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Seamos claros: El mercado publicitario posee atravesó una mala racha en medio de la recesión económica más amplia. Pero ese golpe no ha sido necesariamente un golpe de cuerpo completo.

In this technological and digital age, we’ve seen a rise in the importance of expanding the computer science workforce.

With the demand for skill sets, such as machine learning and artificial intelligence, as well as software developers, web developers, and video game development, a computer science degree provides a basis for many opportunities.

Securing a place at one of the best computer science schools or universities will ensure you get access to the best jobs to start your career.

Keep reading to learn which computer science schools are best worldwide and what route to take to your future.

Computer Science Grad Opportunities

As online threats increase from the military to business sectors, there will be a continuous need for people with cybersecurity backgrounds.

Whether focusing on penetration testing or cybersecurity in general, small and large businesses must protect their data, especially as they move to the cloud.

There are also roles forming with the continuous development of search engines and platforms such as Facebook and Google. And there are numerous opportunities in technical SEO.

The possibilities to enter different career fields are constantly evolving. So, if you want to work for a large company or create your own, there are opportunities.

I’ve compiled a list of the best computer science schools for different budget levels and available time, so you can consider what would be the right fit for you.

Top Universities For Computer Science

National Universities

Here are some of the best computer science schools across the U.S.:

1. Massachusetts Institute of Technology

Cambridge, Massachusetts (in-person)

Listed as a top school across numerous sites, MIT is a renowned school where you can complete your computer science degree. While MIT only offers in-person degrees, there is online educational content through MIT OpenCourseWare and MITx Courses.

The first offers educational resources to help you expand your knowledge, and the latter provides courses people can take.

In addition, if you would like a certificate to show that you completed the course, you can get one for a small fee.

2. Stanford University

San Jose, California (BCS in-person and online masters)

Another world-renowned school, Stanford ranks high among the list of top computer science universities. They have an exceptional computer science program and incorporate a sense of community and history on their campus.

You will have a well-rounded undergrad experience between fountain hopping, their unique mascot, and the historical Hoover Tower.

Stanford also offers free classes and an entirely online graduate degree in Computer Science. Taking these free classes or earning your master’s online through Stanford provides the experience of learning from experts in the field.

3. Carnegie Mellon University

Pittsburgh, Pennsylvania (in-person)

At Carnegie Mellon University, you can go from a bachelor’s to a doctorate program in Computer Science. Not only can you take a track at the same university through degree levels, but you would be accomplishing this at one of the top schools known for science and engineering programs.

Pittsburgh is a hot spot of entrepreneurship, with a great deal of investment in a growing autonomous vehicle sector in the area. Over the last decade, 400 startups with links to Carnegie have raised more than $7 billion in funding.

4. University of California Berkeley

Berkley, California (in-person)

Known as one of the most intense programs in the country, the Computer Science program at the University of California Berkeley is a thorough route that will offer you many research and learning opportunities.

They offer two routes of study at UC Berkley, the Electrical Engineering and Computer Sciences route, which lead to a Bachelor of Science and is gauged for those who want to enter engineering-based jobs.

And the College of Letters and Science route is for people who want a more diverse course base and can move to the L&S Computer Science route after completing the core classes.

5. Georgia Institute of Technology

Atlanta, Georgia (in-person)

At Georgia Institute of Technology, they aim to offer classes with professors from diverse backgrounds in computer science. As we discussed earlier, there are many routes after earning a degree in computer science.

Their vision states, “The School of Computer Science (SCS) will become the thought leader in all aspects of the computing environment.”

If you’re unsure what aspect of computer science interests you, this school would be an excellent place to explore the subject.

6. University of Washington

Seattle, Washington (in-person)

Under the College of Arts and Sciences, students can earn their way to a Bachelor in Computer Science at the University of Washington. In this program, you will get a mix of hands-on learning and foundation aspects.

Some interesting facts about the University of Washington are that vinyl, synthetic rubber, and bubble gum were invented at the school and the approach that created color television.

7. Southern New Hampshire University

Online

Students can earn an online bachelor’s degree in computer science at Southern New Hampshire University.

Attending school fully online offers you the flexibility to fit it into your schedule at a more affordable rate per course.

This program will teach you all the basics and programs such as Python, Java, and C++. If you already have credits from another school, you can transfer up to 90 credits.

This can be helpful if you want to cover some of your core classes at a community college and then switch to this online program.

