Después de años de observar miserablemente su contenido es saqueado de forma gratuita por millones de rastreadores de botes de IA no identificados, los editores finalmente fueron presentados de una línea de vida viable.

Dotdash Meredith fue una de las multitudes de editores que celebraron en una fiesta de Cloudflare en Nueva York el lunes por la noche, durante la cual el editor hizo lo que rápidamente se conoce en la industria de los medios como voltear “el botón rojo” a la medianoche del 1 de julio.

El director de innovación de DDM, Jon Roberts, le dijo a Digiday que el editor ha estado trabajando con la compañía de infraestructura global Cloudflare en el proyecto desde marzo, y que evitar que los rastreadores de IA no autorizados roben contenido es el primer paso hacia la construcción de una economía de Internet viable. La herramienta de manera efectiva permite a los editores bloquear a todos los rastreadores de IA con solo hacer clic en un solo botón, pero también ofrece una opción de pago por rastreador para ayudar a los editores a monetizar dónde les parece adecuado.

Durante años, las plataformas tecnológicas han entendido más o menos que la información en Internet no es gratuita (incluso cuando se han basado en monetizar el contenido del editor). Google ha compensado a los editores por su contenido al impulsar el tráfico de referencias, mientras que Apple ha dado a los editores una parte de las tarifas de suscripción de Apple News+. Facebook también se ha sumergido en el juego de contenido al asociarse con editores para entregar noticias, aunque de una manera muy volátil. Y si bien ha estado lejos de ser una situación perfecta, el total salvaje oeste del raspado de bots no autorizado de LLM Crawlers ha incumplido este modelo económico a un ritmo alarmante y sin precedentes.

Y seamos sinceros, el sistema de honor de robots.txt, un archivo de texto en el que los editores indican que los rastreadores están autorizados en su sitio, nunca fue una protección real.

“Trato a los robots.txt un poco como una lista de nombres detrás de la barra de las personas a las que no servirá”, dijo Roberts. “Mientras que Cloudflare está bloqueando la puerta”.

Ahora, los editores han renovado la esperanza.

“… hasta ahora, la gente ha estado subvalorando la información que consume AI”, dijo Roberts. “Pero las compañías de IA han creído efectivamente que Internet es gratuito y que Internet nunca ha sido gratuita”, dijo. “Esto pone un muro entre nosotros y ellos”.

Tampoco es malo para las compañías de IA que han intentado honrar los derechos de autor (aunque algunos pueden argumentar un poco tarde en el juego) e llegaron a los acuerdos de licencia con los editores, ya que ahora también tendrán derechos exclusivos sobre el contenido de esos editores, sin el ejército de rastreadores que atraviesan la puerta trasera. Por lo demás. Se acabó el juego, al menos por ahora.

Los resultados han sido instantáneos. “Hemos bloqueado millones de solicitudes de IA de empresas con las que no tenemos una licencia, tenemos una sociedad, que estaban tomando nuestro contenido gratis desde ayer [Monday, June 30] tarde ”, dijo Roberts.

El fin para los editores ‘Crawler de IA Whack-a-Mole

Durante meses, los editores han luchado contra la embestida de AI Bot Crawlers, que han extraído los archivos completos de los editores de forma gratuita. La Tierra quemada que han dejado atrás ha presentado editores de diferentes formas: costos de servidor con púas, pérdidas de ingresos programáticos y un drenaje real de recursos.

Martin Alderson, cofundador de la consultoría de rendimiento web, comparó el fenómeno este año con los ataques de denegación de servicio. Un efecto de golpe es aumentar los costos del servidor, dijo. “La mayoría de los rastreadores de las compañías de LLM no cargan rastreadores de análisis (Meta es una excepción), por lo que no aparecen en Google Analytics o similares, y los editores tienden a usar GA u otras pilas de análisis como su única fuente de verdad. Para obtener el impacto real, debe mirar a través de su CDN a través de su CDN. [content delivery network] Los registros, que generalmente requieren un desarrollador para auditar ”, dijo.

Alibaba’s LLM Crawler ha sido citado por dos fuentes tecnológicas publicitarias que hablaron con Digiday, como uno causando tal estragos.

Como ex director de ingresos en Salon, Justin Wohl ha estado entre los pocos que revisan regularmente sus registros de CDN, y se ha alarmado por los resultados, particularmente en los últimos meses (sigue siendo asesor en Salon). “Los rastreadores aparecen por el agente de usuarios y por dirección IP con firmas descaradamente no humanas a nivel de CDN.” Eso no aparece en los libros de inmediato, pero está surgiendo en sus [publsihers’] Periferia de los departamentos de TI: costos del servidor “, dijo Wohl.

