La nota de hoy es una descarga directamente de mi cerebro sobre el estado actual de la búsqueda y la IA. Tanto sucedió en las últimas semanas, y no he tenido la oportunidad de resolver mis pensamientos.

Hasta ahora.

Estoy terminando este memorando con una visión exclusiva de los KPI que mido para buscar en este momento para suscriptores premium.

En este tema, estamos viendo:

• El papel de los clics en el futuro del SEO.
• Cómo nuestro trabajo se “abarca” en muchos canales.
• Modo AI y búsqueda de agente.
• La buena batalla entre Google y Chatgpt.

¡Vamos a sumergirnos!

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El 16 de abril a las 9 a.m., Operai dejó caer el chatgpt o3.

Al mediodía, ya deseché la cubierta de portaobjetos que había terminado la noche anterior.

Ese latigazo se ha convertido en rutina: cada nuevo modelo desencadena el mismo bucle: pánico que es más inteligente que yo. Alivio cuando encuentro los bordes. Luego, el pánico fresco a medida que se reinicia el ciclo.

Cuando mi entrenador, Heather, me escuchó desahogar, ella dejó caer una cita asesina que me quedó desde: “Kevin, el cambio constante es la nueva normalidad”.

Ella tiene razón.

Liberación de la tierra semanalmente, las interfaces de búsqueda se mutan durante la noche, y el terreno bajo cada estrategia de SEO sigue deslizándose.

A medida que cruzamos el punto medio de 2025, quiero congelar lo que está sucediendo para buscar en este momento, y lo que significa para usted.

Aquí está la versión corta:

• Las descripción general de la IA de Google (AIO) inflan las impresiones mientras sofocan los clics.
• Los clics que sobreviven tienen más intención de compra que nunca.
• El SEO de “rendimiento” se está transformando en una obra de “influencia” que abarca Google, LLMS, y cada alimentación social que sus clientes consulten para una segunda opinión.

Desempaquemos cada turno, comenzando con las calorías que hemos estado contando mal.

Calorías vacías

Desde que Google amplió las descripciones de IA (AIO) en marzo, un patrón los gobierna a todos: impresiones hacia arriba, hace clic.

¿Por qué la brecha?

Dos razones:

1. La gente realiza más búsquedas debido a AIO.
2. Google Now registra una “impresión” en el momento en que alguien expande la descripción general, y cada fuente citada se registra como la posición 1.

El resultado: inflación de visibilidad sin visitantes.

2024 fue el año del pico tráfico.

Y mirar cómo pocas personas hicieron clic en los enlaces (unos por ciento) en el estudio de usabilidad de AIO me hace pensar que los clics completamente posibles caen al 10% o menos de lo que nos hemos utilizado en 2024. Y eso está bien.

Los clics siempre han sido calorías vacías de todos modos. Fueron útiles como un indicador principal para conversiones/ingresos/tubería/ventas/etc. (Pero eso es todo. Los clics no significaban dólares, y no significaban un crecimiento comercial real).

Por supuesto, para nosotros, la gente de SEO, perdiendo clics suena sombrío hasta que mira más de cerca el comportamiento del usuario:

• Pensamos que Pogo Sticking era malo, pero es solo un comportamiento de búsqueda normal.
• El único clic que importa es el que termina el viaje.
• En nuestro estudio, el 80% de esos clics de “respuesta final” aún aterrizan en resultados orgánicos, no en el AIO.
• Cuando las personas hacen clic, es para validar, comparar o comprar-acciones de alta intención que se convierten.

Entonces, sí, los clics crudos están desapareciendo, pero los que sobreviven son proteínas puras, no calorías vacías.

De rendimiento a influencia

Los clics están colapsando, pero los que quedan están cargados con intención.

Que voltea el valor del valor de SEO en su cabeza.

Durante 20 años, vendimos SEO como un canal de rendimiento, ya sea que quisiéramos o no.

El cálculo estándar fue: Volumen de búsqueda ✕ CTR ✕ CVR = dólares proyectados.

Cuando una palabra clave no pudo sobrevivir esa hoja de cálculo, murió en el comité.

Mientras tanto, esos mismos ejecutivos dejan siete cifras para obtener un logotipo del tamaño de un sello postal en un automóvil F1, sin modelo de atribución a la vista.

¿Por qué? Influencia.

La creencia de que la visibilidad persistente dobla la preferencia.

SEO está cruzando el mismo rubicón. En un mundo de AIO y LLM, no solo estás luchando por el tráfico; Estás luchando por Mindshare donde los prospectos hagan preguntas:

• Descripción general de la IA de Google.
• Chatgpt.
• Hilos de Reddit, comentarios de YouTube, chats de discordia.