8. Rasmussen College

Several locations (in-person and online)

Noted as one of the best online programs to obtain a bachelor’s in computer science, Rasmussen College offers an affordable way to obtain your degree. This fast-paced program allows you to get your degree in 18 months.

You’ll learn essential and unique skills such as quality assurance in software development, SQL, and advanced Java.

They also have in-person classes in Florida, Illinois, Kansas, Minnesota, North Dakota, and Wisconsin. So, if online courses aren’t for you, have another option without transferring schools.

9. University of Texas at Austin

Austin, Texas (in-person)

The University of Texas at Austin offers both undergraduate and graduate programs in computer science. If you’re going for your undergrad, they offer three paths to find the one that best fits your needs.

If you already have a bachelor’s in computer science and want to complete your master’s online, they offer a program for that route.

The University Library is the seventh largest college library in the U.S. and offers close to 10 million volumes for significant book lovers.

10. University of Florida

Gainesville, Florida (in-person and online)

The University of Florida offers in-person and online options to get a bachelor’s in computer science. Both routes provide a competitive path into the computer science career field.

If you plan to attend in person and are interested in writing and computer science, you can try out for The Independent Florida Alligator. It’s the largest student-run newspaper in the U.S.

Another interesting fact is that a team of scientists created the formula for Gatorade at the University of Florida.

International Schools

Whether you’re looking to study abroad or find the best computer science school near you, here are ten international schools to check out:

1. National University of Singapore

Singapore, Singapore (in-person)

The National University of Singapore (NUS) is ranked as one of the top five schools for computer science schools and is noted as one of the best institutions in the world.

This school has a long foundation in Singapore (established in 1905) and can offer anyone a robust curriculum.

The curriculum focuses on technological developments, including machine learning and AI technology. They also offer multiple paths within computer science to learn about, such as social media, gaming, and software development.

2. University of Cambridge

Cambridge, United Kingdom (in-person)

The University of Cambridge acknowledges itself as “a pioneer of computer science and continues to lead its development.” They offer a comprehensive program for students seeking a bachelor’s in computer science.

Students will walk away knowing foundational theories across multiple disciplines. Students will also learn to program various languages and understand hardware systems using Verilog, such as chip design.

This four-year track will give you the skills you need to enter the workforce.

3. Swiss Federal Institute of Technology Zürich

Zürich, Switzerland (in-person)

At the Swiss Federal Institute of Technology Zürich, students will get a mix of engineering and science for their Bachelor of Computer Science. This track takes three years to complete and offers both undergrad and grad programs.

This school was established in 1855 and is one of the world’s leading schools in technology and science. Compared to U.S. institutions, the yearly cost for a bachelor’s degree is much less expensive, around $1,500.

4. Nanyang Technological University

Singapore, Singapore (in-person)

Nanyang Technological University (NTU) focuses on the technical application of computer science. They accomplish this by focusing on design methodologies, data structures, and software algorithms. You can attend part-time or full-time for their Bachelor of Engineering in Computer Science.

For full-time, this is a four-year program.

NTU states that since 2010, its graduates have become high-earning professionals. From the beginning of the curriculum, you dive into foundational courses such as Physics of Computing and Digital Logic.

5. University of Toronto

Toronto, Canada (in-person)

The University of Toronto has three campuses that offer a Bachelor of Science with a major in Computer Science: St. George, Mississauga, and Scarborough.

In their computer science path, they aim to help students learn how to design software and explore mathematical problems. They focus on hands-on learning so students will have the skills they need to apply them to real-world situations.

While their degree is generally earned in person, they offer online courses.

6. Tsinghua University

Beijing, China (in-person)

Ranked as one of the best schools for engineering and computer science, Tsinghua University is an excellent option for students looking to explore these curriculum paths. They also encourage potential students from overseas to apply.

This long-standing university, established in 1911, has a rigorous course schedule. Their motto is “self-discipline and excellence,” and they keep to that standard in the courses they teach.

7. Technical University of Munich

Munich, Germany (in-person)

The Technical University of Munich considers the complexity of learning a problematic degree such as computer science. They focus on applied mathematics, engineering applications, and computer science to create a thorough degree program. An important thing for international students is that they teach their program in English.

8. Peking University

Beijing, China (in-person)

Peking University was established in 1898 and had an advanced comprehensive education program.

