Los podcasts en vivo de SiriusXM, cuyos audiencias generalmente involucran 40 o 50 fanáticos, no son eventos con boleto. Sin embargo, representan un flujo de ingresos creciente para la compañía gracias a los patrocinios de anunciantes como Hershey’s y Macy’s, con Siriusxm celebrando los eventos en el estudio de grabación interno de la compañía en su sede de la ciudad de Nueva York y en lugares como Avalon Hollywood. En lo que va del año, SiriusXM Media ha más que duplicado el número de patrocinadores y los ingresos publicitarios correspondientes para sus eventos de podcast en vivo, según el vicepresidente sénior de soluciones estratégicas Karina Montgomery, quien se negó a dar cifras exactas, pero dijo que “los ingresos publicitarios de estos eventos ya han aumentado un 160 por ciento en junio de 2025, en comparación con 2024”.

SiriusXM enmarca sus eventos de podcast en vivo como una oportunidad de patrocinio premium, dando a las marcas la oportunidad de conectarse con fanáticos particularmente comprometidos mientras se presentan como patrocinador en cualquier contenido de audio y video producido o transmitido del evento. Además de beneficiarse de las lecturas de anuncios habituales, los patrocinadores de eventos de podcast pueden colocar sus logotipos y la marca en torno al estudio de grabación y al público en vivo, con oportunidades para activaciones en persona como cafetería de marca para los asistentes.

“No necesariamente va a obtener una escala de la experiencia en la sala, pero a menudo creamos contenido adicional de bonificación que nuestros podcasters pusieron en el alimento RSS, o en YouTube, en el que se incorpora el patrocinador”, dijo SiriusXM SVP del contenido de podcast Adam Sachs. “Entonces obtienen el beneficio de ambos mundos”.

SiriusXM no es la única compañía de podcast que ha intensificado su negocio de eventos en vivo en 2025. En 2023, Vox Media produjo cinco grabaciones de podcasts en vivo patrocinadas; El año pasado, la compañía organizó 19 eventos de podcast patrocinados. Solo en los primeros seis meses de 2025, VOX Media ha producido 21 grabaciones de podcasts en vivo. Algunos de estos eventos fueron multados, y otros fueron gratuitos, pero todos prominentemente presentaron patrocinadores como SmartSheet y Bulleit Whiskey, el último de los cuales fue un patrocinador por primera vez para Vox Media.

“Por lo general, el experimental puede ser un elevador pesado”, dijo Vox Media CRO Geoff Schiller. “En lo que se refiere a otras activaciones en vivo, las cintas de podcast en vivo son un elevador muy ligero, por lo que también es un punto óptimo para las marcas”.

El aumento en la cantidad de eventos de podcast en vivo en 2025 refleja un cambio más amplio: los anunciantes están apostando a los podcasts – No solo como un canal de audio sino como una obra de economía creadora completa. Con el surgimiento del podcasting de video y los anfitriones cada vez más vistos como influyentes, las marcas ven los podcasts como una forma de alto impacto para llegar a audiencias leales y comprometidas y extender su presencia de podcast más allá de la alimentación. John Newall, el vicepresidente sénior de marketing de SmartSheet, que patrocinó un evento de podcast de VOX Media en South by Southwest en marzo, dijo que el gasto general de marketing de su compañía en podcasts había aumentado año tras año entre 2024 y 2025, citando las grabaciones en vivo como un punto de venta significativo. (Schiller se negó a especificar los precios del inventario de eventos en vivo de Vox Media, pero dijo que los eventos en vivo de la compañía generalmente tienen una tasa más alta que las lecturas de anuncios estándar).

“Teníamos una cafetería afuera, así que cuando las personas se alineaban antes o después de que iban, podían tomar un café sobre nosotros, lo que nos permitió capturar clientes potenciales”, dijo.

El vicepresidente de Tecnología de Medios y Marketing de Hershey, Vinny Renaldi, dijo que los eventos de podcast en vivo eran “una parte de rápido crecimiento de nuestra estrategia integrada de marketing y contenido”, en lugar de simplemente una extensión de las asociaciones de podcast preexistentes de la compañía. No proporcionó números.

“Nos permiten construir conexiones más profundas y tangibles con los podcasts con los que nos asociamos y sus comunidades”, dijo.

Los eventos de podcast en vivo son una tendencia creciente tanto para las compañías de podcast como para los creadores de podcasts individuales. Theo Gadd, cofundador de la plataforma de eventos de podcast en vivo y la agencia Podlife, dijo que la cantidad de eventos que había publicado en su plataforma, que rastrea los eventos de podcast Live, había crecido considerablemente año tras año en los dos años desde que comenzó su compañía, aunque no compartió figuras específicas. Por el momento, dijo Gadd, un poco más del 50 por ciento de los eventos presentados por Podlife son patrocinados.

“Si el programa tiene un patrocinador preexistente, siempre les decimos:” Ve a hablar con ellos; hazles saber lo que estás haciendo “, dijo Gadd. “Porque los eventos son un punto de contacto tan agradable, y las marcas están realmente interesadas en involucrarse”.