Su marca necesita hacer eco en todos ellos.

Eso significa nuevos criterios (es decir, KPI, que presenté en la sección premium al final del artículo).

En resumen, el SEO se gradúa de la respuesta directa a la influencia.

Trátelo y presupuestelo, como cualquier otro canal de marca que diga la preferencia mucho antes del botón de compra.

Ventilador de canales

El modo AI convierte un solo mensaje en docenas de consultas detrás de escena, un proceso que los ingenieros llaman “ventilador”.

Lo mismo está sucediendo a nivel de canal: la búsqueda en sí misma está avanzando, escapando del navegador y aparece en cada alimentación, aplicación y dispositivo.

Aunque los profesionales de SEO han estado hablando de ello durante años, en 2025, eso finalmente, en realidad importa, y por tres grandes razones:

1. LLMS han inyectado la búsqueda en cada aplicación. ¿Quieres un desglose de recetas de cookies en Microsoft Excel? Puedes tenerlo. Meta envió un meta ai independiente y lo tejió en WhatsApp, IG y FB. YouTube y Netflix están probando descripciones de IA para que pueda “buscar” el video perfecto sin dejar sus paredes.¹

Traducción: El descubrimiento ya no comienza, o termina, en Google.com. Cada jardín amurallado es ahora su propio miniserp, y Google tiene que luchar contra mil pequeños motores de búsqueda de IA, no solo chatgpt.

2. La gente verifica la IA con humanos: Nuestro estudio de usabilidad de AIO mostró un patrón consistente: los usuarios leen la respuesta de IA, luego saltan a los hilos de Reddit, los comentarios de YouTube o los chats de discordia para ver si las personas reales están de acuerdo.

La credibilidad ahora proviene de hacer eco en las respuestas de la máquina y las conversaciones humanas. Si eres invisible en las plataformas sociales o comunitarias, eres invisible en el bucle de decisión final.

3. El pastel de alguna manera se está haciendo más grande. Tiktok, Facebook, Instagram, Threads, Bluesky, YouTube, Google, ChatGPT, Perplexity, Claude, Snapchat: la lista sigue creciendo, y también sus usuarios activos diarios.

¿De dónde viene el tiempo extra? Mayormente medios heredados: televisión lineal, radio, incluso sitios de noticias convencionales. La atención se está reasignando, no reinventada.

Lo que significa:

• La huella de “búsqueda” de su marca es ahora la suma de cada lugar que la gente hace preguntas.
• Monitorear solo las clasificaciones de Google es como verificar el clima en una esquina de una calle.
• Para ganar el presupuesto, vincule cada plataforma adicional a la visión concreta del cliente, idealmente reunido, lo adivinó, hablando con clientes y utilizando herramientas como SparkToro.

Modo AI

El modo AI es el “jefe final” de la búsqueda.

Sundar Pichai le dijo a Lex Fridman que “la página de resultados es solo una interfaz de usuario posible”, y el vicepresidente de búsqueda Liz Reid lo llamó “una construcción”.

En otras palabras, Google está feliz de lanzar el SERP clásico en el momento en que funciona las matemáticas.

Pero en este momento, las matemáticas no.

SimilarWeb muestra el modo AI en apenas el 1% de las consultas, por diseño.

Una respuesta de modo AI único puede tragar 20-50 búsquedas de seguimiento, borrando las ranuras AD que las páginas solían llevar.

Hasta que Google encuentre una nueva forma de cobrar (anuncios incrustados, pago por chat, quién sabe), el despliegue se mantendrá limitado.

Cuando ese modelo de negocio aterriza, el modo AI se convierte en paraíso para cualquier persona que entienda la intención del usuario.

Detrás de cada aviso, Google “Fans-Out” docenas de micro queries (precios, especificaciones, comparaciones, cerca, reseñas) y cose las respuestas juntas.

Esas micro querias son las mismas colas largas que optimiza para hoy; Solo se disparan en paralelo y se vuelven a montar en una narración.

Cómo prepararse mientras la puerta aún está a medio cerrada:

• Mapee el probable conjunto de ventiladores para cada tema central (mire las personas que al igualar, las búsquedas relacionadas, los hilos de reddit, etc., más en una nota futura).
• Clasificaciones de seguimiento para cada micro-Cutera; Los espacios están igualmente a citas perdidas en modo AI.
• Contenido de estructura para que sea fácil de citar: respuestas ajustadas, subtítulos claros, esquema rico.