A bachelor’s in computer science and technology is a four-year program at Peking University.

It is one of the best schools in China and is ranked highly internationally. Besides its vigorous curriculum, it is known for its beautiful campus with traditional Chinese architecture.

9. University of Technology Sydney

Sydney, Australia (in-person)

The University of Technology Sydney is “one of Australia’s most industry-focused leaders in research, teaching and learning in computer science, information technology, and information systems.”

The department has numerous academic staff members who are engaged in teaching and research across all areas of computing, including artificial intelligence, computational linguistics, programming languages, software engineering, databases, web services, distributed systems, security, and networking.

10. Imperial College London

London, United Kingdom (in-person)

The Imperial College London has Computer Science and Mathematics degree programs that prepare students for jobs across multiple industries.

The Department of Engineering and Mathematical Sciences combine to teach courses that equip students. The classes expand across multiple disciplines, including engineering, business, law, and medicine.

In addition, they offer a three-year program where students will have a combination of laboratory-based teaching and lectures.

What To Expect In Computer Science

Is computer science the right degree for you?

If you love science and math, this might be the right path. As you can see from the schools listed above, you’ll go through some exciting courses.

In addition, as I discussed, you can go into many routes, such as becoming a data scientist, programmer, game developer, and more. Not only will you learn how to study and discover information about all these subjects, but you’ll also learn some valuable skills you can take into your career.

These can include:

Final Takeaways

Computer science is an interesting program and can open up many opportunities.

If you think it’s the right path, consider applying or talking with a career counselor to learn more about the course load and how that would fit into your schedule.

You can also seek out someone in the field you’re interested in to see what daily life looks like so you’ll know if it’s the right path for you.

More Resources:

Featured Image: Jacob Lund/Shutterstock

“Recientemente, hemos decidido dar un paso importante en el desarrollo de una experiencia digital moderna que respalde esta mentalidad de ‘audiencia primero’ y cree un entorno óptimo para que nuestros socios de marca confiables lleguen a los líderes más influyentes del mundo”, escribió Scott, CEO de Bloomberg Media. Havens en una publicación de blog ayer (24 de octubre). “Queremos crear un mejor ecosistema para nuestros usuarios. Reducir el volumen de anuncios y la cantidad de ‘llamadas de anuncios’ permitirá un consumo más fácil de contenido y acelerará nuestras plataformas”.

La razón es bastante sencilla: ganar y retener más suscriptores protegiendo a las audiencias de los anuncios de baja calidad que empresas como Taboola publican en su sitio. O más bien, esto es sencillo para ciertos editores, del tipo que no dependen tanto de la publicidad como para asociarse con proveedores de tecnología publicitaria en contra de su buen juicio. Son una raza rara, por supuesto, pero están creciendo en número.

“Sobre los proveedores de recomendación de contenido, hemos creado nuestro propio producto para eso”, dijo el director digital de una editorial en Europa, quien habló con Digiday de forma anónima debido a la delicadeza del asunto. “Ya no podíamos manejar los anuncios de baja calidad, así que eliminamos a los terceros”.

Estos son gambitos calculados y racionales, claramente. Taboola et al simplemente no son tan lucrativos para algunos editores como antes. Como resultado, las desventajas de perderlos son mínimas. Y ahí está el quid de la cuestión. Algunos de los intermediarios de tecnología publicitaria son muy importantes. Pero hay muchos otros que, en una industria bastante opaca, han encontrado la manera de insertarse y arbitrar. La pregunta para los editores es cómo se aseguran de que quienes toman su folleto le devuelvan valor al editor y, con suerte, al anunciante, es decir, determinar si el proveedor es complementario o competitivo.

“Terminamos nuestra cooperación con un proveedor de seguridad de la marca porque queríamos apoyar a una empresa que atendía a ambos lados del comercio, cuando en realidad era el lado de la compra el que atraía toda la atención”, dijo el líder digital en un editor de noticias. a condición de permanecer en el anonimato por temor a que su identidad revelara el nombre del proveedor de tecnología publicitaria.

No hace mucho tiempo, esta situación se habría desarrollado de manera diferente. Deshacerse de un proveedor de seguridad de marca no era una opción. No antes, cuando los especialistas en marketing no confiaban en que los editores proporcionaran métricas precisas o señales de seguridad de la marca. El proveedor de seguridad de la marca era esencialmente el agente del anunciante. Ahora, ese apalancamiento ha regresado a algunos editores, aquellos de los que los especialistas en marketing dependen cada vez más porque ofrecen audiencias seleccionadas basadas en datos propios.

