Se prevé que el gasto en anuncios de CTV alcance los $ 33.35 mil millones este año, mientras que el crecimiento del 19.7% de los medios minoristas será más del doble del crecimiento en el gasto general de anuncios digitales (8.8%). Al mismo tiempo, las oportunidades emergentes en fuera de casa y audio digitales están ganando terreno a medida que los especialistas en marketing buscan nuevas formas de involucrar al público durante su vida cotidiana.

La navegación de estos canales de manera efectiva requiere más que aparecer. Cada entorno presenta sus peculiaridades: sus propias necesidades de datos, desafíos de activación y obstáculos de medición. Para aprovechar el máximo potencial de estos canales, los especialistas en marketing necesitan más que bolsillos aislados de datos de primera parte o ideas de jardín amurallado. Necesitan datos confiables de terceros de alta calidad que ayuden a unificar la orientación y la medición en las plataformas.

CTV necesita infraestructura de datos escalable para alcanzar su potencial

CTV podría estar creciendo rápidamente, pero su fragmentación hace que la orientación sea compleja. Los servicios de transmisión abarcan innumerables aplicaciones y dispositivos, y los consumidores rebotan entre ellos con fluidez. Para los anunciantes, esto crea un imperativo: extender las estrategias de la audiencia a CTV sin sacrificar la precisión o la escala.

Ahí es donde el socio de datos de terceros correctos se vuelve esencial. Trabajar con un proveedor que puede entregar datos de calidad y habilitar la activación en las principales plataformas de compra es clave para hacer que CTV sea parte de un esfuerzo omnicanal más grande.
Por ejemplo, las audiencias de Eyeota, incluidas las alimentadas por Dun & Bradstreet y otros socios de marca, ahora se pueden activar en Google DV360 y Google Ad Manager utilizando IDS CTV. Que desbloquean el alcance del 98% de los hogares CTV, 5 mil millones de horas de visualización de anuncios cada mes, dentro de un ecosistema confiable. Más importante aún, asegura que los anunciantes puedan llevar datos de CTV a su columna de identidad más amplia, mejorando la orientación y el rendimiento en las pantallas.

La promesa de los medios minoristas es clara: una línea directa para los compradores, rodeados de señales de compra reales. Pero sus desafíos de datos están aumentando. Los conjuntos de datos de primera parte dispares, la complejidad de la integración y la calidad inconsistente están dificultando que las marcas escalen campañas y prueben valor.

Los datos de terceros fuertes también son esenciales aquí, no solo para la ejecución de la campaña, sino para ayudar a los minoristas y los anunciantes a blindar las brechas en la comprensión de sus clientes. Sin ella, incluso las campañas más prometedoras pueden sufrir un alcance estrecho, mensajes no coincidentes o medición defectuosa.
Las estrategias de medios minoristas más efectivas se basan en datos unificados que combinan la inteligencia B2C y B2B. Los anunciantes deben comprender quiénes son sus clientes, pero también los roles que desempeñan en sus hogares y lugares de trabajo. Ese nivel de información requiere un socio que pueda ayudar a validar, enriquecer y activar los datos a nivel de persona en todos los entornos. Esta necesidad se vuelve aún más vital a medida que los canales potentes como CTV y los medios minoristas se entrelazan más.

Los canales emergentes exigen soluciones de datos flexibles e interoperables

A medida que formatos como el audio digital y el OOH digital se vuelven más integrales para los planes de medios, los especialistas en marketing están reconociendo un desafío familiar: la fragmentación de identidad. Cada uno de estos entornos introduce nuevos comportamientos del consumidor, identificadores y requisitos de contexto. Unirlos juntos requiere una infraestructura adaptable y un socio de datos que pueda mantener el ritmo.

Los datos de terceros de alta calidad ayudan a normalizar señales dispares y llevar los canales emergentes al pliegue. Ya sea que se active cerca de una ubicación minorista a través de una señalización digital o participe a los consumidores a través de una aplicación de podcast, los anunciantes necesitan audiencias construidas sobre datos confiables que puedan transportar a través de múltiples identificadores.

Aquí es donde entra en juego la interoperabilidad. Desde ID de publicidad móvil y direcciones IP hasta correos electrónicos de hash e ID universales, Eyeota ha priorizado durante mucho tiempo la compatibilidad en los entornos. Ahora, con los ID de CTV uniéndose a esa mezcla, los anunciantes tienen aún más formas de llegar a las personas adecuadas en el contexto correcto, en un ecosistema de medios cada vez más complejo.

Los datos de terceros siguen siendo indispensables

A medida que los nuevos canales ganan tracción, las limitaciones de los datos de primera parte se vuelven más visibles. No siempre escala, no siempre viaja y rara vez proporciona una visión completa por sí sola. Es por eso que los datos de terceros son más importantes que nunca.

La capacidad de activar datos precisos y compatibles con la privacidad en los entornos emergentes es lo que separará las buenas estrategias de los medios de la actualidad de las grandes de mañana. Los especialistas en marketing necesitan socios que entiendan eso y se están construyendo para estos entornos, con soporte para los identificadores y plataformas que importan ahora.

Los datos de terceros siguen siendo el tejido conectivo de la publicidad omnicanal efectiva. Y a medida que CTV, los medios minoristas y los nuevos formatos continúan remodelando cómo se ve, los anunciantes deberán ser tan ágiles como el público que intentan alcanzar.

Patrocinado por Eyeota