedio de un sitio web, pero esa estadística no existía.
Así que sacó una lista de los 200 mejores sitios web de marketing (según Alexa) y contrató a un asistente virtual para que entrara en Wayback Machine y registrara la última vez que el sitio web tuvo una revisión importante.
La respuesta fue dos años y siete meses.
Hoy, esa única estadística le ha valido a esa publicación más de 1,000 vínculos de retroceso de sitios web como HubSpot, Forbes, Wikipedia, el Content Marketing Institute y otros sitios web de los que nunca podrías comprar un enlace:
Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2022Aproveche los datos internos
Otra excelente manera de crear estadísticas frescas es extraer datos internos.
Ahrefs tiene varios ejemplos excelentes de esto:
Quiero señalar que Ahrefs siempre crea una publicación individual en cada una de estas estadísticas y luego agrega las estadísticas a sus otras páginas de estadísticas dedicadas.
Descubrí que esta es una forma inteligente de maximizar los enlaces que puede obtener para una sola estadística.
Por ejemplo, la primera publicación que mencioné (el 90,63 % del contenido no recibe tráfico de Google) tiene más de 8000 vínculos de retroceso (más de 3000 dominios de referencia).
Sin una publicación dedicada, esa estadística podría haberse perdido fácilmente en una página de estadísticas masiva.
Por lo tanto, considere extraer sus estadísticas más valiosas y crear una publicación dedicada para promocionar esa estadística y maximizar los enlaces.
Enviar encuestas de clientes
Si tiene una lista de correo electrónico grande, otra opción es encuestar a sus clientes o audiencia. Por ejemplo, Andy Crestodina hace una encuesta anual de blogueros, que siempre recibe mucha atención.
Él dice que lleva más de 100 horas armarlo, aunque puedes ver que vale la pena el esfuerzo, dado que atrajo orgánicamente más de 13,000 backlinks (más de 3,000 dominios de referencia).
Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2022Si no tiene una lista, también puede usar una herramienta de investigación de mercado como SurveyMonkey o Pollfish, aunque esto puede ser más costoso.
Crear gráficos
Los especialistas en marketing de contenido necesitan datos para respaldar sus afirmaciones, pero también necesitan gráficos e imágenes para respaldar sus afirmaciones. Por lo tanto, recomiendo enfáticamente crear gráficos para sus datos también.
Por ejemplo, en la búsqueda de Google Lens para el gráfico a continuación, puede ver que muchos sitios web diferentes lo han compartido.
Captura de pantalla de la búsqueda de Google Lens, septiembre de 2022La mejor parte de los gráficos es que puede tomar estadísticas existentes y hacer gráficos de ellas con su marca (solo asegúrese de dar crédito a la fuente original).
Oberlo tiene muchos ejemplos de esto:
Captura de pantalla de Oberlo, septiembre de 2022Si no tiene un diseñador en el personal, puede contratar a alguien en Upwork o Dribbble para que cree gráficos para usted.
Comience a actualizar sus páginas de estadísticas ahora
Crear una gran página de estadísticas es mucho más que simplemente crear la lista de estadísticas más larga que existe.
Se trata de crear un recurso que los periodistas y otros especialistas en marketing de contenido encuentren útil y puedan usar para respaldar sus afirmaciones.
¡Prueba algunos de estos consejos y cuéntanos si te ayudan a generar más enlaces!
Más recursos:
Imagen destacada: SEVENNINE_79/Shutterstock
Con información de Search Engine Journal.
Leer la nota Completa > Cómo optimizar sus páginas de estadísticas para ganar enlaces