Haga la tarea ahora y estará listo cuando AI Mode se gradúe de Beta a predeterminado, al menos hasta que aparezca la próxima pelea de jefe, una búsqueda totalmente agente.

Chatgpt vs. Google

El giro de 2025 es que Google se encuentra con ChatGPT en su propio césped.

El modo AI eleva la página de resultados de Google en la misma interfaz de usuario de chat primero que se popularizó OpenAI, prueba de que Google está dispuesto a “nivelar” desde su SERP optimizado por anuncios si eso es lo que los usuarios esperan.

El año pasado, compartí este gráfico para el lanzamiento de ChatGPT Search y obtuve muchas preguntas:

Dos concursos de la última proyección (cuadro a continuación):

1. Si extrapola todo el conjunto de datos, ChatGPT supera a Google en octubre de 2030.
2. Si extrapolas solo los últimos 12 meses, el crossover ocurre a mediados de 2026.

Advertencias importantes:

• El crecimiento no es el destino. Google todavía posee la distribución (Android, Chrome, Safari Deals) y puede ralentizar el chatgpt haciendo coincidir sus características dentro del modo IA y Gemini.
• La proyección mide la participación de la consulta, no la participación de los ingresos. Incluso si ChatGPT gana el uso, los anuncios de Google pueden mantener la caja registradora que suena por más tiempo.
• Un ajuste de una sola plataforma (agrupación, configuración predeterminada, ofertas de operadores) puede doblar cualquier curva durante la noche – Piense en cómo Microsoft presionó el chat de Bing a través de las actualizaciones de Windows.

Qué ver a continuación:

• Experimentos de pago por chat o incrustados: Cualquiera que sea la compañía que clava la monetización sin restablecer UX, correrá por delante.
• Contratos de búsqueda predeterminada (Apple, Samsung, Mozilla) Renovación en 2026–27. Perder cualquiera de ellos sería un golpe corporal para Google.
• Latencia móvil y modo fuera de línea: Si ChatGPT puede ejecutar aceptablemente en el dispositivo, el foso web de Google se reduce rápidamente.

En pocas palabras: trate la batalla de Google-ChatGPT como una prueba A/B en vivo para el futuro de la búsqueda.

Su trabajo es ser visible en ambos ecosistemas hasta que surja un claro ganador, y eso puede llevar años.

Modo de conductor

Entonces, ¿dónde deja todo esto SEO (líderes)?

Menos en las malas hierbas, más en el podio.

Su trabajo ya no es ajustar un solo canal; Es para mantener una orquesta completa en el tiempo como fragmentos de búsqueda en descripciones de IA, chatbots y feeds sociales.

Ningún otro rol se encuentra en la intersección de los datos (intenciones), y eso le brinda licencia (y responsabilidad) de conducir.

1. Medios pagados

• Los datos de impresión, clic y conversión de tubos de SERPS, AIO y MODE AI Classic en un tablero de aspecto compartido.
• Cambiar palabras clave y creative semanalmente; AI Churn exige bucles de retroalimentación más cortos.

2. Social y Comunidad

• Mine los hilos de Reddit, los comentarios de Tiktok y los chats de discordia para surgir el “por qué” detrás de las consultas.
• Alimente esas ideas directamente al contenido para que cada artículo responda una objeción real.

3. Marketing de productos

• Déles el lenguaje exacto Los usuarios de los usuarios copian en las indicaciones; Eso es oro para el posicionamiento.
• Devuelva el favor horneando a los últimos diferenciadores en cada meta descripción, etiqueta de esquema y respuesta de fragmento destacada.

4. Contenido/GTM

• Empaque lo que aprende en historias de datos, herramientas interactivas y POV expertos, activos que vale la pena citar por humanos y LLM.
• Estructura para para que los agentes puedan levantar respuestas al por mayor: encabezados apretados, reclamos claros, enlaces de evidencia.

¿Qué sigue?

La búsqueda será aún más agente.

Pronto podríamos optimizar no solo para las personas sino también para los ayudantes de IA que actúan en su nombre.

Eso significa:

• Densidad de información más alta por párrafo.
• Salidas estructuradas (tablas, JSON, listas de verificación How-to listos) para el consumo de clic cero.
• API o incrustaciones que permiten a los agentes extraer sus datos directamente.

Todavía no estamos allí, pero la pista es corta.

Cambie de táctico a conductor ahora, y tendrá la puntuación en la mano cuando la orquesta cambie de instrumentos nuevamente.

Baton arriba.

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¹ YouTube prueba las descripciones de IA en los resultados de búsqueda; Netflix prueba un nuevo motor de búsqueda de IA para recomendar programas, películas

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Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal