¿Qué querías ser de niño?

Cuando era niño, mi vocación era ciencia. Siempre soñé con trabajar en algo relacionado con la naturaleza y los animales: veterinario, biólogo marino … algo así. Pero ya es conocido, la vida a veces te lleva por caminos inesperados.

¿Cómo dirías o le dirías a tus hijos qué haces?

Mi hijo tiene 10 años y todavía tiene dificultades para comprender lo que me dedico o lo que es exactamente marketing. Él dice que su madre trabaja fabricando etiquetas de vinos … ¡y la razón no falta!

¿Qué compañía le gustaría trabajar, incluso si fuera solo por curiosidad?

Apasionado por el marketing, y, especialmente, de la publicidad, siempre pensé que trabajar en Coca-Cola sería muy especial. Cuando comencé en este mundo, era la marca que todos aspiramos: uno de esos grandes anunciantes con presupuestos que parecían infinitos y la capacidad de hacer prácticamente cualquier cosa para llegar al consumidor final.

Con los años, he descubierto que el marketing realmente emocionante no es solo poder crear grandes campañas con presupuestos generosos, lo que, sin duda, es fantástico, sino también para avanzar con proyectos ambiciosos con recursos limitados. Es en ese escenario donde la creatividad, el ingenio y el conocimiento de cómo brillar más fuertemente. Y, curiosamente, ahí es donde se encuentra una satisfacción muy especial, difícil de explicar para aquellos que no han trabajado en entornos con restricciones reales.

Si fueras periodista, ¿a quién te gustaría entrevistar?

Si pudiera entrevistar a alguien, sería Steve Jobs. Estoy fascinado por su capacidad de pensar de manera diferente, crear marcas que exciten y transformen productos en objetos auténticos de deseo. Se las arregló para construir no solo una marca, sino también una cultura y un estilo de vida a su alrededor. Me encantaría entender cómo logré conectar su visión del mundo con diseño, tecnología y experiencia de marca. Nadie más ha logrado esa fusión tan coherente y duradera.

¿Qué invención te parece más admirable?

Sin lugar a dudas, el avión me parece uno de los grandes avances de la humanidad. La posibilidad de viajar miles de kilómetros en unas pocas horas ha transformado nuestra forma de vida: nos acerca a otras culturas, conecta sociedades y genera oportunidades que, de lo contrario, serían difíciles de lograr. Por supuesto … ¡Todavía estoy esperando que inventen el teletransporte! Ese seguro se convertiría en mi favorito.

Si existen las puertas del tiempo, ¿a qué hora le gustaría viajar?

Esto es fácil, para el Renacimiento, me parece una época incomparable.

Cuenta con algo que es bueno para ti y pocas personas lo saben.

Estoy sorprendentemente bien para organizar maletas y me encanta ayudar a otros a hacer lo suyo … incluso si no siempre me dejan. Y si hablamos de ajustar todo en el baúl, allí juego en modo experto: ¡la tetris de equipaje es mi especialidad! Creo que es un reflejo de cómo soy en general: me gusta planificar, evitar imprevistos y siempre tener un “en caso” bajo control.

¿Cuáles son las aplicaciones que más usas?

Me imagino que, como casi todos, WhatsApp es una de mis aplicaciones más utilizadas. Creo que estamos perdiendo el hábito de hablar por teléfono, y eso me da un poco de pena, porque no es lo mismo escribirle a un amigo o pariente que escucharlo decirle sus cosas. Pero la realidad es que, con el ritmo de la vida tan acelerado que llevamos, es difícil estar en todas partes al mismo tiempo, y a veces un simple mensaje de WhatsApp es suficiente para sentirse conectado con el nuestro. Probablemente, la otra aplicación que más usa es la del tiempo. Tengo un poco de “TOC” con saber qué hará el clima; Creo que es una herencia de mi padre.

¿Qué libros recomendarías leer a un estudiante que le gustaría dedicarse al marketing?

Honestamente, no he sido muy dado para leer libros en el sector, pero si hay uno que me ha hecho reflexionar sobre qué tipo de profesional de marketing soy o quiero convertirme, eso es “alquimia”, de Rory Sutherland. Es ingenioso, provocativo y nos recuerda que en el marketing no todo tiene que ser resultados lógicos o estrictamente racionales … especialmente cuando trabajas en un área tan emocional como el vino. El libro habla sobre el poder de lo irracional y cómo, a veces, las mejores ideas no siguen la lógica más obvia.

¿Qué campaña publicitaria se ha enamorado recientemente?

Últimamente, creo que la publicidad ha perdido gran parte de su carga emocional y que las grandes campañas que lograron conectarse con todos y generar una conversación se han vuelto más escasas. Dicho esto, la última gran campaña que me hizo continuar creyendo en este sector fue la campaña exterior que lanzó Estrella Galicia en Madrid. Creo que, hoy, es una marca que está haciendo un excelente trabajo en marketing y publicidad.

¿Cómo es su ocio audiovisual? ¿Qué ves y dónde lo ve?

Soy una carne de serie 100%, y elegir un solo género es casi imposible, porque depende mucho del momento en que me encuentro. Normalmente tengo varias series comenzadas al mismo tiempo, y especialmente aprovecho los viajes de trabajo para verlos. Me encantan las series fantásticas, la policía y el humor negro británico es uno de mis géneros favoritos. En este momento estoy enganchado al “Departamento Q” en Netflix, ¡lo recomiendo mucho!

¿Qué redes sociales estás conectado?

Si pudiera, no tendría presencia en ninguna red social, ¡creo que consumen demasiado tiempo! Pero para mi trabajo, es algo que tengo que manejar. En este momento solo uso Instagram y LinkedIn; Twitter, o X, nunca me gustó y nunca he estado activo. Y Facebook dejé de usarlo hace mucho tiempo.

¿Cuáles son tus sitios web favoritos?

Creo que no tengo ningún sitio web favorito, soy más que una aplicación en mi móvil. Probablemente, la mayor consulta son las noticias y la ropa.

¿Qué influyentes te gusta hacer un seguimiento de ellos?

Me gustan esos perfiles que realmente proporcionan contenido de valor y no están vacíos. Sin embargo, para mi trabajo, sigo una amplia variedad de cuentas, ya que me ayuda a comprender cómo otras marcas administran este canal.

Esa canción que puedes escuchar una y otra vez.

Difícil elegir un … “Reddish the Ears” de Fito & Fitipaldis; “Heart Party” de Alejandro Sanz; Cualquiera de Joaquín Sabina y si tengo que ir a la música internacional, “estos días” de Bon Jovi, fue el primer concierto que fui cuando tenía 13 años.

Recomiéndenos una película, una serie y un libro.

Una película, “Los Goonies”, que todavía es de mis favoritos. Un libro me cuesta más, soy un gran lector y me gustan todos los temas, aunque si tengo que elegir, me quedo con estos 3: “Los ocho” de Katherine Neville; “El Señor de los Anillos” o el que estoy leyendo ahora con mi hijo, “La historia interminable”. Una serie que me enganchó de principio a fin, especialmente debido al desarrollo espectacular de sus personajes a lo largo de la historia: “Breaking Bad”.

Ese país o ciudad que estás esperando.

Japón es nuestro próximo gran viaje … o al menos eso espero.