“Los editores de más calidad están alineando sus negocios en torno al hecho de que el producto que venden son los medios, no el espacio publicitario”, dijo Alessandro De Zanche, fundador de la consultora de medios ADZ Strategies. “Cuando esto sucede, cambia la dinámica de cómo los editores trabajan con los proveedores de tecnología publicitaria. Pueden tener más influencia sobre esas empresas. Es casi como si la gravedad se estuviera poniendo al día con algunos proveedores de tecnología publicitaria ahora que los editores se están dando cuenta de que los sueños que les vendieron ciertas partes del mercado seguirán siendo solo eso: sueños.

Cualquiera que sea el aspecto de esta realización para los editores, no conducirá a una eliminación total de tecnología publicitaria. Sigue siendo un negocio lucrativo al final del día. No, lo que realmente sucede es que los editores están eliminando a los proveedores de tecnología publicitaria que no pueden controlar.

Para ser justos, algunos han hecho exactamente eso a lo largo de los años. Pero para todos los demás, esos esfuerzos siempre parecían chocar con las duras realidades de administrar un negocio de medios. Es mejor incorporar socios que puedan ayudar a cerrar esas brechas de ingresos, independientemente de los costos ocultos en los que se incurriría. Así ha sido para los editores. Hasta ahora.

Los días de configuración y olvido de la tecnología publicitaria han quedado atrás para algunos editores. Deben ejercer más control sobre sus negocios publicitarios porque deben hacer todo lo posible para demostrar que tienen una audiencia premium en la que pueden superponer datos de primera mano. La mayoría de las veces, eso significará administrar su exposición al mercado abierto y los proveedores que vienen como parte de eso.

Aquí hay una lista exhaustiva, pero de ninguna manera definitiva, de editores que hacen exactamente eso: el editor de noticias francés Le Monde creó su propia plataforma de gestión de consentimiento el verano pasado y también tiene una plataforma de datos de clientes para sus suscriptores que funciona como una plataforma de gestión de datos para sus anunciantes. .

Otro ejecutivo editorial le dijo a Digiday que habían considerado bloquear todo su inventario detrás de su propia plataforma del lado de la demanda; Vox Media y Minute Media construyeron sus propias plataformas del lado de la oferta a principios de este año. DPG Media tiene su propia mesa de negociación; Sin mencionar The New York Times, Hearst, Business Insider Dotdash, por nombrar algunos que han cortado los lazos con los proveedores de tecnología publicitaria que revenden su inventario a lo largo de los años.

Why some of the largest publishers are breaking up with ad tech middlemen

En esta era de reseñas en línea, la reputación de su marca es primordial.

Antes de visitar una empresa, el 63,6 % de los consumidores consultan las reseñas de Google. Y el 35 % de las personas calificó la “confianza en la marca” como una de las principales razones para elegir un minorista.

Debido a que una mala crítica puede costarle ventas y una reputación negativa puede ser desastrosa, la gestión de la reputación se ha convertido en una parte importante de toda estrategia digital.

Pero incluso si está haciendo todo lo correcto, promoviendo buenas críticas, respondiendo a publicaciones negativas y monitoreando cuidadosamente sus menciones, aún puede dañar su reputación o incluso ganar una mala a través de enlaces incorrectos.

Y no son solo las personas las que pueden verte negativamente: los backlinks malos también pueden afectar negativamente tu reputación con los motores de búsqueda.

Pero no te preocupes, estamos aquí para ayudarte. En este artículo, veremos cómo la mala construcción de enlaces puede dañar tu reputación y te daremos algunas formas de ayudarte a mantener la tuya impecable.

Pero primero, veamos cómo las fuentes externas pueden afectar la autoridad y la reputación de su sitio web.

Cómo los enlaces externos pueden afectar positivamente a su autoridad de dominio

Probablemente ya comprenda la correlación entre los vínculos de retroceso y la optimización de motores de búsqueda. Si no es así, o si necesita un pequeño repaso, lea esto (pero vuelva enseguida).

Y una de las formas en que los enlaces externos impactan en su estrategia de SEO es por el efecto que tienen sobre la autoridad del dominio. Esto puede ser tanto positivo como negativo.

