El desarrollo se produce casi un año después de que Drax se lanzó, lo que significa que Amazon es solo el tercer DSP, junto con Google y el Descripción de Trade, para otorgar a los anunciantes acceso a Drax. Drax vende inventario en varias propiedades, incluidas Disney+, ESPN y Hulu.

El vínculo con Amazon DSP permite a los anunciantes aprovechar las ideas de ambas compañías para refinar sus campañas publicitarias, incluidas campañas especializadas que coinciden con los datos de la audiencia de Disney con navegación, transmisión y compra de ideas de Amazon ADS a través de una colaboración directa entre Amazon Publisher Cloud, construidas en la tecnología de salas de AWS Limpio y la compás de Disney.

Además, el dúo ahora puede ofrecer paquetes de acuerdos seleccionados a través de soluciones de Disney, como la orientación contextual de palabras mágicas de Disney y la próxima conexión con Disney Select, la oferta de datos propietaria de Disney.

En un comunicado, Kelly MacLean de Amazon Ads, vicepresidente de Amazon DSP, dijo que el vínculo era “desglosar las barreras tradicionales entre el contenido y las señales de comercio”, una base clave de la mensajería del gigante de comercio electrónico a Madison Avenue este año.

Del mismo modo, Matt Barnes, vicepresidente de ventas programáticas, Disney Advertising, dijo que “construir una ruta directa que conecta las ideas de comercio de Amazon a la escala completa del ecosistema de transmisión de Disney”, “movería la aguja para nuestros clientes y entregaría mejores resultados” para los anunciantes.

La nueva integración estará disponible para todos los anunciantes que usan Amazon DSP a partir del tercer trimestre de 2025 después de un despliegue inicial con marcas seleccionadas que no fueron nombradas.

El anuncio de Amazon DSP marca la segunda revelación de este tipo esta semana, ya que decenas de miles de ejecutivos de publicidad convergen en La Croisette en Cannes, Francia, por negociaciones que ayudarán a dar forma a la industria de los medios para el próximo año.

El lunes 16 de junio, los anuncios de Amazon y Roku se asociaron para hacer del DSP del gigante de comercio electrónico la plataforma exclusiva para acceder al inventario CTV de Roku, que cubre 80 millones de hogares estadounidenses, a través de un identificador unificado. La asociación aprovecha un servicio de resolución de identidad personalizado que permite a Amazon DSP reconocer exclusivamente a los espectadores registrados de forma determinista en los dispositivos Roku OS.

En particular, Amazon DSP ha hecho de la rentabilidad su USP, con varias fuentes de Digiday señalando que las tarifas de su plataforma son significativamente menores en comparación con las de las ofertas rivales, como el escritorio de comercio, en las últimas semanas.

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