La economía afectada por la tarifa no será lo único que arrastra el mercado publicitario de TV y la transmisión de TV y la transmisión de publicidad de este año. El tan esperado cambio de moneda de medición finalmente está sucediendo, y está arrojando otra llave financiera en las negociaciones iniciales.

Los compradores y vendedores de anuncios iniciales tienen que resolver no solo los cambios entre los recuentos de audiencia, sino en qué medida eso debería cambiar el precio del inventario. Y solo para hacer que todo sea más divertido, los cambios entre los recuentos han cambiado.

“Cuando vemos ascensores en impresiones, deberíamos ver la misma reducción en [ad prices] en nuestra opinión. Las redes no quieren cambiar ese CPM en absoluto. Así que eso es lo que estamos trabajando ahora ”, dijo un ejecutivo de una agencia.

Con Nielsen eliminando su sistema de medición de solo panel para fines de este año, los compradores y vendedores de anuncios iniciales no tienen más remedio que la transición a una nueva medición para basar sus transacciones iniciales.

“Para todos los efectos, lo que estamos viendo ahora está comenzando en [the fourth quarter of 2025] -Entonces como parte de este 25-26 [upfront] Negociación, potencialmente vamos a cambiar a la moneda de medición del panel Big Data Plus ”, dijo Jimmy Schaaf, vicepresidente de inversión de video nacional, lienzo en todo el mundo, refiriéndose al nuevo sistema de medición de Nielsen que el consejo de calificación de medios acreditó a principios de este año.

El sistema de medición del panel Big Data Plus de Nielsen será la moneda principal en los acuerdos iniciales de este año, según ejecutivos de agencias, así como a los propietarios de servicios de transmisión y servicios de transmisión. Pero si bien sigue siendo una medición de Nielsen que sustenta la mayor parte de los presupuestos iniciales, es una nueva moneda que requiere una nueva valoración del inventario de anuncios de televisión y transmisión.

“Eso no se ha desarrollado todo el camino. Aquí es donde están nuestros equipos ahora. Lo que hemos estado haciendo desde el avance [presentations in mid-May]hemos estado obteniendo, “Validemos para clientes específicos”, dijo un segundo ejecutivo de la agencia.

Este proceso de validación implica observar las partes de la audiencia, así como en las redes de televisión específicas y los servicios de transmisión para evaluar los números de audiencia basados ​​en la medición del panel Big Data Plus de Nielsen en comparación con su medición basada en el panel heredado. Para ser claros, estas evaluaciones han estado en curso durante más de dos años en este momento. Pero la comparación sigue cambiando.

“El año pasado, cuando estábamos mirando panel versus big data, las conversiones en general fueron alrededor de un 8% más altas. Por lo tanto, efectivamente se mostraban, en promedio, un 8% más altas de impresiones que solo por panel. Pero obviamente eso varía según la red y por [audience demographic group]y eso se basó en histórico [numbers]Por lo tanto, no hay garantía de que esa brecha, ese aumento del 8% que vimos hace un año, permanecerá en un 8% “, dijo un Ejecutivo de la Tercera Agencia.

De hecho, esa brecha del 8% ha cambiado desde el año pasado. La brecha ahora es del 2%, es decir, las cifras de audiencia del panel Big Data Plus de Nielsen son un 2% más altas que su medición de Panel Legacy, según el Ejecutivo de la Tercera Agencia. Pero ya sea 8% entonces o 2%, nuevamente la brecha varía según la red y el segmento de la audiencia.

“Alguno [TV networks] No vemos un ascensor real, porque realmente es solo un cambio en el modelo de los datos. No es una adición real de impresiones al mercado “, dijo Schaaf.

Ahí se encuentra el roce.

Desde la perspectiva de los ejecutivos de la agencia, la medición del panel Big Data Plus de Nielsen no cuenta tanto como finalmente está representando a los televidentes que su sistema heredado basado en paneles inferior, en virtud de que este último se basa en una muestra de aproximadamente 42,000 hogares en comparación con los 45 millones de hogares de los primeros. En otras palabras, los anunciantes no deberían ser cobrados más por los espectadores que estaban llegando todo el tiempo.

Sin embargo, desde la perspectiva de la red de televisión y la transmisión de ejecutivos, históricamente estaban cobrando solo por el público que podían demostrar que estaban llegando en función de los recuentos de legado de Nielsen. En otras palabras, si ahora las redes de televisión y los servicios de transmisión pueden mostrar que están llegando a más espectadores de lo que se contó anteriormente, deben pagarse proporcionalmente.

Esta disputa de fijación de precios es lo que parece establecer el por adelantado de este año. Porque no son solo las diferentes perspectivas sino las diferentes medidas. La brecha entre los sistemas de medición antiguos y nuevos aún por estabilizar completamente, pero una vez que las ofertas iniciales de este año se establecen a fines del verano, codificarán efectivamente esa brecha en la nueva línea de base. Es por eso que las agencias se ocupan de asegurarse de que están validando las métricas hasta el último momento.

“El pensamiento inicial era que todos lo resolveríamos como un mercado de antemano, pero obviamente el inútil no espera a nadie. Así que todavía estamos trabajando en todo lo que hacemos desde un típico por adelantado. Obviamente vamos a negociar nuestras tarifas, y desde allí, más hacia el final del verano a medida que entramos en ese período de agosto, es cuando realmente comenzaremos a finalizar vamos a finalizar. [the audience conversions]”, Dijo el primer ejecutivo de la agencia, refiriéndose al período de la iniciativa cuando las agencias y los anunciantes presentan sus órdenes iniciales, que pueden cambiar de los compromisos iniciales registrados en la fase inicial de la ventaja.

“No creo que la validación termine hasta probablemente el final del verano, cuando la gente realmente está negociando por adelantado. Ahí es cuando puedes hablar sobre precios”, dijo el ejecutivo de la segunda agencia.

Lo que hemos escuchado

“Al principio hubo mucha urgencia, y se ha ralentizado un poco en la última semana. Hubo mucha ‘apresurarse y registrarse, obtener dinero’. Entonces, de repente, todos se cayeron de eso. [NBA] Juego de estrellas. Por lo tanto, obviamente han estado ansiosos por tratar de atraer a las personas, especialmente a las que invierten fuertemente en deportes. Son uno de los que se mueve un poco más rápido “.

– Ejecutivo de la agencia en el ritmo de mercado inicial de este año