Por ejemplo, si tiene muchos enlaces entrantes que apuntan a una página, puede aumentar el PageRank de esa página.

Google puede, a su vez, tomar esto como una señal de que su contenido tiene buena autoridad y lo reflejará en su clasificación en los motores de búsqueda.

Los enlaces de calidad también aumentan la clasificación de su dominio. Google evalúa los enlaces entrantes de manera diferente, según el sitio desde el que se originan.

Por ejemplo, un enlace entrante de una agencia gubernamental o una universidad acreditada le dice al motor de búsqueda que su contenido es creíble, lo que se refleja en su clasificación.

Construyendo una mala reputación a través de la construcción de enlaces

Desafortunadamente, no todo es sol, helados y perritos con backlinks. El enlace entrante incorrecto también puede afectar negativamente su clasificación y reputación.

Veamos cómo su campaña de construcción de enlaces podría afectarlo negativamente a usted o a sus clientes.

1. Enlaces en malos barrios

Lo escuchamos repetidamente: Trate de no obtener enlaces en un mal vecindario. Parece que es bastante fácil evitar los malos vecindarios cuando se construyen enlaces, pero a veces son inevitables.

Veamos los comentarios de blog, por ejemplo. Encuentras un blog y agregas tu comentario con un enlace casual a un sitio web. Todo está bien en ese punto. Pero luego vuelves a revisar tu comentario para verlo seguido por lo siguiente.

Si un cliente potencial se encuentra con estos comentarios, no querrá hacer clic en ningún enlace de la página, suponiendo que se trate de spam similar, incluido el suyo.

Los propietarios de blogs de WordPress pueden ir un paso más allá. Si ven un comentario que consideran spam, pueden marcarlo como tal utilizando programas de filtrado de spam. Esto registrará la URL del sitio web en una base de datos y evitará que se agreguen comentarios, incluida esa URL, a otros blogs de WordPress.

Y esto significa que si un cliente contrata un servicio para la creación de enlaces, y ese servicio obtiene la URL del cliente ingresada en la base de datos de spam, el cliente (generalmente sin saberlo) no podrá comentar.

Ahora imagine que encuentra el blog perfecto, que todas las personas adecuadas están viendo, y un comentario bien ubicado podría generar grandes recompensas para su negocio.

Solo que no puede publicar un comentario con su URL, lo que significa que pierde la oportunidad, todo porque algún spammer etiquetó su comentario.

2. Estar expuesto como creador de enlaces o usar una agencia de spam

Esta advertencia está especialmente dirigida a las agencias que envían solicitudes de enlaces masivos no personalizados.

Los programas que realizan este tipo de solicitudes de enlaces a menudo envían múltiples solicitudes para varios clientes a los mismos propietarios de sitios web.

No hace falta decir que si el propietario del sitio web se molesta con ellos, puede hacer cualquier cosa, desde agregar la información de la empresa a una publicación de blog (incluido el nombre del solicitante del enlace, el nombre de la agencia y el nombre del cliente).

Los webmasters molestos también pueden denunciar las agencias a las listas de rechazo de spam.

Sitios como Domain Name Systems Blacklist, o DNSBL, enumerarán la agencia y cualquier cliente que esté vinculado a esa agencia. No hace falta buscar mucho en su sitio para encontrar una lista de agencias conocidas y clientes que las usan.

Si su negocio se basa en generar enlaces para su cliente y termina en una de estas listas de denegación, eso será problemático.

3. Tergiversar al cliente

Alternativamente, si una agencia recibe un correo electrónico del dominio de su cliente, esa agencia ahora los representa en cualquier comunicación o solicitud que realicen.

¿Te imaginas si fueras propietario de un sitio web y comenzaras a recibir spam con solicitudes de tu empresa favorita? ¿O si su blog estaba recibiendo spam de una marca que le gustaba de alguien que parece trabajar para la empresa? Su opinión sobre dicha marca probablemente se desplomaría, ¿no es así?

4. Exagerar con las presentaciones de directorio

Los directorios web pueden ser beneficiosos para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Eran más populares e impactantes en SEO hace dos décadas, pero todavía parecen ser un factor de clasificación pequeño, particularmente para la búsqueda local.

Y un buen directorio, generalmente específico de la industria, puede ser una buena fuente de tráfico y confianza. Pero, por supuesto, no todos los directorios son iguales.

