Como parte del vínculo con IX Labs, Index Exchange se ha comprometido a una asociación de una década con FirstPartyCapital, con el equipo de tecnología AD también ofreciendo colaborar con atuendos dentro de la cartera del fondo, como Bedrock, LightBextV y Lumen, en servicios de infraestructura, integración más profunda con su plataforma y estrategia de acero.

Rich Ashton, cofundador y socio gerente de FirstPartycapital, destacó las tendencias macroeconómicas específicas de la industria, como las ofertas del Departamento de Justicia para desmantelar Google bajo las leyes antimonopolio, como una indicación de cómo las placas tectónicas de la industria están cambiando actualmente, lo que equivale a la oportunidad.

“Es el momento perfecto para invertir en la industria de la tecnología publicitaria, con el DOJ presionando para romper la monopolio de la tecnología publicitaria de Google y las tendencias en auge, como los medios minoristas y la IA, están allanando el camino para la próxima ola de publicidad digital”, dijo en un comunicado.

Mientras tanto, Index Exchange, que renombró de Casale Media a mediados de los años 2010 para indicar su próxima iteración, es decir, en una de las plataformas de suministro más grandes de la industria, caracteriza la asociación como una indicación importante de su intención de evolucionar más.

Mayuran Yogarajah, jefe de IX Labs y un ingeniero en Index Exchange, explicó cómo los cambios en la industria, incluidos los cambios en la pérdida de señales, un deseo de reducir el impuesto a la tecnología publicitaria y la estrategia de la plataforma, han informado la tesis de inversión de Index Exchange.

“Creo que gran parte de la creación de valor ha sucedido históricamente en el lado de la compra, ha sido así durante bastante tiempo”, dijo a Digiday, señalando cómo áreas como la medición de los medios son áreas de particular interés para la empresa. “Creemos que esta es una oportunidad para que la próxima generación de empresas cree valor en el lado de venta de las cosas … Eso es lo que estamos llamando la decisión del lado de la venta”.

La última asociación de IX Labs refleja movimientos similares de sus pares en el sector de la tecnología publicitaria, con Doubleverify haciendo un compromiso de $ 1 millón con FirstPartyCapital a principios de año.

Mientras tanto, la inversión de 2023 del escritorio comercial en Sincera, a través de su brazo de inversión TD7, luego se convirtió en una rara compra de la plataforma del lado de la demanda a principios de este año después de que los ejecutivos allí sintieron que una adquisición completa ayudaría a su impulso para alentar los anuncios de compra en el “Internet premium”.

El yogarajá de IX Labs insinuó los paralelos con la estrategia de Index Exchange, por lo que ayudar a los socios, como las nuevas empresas dentro de la cartera de primeros partidos, pueden ayudar a sus planes de evolución. “Somos una empresa de infraestructura”, dijo, haciendo referencia a asociaciones preexistentes, como sus vínculos con entidades como Chalice y Cognitiv.

“Este [latest partnership] es más que una inyección de capital … Lo vemos como nosotros creando una vía estructurada para que estas compañías se construyan de la plataforma de la parte superior de Index … a medida que cada vez más de estas compañías crean ofertas y servicios en el lado de la venta, queremos convertirnos en la plataforma de elección que buscan “, dijo Yogarajah.

https://digiday.com/?p=580611