En los últimos meses, los socios han notificado a WOHL, actualmente vicepresidente de estrategia en Adidad, que han visto altos picos en el tráfico inválido en ciertos sitios, y a pesar de ser causados ​​por un “rastreador conocido”, han tenido que cerrar la monetización programática. Ha sido encerrado en conversaciones tanto con los SSP como con el proveedor de tecnología publicitaria que monitorea el tráfico fraudulento, por lo que no penalizan el sitio para el tráfico BOT, que no se monetizan porque los rastreadores están dentro y fuera del sitio en un par de segundos.

“El comportamiento de esos rastreadores está resultando en [publishers’] Las banderas de IVT subían … no porque compraron tráfico de mierda de una granja de bot, no porque hicieran algo en absoluto, sino porque comenzaron a ser visitados agresivamente por estos rastreadores “, dijo Wohl.

Wohl dijo que cuando un SSP importante bloquea un dominio debido a un informe IVT, que representa una “pérdida porcentual de dos dígitos en la demanda, la presión de precios y el potencial programático para un editor”. Pero Wohl es alentado por el movimiento CloudFlare, y un fanático del modelo de pago, que parece más robusto que las opciones existentes.

CloudFare ha introducido un modelo de pago por rlagador, donde a los editores ahora se les puede pagar por permitir que los bots raspen su contenido, lo que brinda a los editores control sobre el bloqueo de los rastreadores y, en última instancia, la capacidad de monetizarlo.

Antes del bloqueador de botón rojo de Cloudflare, los editores se vieron obligados a jugar un juego interminable de Whack-a-Mole con rastreadores de IA, incluidos los obvios rastreadores de IA y aquellos que se enmascaran para meterse en una puerta lateral, enfatizó Roberts. “Cloudflare se encuentra en la parte superior del 20% al 25% de todo el tráfico web en la Tierra: pueden jugar el juego de un topo para todos”, dijo.

El camino por delante está lejos de ser claro, pero por primera vez, los editores tienen una respaldo real en la batalla contra los rastreadores de IA.

Como CEO de una organización de noticias, que pidió permanecer en el anonimato, ya que están en negociaciones con CloudFlare, dijo: “¿Qué no le gusta? Acción a nivel de infraestructura, una limitación de la oferta, que es necesaria para un mercado en funcionamiento, y control granular”. – Jessica Davies

Lo que hemos escuchado

“Vogue necesita un líder experimentado. Sé que existe la necesidad de elevar a un joven empleado de darles una oportunidad y ver lo que hacen, pero la marca Vogue es demasiado valiosa para jugar”.

– Un ex editor de Condé Nast sobre quién se convertirá en el jefe de contenido editorial de Vogue.

Dentro de la estrategia dinámica de muro de pago de la BBC

BBC lanzó su primer muro de pago la semana pasada, cobrando a los lectores estadounidenses $ 8.99 al mes o $ 49.99 al año por acceso ilimitado a su contenido. Su muro de pago dinámico no tiene un número establecido de artículos que los lectores obtendrán de forma gratuita, y varía en función de la probabilidad de que el lector se suscriba.

Ben Goldberger, GM de BBC Studios y director ejecutivo de contenido editorial, dijo que el alcance de la BBC en los EE. UU. Dejó en claro que había una audiencia dispuesta a pagar para apoyar a la BBC, incluso en un mercado competitivo donde los editores intentan agresivamente hacer crecer sus negocios de suscripción. “Lo que ofrecemos es claramente aditivo en este mercado”, dijo Goldberger a Digiday. “Una marea ascendente puede levantar todos los barcos”.

Goldberger dijo que el muro de pago dinámico también ayudará a mitigar la amortiguación de la escala que BBC ha logrado en los EE. UU., Y potenciales aumentos en las tasas de rotación o rebote que pueden venir con el bloqueo de los lectores el acceso al contenido en línea. La BBC duplicó su sala de redacción de EE. UU. El año pasado y relanzó su sitio y aplicación para lectores fuera del Reino Unido, lo que resultó en un importante impulso de tráfico.

“Estamos muy en sintonía con todos los riesgos potenciales que vienen con el lanzamiento de un modelo de pago dinámico”, dijo Goldberger. “Nuestro objetivo es equilibrar todos los aportes diferentes, porque es un flujo de ingresos dual. Y queremos asegurarnos de seguir siendo un sitio grande y en crecimiento que realmente puede servir a nuestra base de suscriptores con suerte mientras continúa siendo un destino premium para los anunciantes internacionales”.