Y si somos sinceros, muchos de ellos, posiblemente incluso la mayoría, (en el mejor de los casos) no hacen nada por su ranking y (en el peor) lo dañan activamente.

Eso es porque muchos directorios están llenos de nada más que spam.

Si ha enviado su sitio para que aparezca en uno de estos sitios de spam, los motores de búsqueda lo devaluarán.

¿Recuerdan lo de los barrios malos de los que hablé en el primer punto? Esta es otra iteración de la misma.

5. Ser un mal miembro de una comunidad

Los foros son un excelente lugar para que las personas discutan sus intereses e ideas en línea.

Facilitar la conversación también puede ser una buena manera de atraer la atención y obtener clics a través de una URL en su firma.

Pero hay muchas formas en las que esto puede salir mal para ti.

Por ejemplo, si se une a un foro y luego hace el mismo comentario en todos los subforos con la esperanza de crear enlaces positivos, generar clics y construir su reputación.

Los moderadores no tardarán mucho en darse cuenta de lo que está pasando y etiquetarlo como spammer. Y así, has creado enlaces negativos.

Dañando su reputación con evaluadores de búsqueda

Hasta ahora, solo hemos mencionado cómo los enlaces malos pueden hacer que entre en conflicto con los motores de búsqueda. Pero debe considerar otra parte de la reputación de su sitio web: la experiencia de los usuarios reales, incluidos los evaluadores de búsqueda de Google.

Y una de las cosas que miden al evaluar el EAT de su sitio (experiencia, confiabilidad y autoridad) es su reputación externa.

Para determinar la autoridad de su sitio web, estos evaluadores utilizan varias fuentes de terceros para monitorear las inquietudes y quejas de los clientes.

Sitios como Yelp, Amazon Customer Reviews y Facebook Ratings and Reviews les ayudan a comprender la experiencia típica del cliente.

Y si determinan que su sitio tiene poca autoridad, pueden marcarlo como un retorno de baja calidad a una consulta de búsqueda, incluso si el algoritmo de Google lo ubica en una posición alta.

Cómo mantener intacta su reputación

Ahora que conoce los peligros que los backlinks de baja calidad pueden tener para su reputación, ¿cómo puede evitar obtener una mala reputación durante la construcción de enlaces?

Estas son solo algunas sugerencias simples:

No tomes atajos

La construcción de enlaces requiere trabajo, al igual que el desarrollo de la reputación de su marca.

Recuerde que la primera exposición de muchas personas a su marca será cuando aparezca en los resultados del motor de búsqueda, y si no aparece, no obtendrá ninguna exposición.

Así que, por favor, no juegues rápido y suelto con tu estrategia de vinculación.

Sea reflexivo e intencional, y asegúrese de que está buscando vínculos de retroceso de alta calidad, del tipo que ayudará a su ranking de búsqueda en lugar de dañarlo.

Si tiene un poco de cuidado y se esfuerza, podrá crear los enlaces que desea y mantener su reputación impecable.

Más recursos:

Imagen destacada: Song_about_summer/Shutterstock

No se estaba explotando al máximo porque solo se estaba utilizando para publicidad. [We knew] tenía el potencial de convertirse en una plataforma de marketing completa. Fue entonces cuando nosotros [transitioned it from being an] plataforma dirigida por publicidad para convertirse en una plataforma basada en experiencias, lo que significa que no estamos observando y celebrando momentos Priceless, sino que estamos habilitando y seleccionando experiencias Priceless para nuestros clientes y consumidores.

En los últimos años, la marca ha cambiado para centrarse en la creación de restaurantes, aromas, álbumes de audio y más, en lugar de la publicidad más tradicional. Dinos por qué.

Esto no es publicidad tradicional. De hecho, trasladamos una parte sustancial de nuestros dólares publicitarios al marketing experiencial. Una de las razones fundamentales por las que queríamos hacer eso era porque si miras a los consumidores de hoy, en promedio, son bombardeados por 5000 mensajes comerciales todos los días, lo cual es imposible de procesar para cualquier ser humano. El lapso de atención de los seres humanos ahora es ligeramente menor que el de un pez dorado. Así que tienes un rango de atención muy estrecho y 5000 anuncios. El desorden es increíblemente alto. Luego hay una profunda desconfianza que los consumidores tienen sobre los anuncios y sobre las marcas.

