En 2023, el tráfico de referencia de Reddit trajo alrededor de 200,000 PageViews al mes al sitio de Newsweek, cuando solo una persona de su equipo social estaba publicando en la plataforma. Este año, Reddit conduce entre 2 y 4 millones de páginas vistas, según Grace Macre, subdirector de redes sociales de Newsweek. Reddit condujo 36 millones de páginas a Newsweek este año hasta ahora, dijo. Más del 20% del tráfico de Newsweek proviene de Reddit algunos meses. Ahora hay tres empleados de Newsweek publicando en Reddit.

Reach, que posee sitios de noticias del Reino Unido y EE. UU. Como Mirror, Express, Daily Record y Daily Star, ha reestructurado a su equipo social para que su personal gaste alrededor de 30-40% más en Reddit, dijo Donna Ogier, directora de la audiencia estadounidense del editor. Los temas que funcionan bien incluyen problemas en torno a la injusticia, la justicia y la transparencia, que van desde las políticas de Trump hasta el juicio Diddy, dijo.

Reach está publicando aproximadamente una docena de subreddits, aproximadamente media docena de veces al día. El equipo social utiliza la plataforma para compartir su cobertura de noticias, agregar contexto adicional a una historia y dar un espacio para que sus periodistas brinden a los lectores detalles adicionales, dijo Ogier.

“No es una jugada de volumen”, dijo. “El éxito que encontramos en Reddit es a través de la colocación de la historia muy cuidadosa e intencional … es lo opuesto a spray and-propy”.

Por ahora, los editores no están ganando dinero con el compromiso que están viendo en Reddit. Es completamente una plataforma para desarrollar una relación con el público y alentarlos a hacer clic en sus sitios.

Pero para los editores, construir una presencia en Reddit sigue siendo un proceso práctico. Ogier describió la publicación en Reddit como “el equivalente a las pinzas. Es un esfuerzo muy fino”.

Las estrategias de distribución en otras plataformas sociales, como Facebook y X, suelen ser una cuestión de compartir las mejores y más recientes historias a muchos seguidores. Pero Reddit está compuesto por miles de comunidades más pequeñas, divididas en “subreddits”, a menudo con participantes activos y apasionados y moderadores vigilantes, a menudo con sus propias reglas de la comunidad.

El éxito de una estrategia de Reddit se reduce a crear buenas relaciones con las comunidades subreddit y sus moderadores al participar en conversaciones, en lugar de solo publicar enlaces a historias.

Reddit todavía no tiene un programa formal de editor, pero tiene un equipo dedicado a trabajar con editores, dirigido por Gabriel Sands. Pero debido a que su equipo no comparte estrategias específicas para ayudar a aumentar la visibilidad del contenido, depende de los editores descubrir cómo navegar por el entorno delicado, principalmente a través de prueba y error, según Sarakshi Rai, director de desarrollo de la audiencia de la colina y jefe de redes sociales.

Tácticas que funcionan: sin cuotas de historia específicas

Hay algunas reglas tácitas pero esenciales sobre la publicación en Reddit que los equipos de desarrollo de audiencia de los editores han descubierto y cumplido.

Por ejemplo, Bhumika Tharoor, el jefe de audiencia y programación del Atlántico, y Evan McMurry, que lidera las estrategias de audiencia y reddit, dijo que su equipo no tiene una cuota específica para la cantidad de veces que publican en Reddit cada día. Esto se debe a que más de un puñado de publicaciones al día puede ser “spam”, dijo McMurry.

“No se puede poner demasiadas publicaciones en el mismo subreddit”, dijo. “Mientras respetemos las reglas del camino, somos bienvenidos en esos espacios”.

La táctica del Atlántico suele publicar un enlace a su historia, con una larga propaganda (enviada y luego examinada por un moderador subreddit) escrito por un editor del Atlántico. Estas publicaciones a menudo tienen decenas de miles de interacciones, como votos y comentarios.

Mientras tanto, la colina se asegura de no duplicar.

“Otros usuarios de Reddit se apresuran a compartir las historias de la colina en la plataforma, por lo que cuando compartimos, queremos asegurarnos de que sea algo que no se haya compartido antes y algo con lo que la comunidad se involucra”, dijo Rai. “Principalmente queremos asegurarnos de no duplicar el contenido en diferentes sub-reddits, ya que los moderadores de esas comunidades prefieren ese enfoque”.

Newsweek también está viendo más tráfico de referencia de Reddit de sus últimas noticias, ya que los subreddits se están convirtiendo cada vez más en lugares donde los usuarios están interactuando con noticias de última hora, dijo Macre. Antes de las publicaciones de Newsweek en subreddits, su equipo social se comunica con los moderadores para construir relaciones con ellos. Newsweek publica regularmente alrededor de 10 subreddits, aproximadamente 10 veces al día, agregó.

Audiencias de Reddit ‘no en otras plataformas’

El Atlántico ha tenido una estrategia de reddit “agresiva” durante aproximadamente un año y medio, pero la plataforma no se convirtió en un principal referente social hasta el otoño pasado, dijo McMurry. El Atlántico es parte de más de 200 subreddits. Los tamaños de esos espacios varían, algunos de ellos, como R/Politics, tienen más de 8 millones de miembros, mientras que otros como R/EarthScience tienen alrededor de 25,000. Es una audiencia que no está en otras plataformas, dijo McMurry.

“Otras plataformas sociales tienen un juego algorítmico que se interpone en el camino y tal vez incluso erosiona la relación directa con las personas en la plataforma. [On]Reddit es humano en la forma en que los moderadores piensan en cómo están moderando la plataforma se siente realmente importante para nosotros “, dijo Tharoor.” Las comunidades de Reddit en diferentes subreddits son personas que sienten curiosidad por muchas cosas, que quieren profundizar en ciertas cosas, lo que no es muy diferente de lo que sabemos sobre nuestra audiencia atlántica “.

Recientemente, el editor ha comenzado a entrar en subreddits y comunidades más granulares en la plataforma, como los subreddits locales para la cobertura política y los grupos específicos centrados en la tecnología, dijo McMurry. No publican en esas comunidades más pequeñas y más específicas todos los días, pero a veces pueden ver tanto compromiso en esos espacios como los subreddits más grandes, agregó.

Reddit “nos da acceso a comunidades de nicho donde una historia podría no resonar con una audiencia social convencional. Realmente podemos aprovechar estas comunidades más pequeñas”, dijo Macre de Newsweek. Su equipo a menudo publica en subreddits centrados en el estado de EE. UU., Por ejemplo.

El Atlantic también comenzó a alojarme Ask Me Anythings (donde los usuarios de Reddit en subreddits específicos pueden preguntar a sus escritores y preguntas de los reporteros en vivo) cada mes, después de que los editores recibieron la capacidad de alojar a los AMA a través de una plataforma de autoservicio el año pasado.

McMurry dijo que el Atlántico planea organizar AMAS más regularmente este año, y espera que el video Amas pronto esté disponible para traer más de “una cara y una personalidad” a esas experiencias. Reddit declinó compartir si esta era una característica que estaban desarrollando actualmente.

Reddit publicó un informe el miércoles que se mostró cuando las marcas participan en una conversación orgánica en Reddit, reciben más menciones orgánicas. Según el informe, solo una publicación orgánica por semana se asocia con un aumento del 3.5% en las publicaciones positivas de los usuarios de Reddit sobre esa marca.

Un aumento de un puesto positivo por semana de los usuarios de Reddit se asocia con un aumento del 1% en el tráfico del sitio atribuido para esa semana, con mayores ganancias en las semanas posteriores, según el informe, que se basó en los datos internos de Reddit.