Digiday ha escuchado de un puñado de ejecutivos editoriales que están experimentando con la integración de la tecnología de IA en sus paredes de pago existentes, para que sean más inteligentes. Goldberger dijo que esto es algo que la BBC está probando, pero se negó a compartir más detalles. – Sara Guaglione

Números para saber

83%: El porcentaje de estadounidenses que no han pagado las noticias en el último año, según un estudio del Centro de Investigación Pew.

49%: El porcentaje de estadounidenses que decían que creían al menos una de las principales reclamaciones de noticias falsas en línea en junio, según un estudio de Newsguard.

3: El número de semanas Google dice que su segunda actualización central, cambios que realiza a sus algoritmos y sistemas de búsqueda, se necesitarán para completar este año

10%: El crecimiento de los ingresos año tras año LBG Media, que posee propiedades como Ladbible y Betches, espera este año.

Lo que hemos cubierto

Future está utilizando su propio motor de inteligencia artificial para convertir el compromiso más profundo en dólares publicitarios

• Future está apostando a la IA para impulsar la recirculación, y hacer que esa audiencia más pegajosa sea más atractiva para los anunciantes.
• El nuevo motor de categorización de contenido propietario de AI del editor, llamado asesor, actúa como un “cerebro” entrenado en los datos internos del futuro y ayudó a triplicar los CTR en el sitio.

Lea más sobre el motor AI aquí.

Los conceptos erróneos más grandes sobre el raspado de contenido de IA

• Los bots de IA raspando los sitios de los editores para información en tiempo real ahora están raspando los sitios de los editores más que los bots utilizados para entrenar modelos de idiomas grandes. Y son más difíciles de detectar.
• Pero el raspado para el entrenamiento de IA y el raspado para los resultados en tiempo real presentan diferentes desafíos, y algunas oportunidades, para los editores. Y no todos se entienden completamente.

Lea más sobre algunos de los conceptos erróneos aquí.

En la era de las descripciones de la IA, TripAdvisor quiere ser el destino

• TripAdvisor está ajustando su estrategia a medida que la base de la búsqueda comienza a cambiar.
• La entrega de esa visión se reduce a tres cosas: mejorar la experiencia de la aplicación, actualizar el programa de membresía y moverse TripAdvisor más alto en el embudo, convirtiendo el servicio en un punto de partida, no solo un paso en el camino.

Lea más sobre la estrategia de TripAdvisor aquí.

¿WTF está detrás de la explosión de los creadores sin rostro?

• Los creadores sin rostro, también conocidos como creadores de contenido generado por el usuario (UGC), son personas que hacen contenido y lo comparten en las redes sociales sin mostrar sus caras.
• Los creadores sin rostro se están haciendo cargo de las redes sociales, y ahora vienen por los dólares de marketing de influencers de Brands.

Lea más sobre por qué los anunciantes están trabajando con ellos aquí.

Lo que realmente significa la represión de CMA en Google para los editores

• La Autoridad de Mercados de Competencia del Reino Unido está emprendiendo la lucha de los editores contra el agarre de búsqueda de Google.
• Para regular Google, la CMA propuso designarlo como un “estado estratégico del mercado” bajo el nuevo régimen de competencia de mercados digitales.

Lea más sobre lo que esto significa para los editores aquí.

Lo que estamos leyendo

Google termina las pruebas de una función que previseció las recetas

Google ha dejado de probar una característica que previseció el contenido de recetas en sus resultados de búsqueda, en lo que se preocupaba los creadores y los bloggers de alimentos diezmarían el tráfico de su sitio, informó Bloomberg.

Forbes CEO comparte la estrategia de IA

En un memorando al personal compartido por Talking Biz News, el CEO de Forbes, Sherry Phillips, describió su estrategia para usar la tecnología de IA para oportunidades de ingresos, experiencias de la audiencia y cómo la IA está afectando el tráfico y los modelos de negocios.

Sustack cofundador sobre asociarse con Legacy Media

El cofundador de Substack, Hamish McKenzie, dijo que el sustituto está trabajando cada vez más con Legacy Media, que una vez vio la plataforma como una amenaza para sus negocios, en medio del auge del boletín, informó Mediaite.

BBC está probando dos herramientas de producción de noticias de IA

La BBC está probando dos herramientas de IA para la producción de noticias, para reformatear los informes y crear resúmenes de bala de artículos más largos.

La función de prueba de Washington Post que permite que las fuentes anoten artículos

El Washington Post está probando una característica que permite que las fuentes anoten los artículos en los que se mencionan por su nombre, con el objetivo de mantener a los lectores en su sitio por más tiempo, informó el New York Times.