La publicidad probablemente no será la principal forma de conectarnos con el consumidor. La necesidad de comunicar no desaparece, pero la forma de comunicarnos tiene que evolucionar. Y es por eso que todavía tenemos que aprovechar la publicidad, lo cual hacemos, y gastamos una buena cantidad de dinero, pero la mayor parte [we have] en realidad lo movió a experiencias.

¿Cuánto estás gastando en experiencias ahora? ¿Cuánto estás gastando en publicidad tradicional?

Desafortunadamente, tenemos prohibido revelar nuestros números por una variedad de razones, pero lo que puedo decir es que somos uno de los grandes gastadores, pero no somos tan grandes como algunos de los que más gastan.

Dada la incertidumbre económica con la que estamos lidiando actualmente, ¿seguirás gastando en experiencias y vivenciales?

[If there is a downturn,] la necesidad de experiencias no desaparece. La gente realmente valora las experiencias más que las cosas y ahí es donde realmente estamos jugando. No estamos enfocados en las cosas o compras esto o compras aquello. Así que estamos tratando de curar ese tipo de cosas.

¿Qué pasa con las áreas más nuevas como el metaverso?

La clave es que el metaverso aún se está escalando lentamente. [We’re] ver qué funciona, qué no funciona y cómo juega la economía, etc. [What we’ve found is that we] puede expandir nuestra escala bastante sustancialmente de nuestras experiencias del mundo real.

Por ejemplo, hemos estado patrocinando los premios Grammy durante aproximadamente 17 años y seleccionamos experiencias para los miembros de la tarjeta. Vienen, tienen un paseo por la alfombra roja, se hacen un selfie delante del paso y repiten. Miran el concierto, van detrás del escenario. Ahora ampliamos esta experiencia de los Grammy a cientos y cientos de miles de personas en todo el mundo, ya sea de India, Brasil o Australia. Ahora podrían experimentar la experiencia inmersiva de los Grammy que normalmente experimentarían las personas que asisten en persona. Para ser perfectamente sincero, el metaverso no sustituye la realidad física. Pero en ausencia de una realidad física [it’s appealing].

¿Cómo estás planeando para una recesión económica? ¿Está pidiendo a sus agencias que tengan planes de contingencia?

Siempre hemos sido muy frugales en la forma en que gastamos nuestro dinero. Somos muy dinámicos en nuestra planificación, por lo que podemos activar o desactivar, dependiendo de cómo se mueva el mercado.

Por los números

El año pasado, las marcas estaban reconsiderando sus planes para incorporar equipos creativos y de marketing a medida que la pandemia continuaba creando una atmósfera de incertidumbre. La tendencia interna se está sacudiendo una vez más a medida que una gran cantidad de equipos creativos internos se han reestructurado, según una nueva encuesta realizada por Lytho, que sondea a creativos y especialistas en marketing para su Informe de operaciones creativas trimestral. Encuentre más detalles del informe a continuación:

• 81% de los que respondieron a la encuesta dicen que han utilizado datos y tecnología para influir en el diseño organizativo de la reestructuración propuesta.
• 87% de los encuestados indicó que la reestructuración aclaró “quién en la marca interna y el equipo creativo tiene la autoridad para tomar decisiones importantes sobre el proyecto”.
• 37% de los encuestados dijo que la reestructuración mejoró la capacidad de su equipo para entregar proyectos creativos a clientes o partes interesadas más rápido como el principal beneficio de la reestructuración. —Kimeko McCoy

Cita de la semana

“Hay toda una conversación acerca de que las personas son más difíciles de alcanzar y los medios están fragmentados, pero el hecho es que las personas no son más difíciles de alcanzar, son más difíciles de alcanzar con anuncios”.

— dijo Anush Prabhu, director de estrategia global, transformación creativa y CSO de EE. UU. en Mediacom cuando se le preguntó acerca de la reagrupación.

Lo que hemos cubierto

Marketing Briefing: Why Mastercard has transitioned 25-year-old ‘Priceless’ from ad tagline to focus on experiences

Ante la recesión económica y el ajetreo de la temporada navideña, las ventas navideñas están aumentando en la mente de los consumidores y las empresas, e incluso las empresas de suscripciones de los editores no son inmunes.

Digiday+ Research encuestó a 73 editores profesionales este mes para obtener más información sobre cómo los editores manejan las suscripciones, específicamente cuando se trata de descuentos previos a la importante temporada navideña.