Las redes publicitarias, las redes de medios minoristas y el grupo de compañías de tecnología publicitaria que las apoyan parecen haber forzado un espacio más grande a lo largo de la croisette. Por ejemplo, Chase Media Solutions se ha acogido en Ad Tech Row, a lo largo de la alfombra rosa. Un lanzamiento de piedra, Instacart tiene una experiencia emergente. Para no quedarse atrás, Doordash Ads ha comandado una tienda más abajo en la croisette.

Para Peggy McCann, directora de medios de la Agencia de Autor GSD & M, todas las señales apuntan a una cosa: las redes de medios minoristas no irán a ningún lado pronto.

“Es mucho más fácil comprar en las redes de medios minoristas”, dijo McCann en un episodio reciente del podcast Digiday en Cannes. “Ahora, están descubriendo nuevamente: cómo se convierten en ese ecosistema de funnel completo y realmente compiten contra las otras plataformas de ecosistemas como las Amazonas, los Googles y se posicionan ya no como una fuente de datos, y se adjuntan puramente a los minoristas, sino más como un gran ecosistema de marketing”.

Es una tarea difícil, pero tal vez encaja dentro de las expectativas del boato de Cannes. Para los planificadores de medios como McCann, la pregunta es: ¿es el flash de Cannes lo suficientemente para atraer el gasto en anuncios?

Grabado en Spotify’s Studio on the Beach en Cannes Lions, sintonice la conversación con McCann.