Se incluye en la balsa de anuncios de los Leones previos al Cannes se encuentra el debut de una solución de IA de agente que permite a las marcas anunciar dónde su narración resonará más las historias de la marca, además de lazos con Butler/Till y Iheart’s Triton Digital.

El CEO de Scope3, Brian O’Kelley, afirmó que la parcela de asociaciones está orientada al uso de IA para mejorar la sostenibilidad y la medición omnicanal, con pruebas tempranas que muestran los resultados de seguridad de la marca que la compañía afirma es una mejora significativa para la tecnología publicitaria heredada.

“Tiktok ahora es un socio … esto fue un gran [sustainability] RFP que hicieron el año pasado “, dijo O’Kelley a Digiday.” Todos nuestros clientes podrán tener acceso a una integración precisa, siempre encendida y con un solo clic con Tiktok, para que puedan tener todos sus números de Tiktok en la plataforma Scope3 “.

Del mismo modo, Scope3 está anunciando un Asociación con Triton Digital, el brazo de medición de iHeartmEdia, que ha ampliado sus capacidades programáticas de compra de audio con la compra 2024 de Sounder.

En otro lugar, OMG es el socio de lanzamiento de las historias de marca de Scope3, una oferta de AGENIC-AI que identifica las marcas de contenido se sienten cómodas con el uso de “lenguaje humano” para ayudar a los anunciantes a discernir mejor entornos adecuados para colocar sus anuncios, un proceso que O’Kelley se refirió como “ingeniería rápida”.

Desde aquí, los equipos de compra de medios pueden construir segmentos de orientación totalmente a medida para involucrar e influir en esas audiencias. Este “proceso de calibración” dentro de las historias de marca contrasta con el uso de sistemas de bloqueo de palabras clave heredadas que ofrecen jugadores establecidos, como Doubleverify y Integral Ad Science.

Dichas herramientas han llevado a muchos compradores de medios a reducir drásticamente el gasto en sitios web de noticias en muchos casos.. Aunque tales jugadores están haciendo movimientos para mejorar el impacto de la predisposición de los anunciantes para evitar el contenido de noticias.

Hablando con Digiday antes del anuncio de la plataforma de agente de Scope3 en marzo, Ben Hovaness, director de medios de OMD Worldwide, explicó algunas de las presiones económicas incurridas por el lado de la industria de la industria cuando se aplican blocklists de palabras clave en masa. “Puede un inventario excesivamente de WinNow … porque la mayor parte tiene un precio a través de una subasta, entonces obtienes una mecánica de demanda de suministro. Si reduce su grupo de inventario en un 50%, aumentará los precios; si lo reduce en un 80%, los impulsará aún más”, agregó.

Mientras tanto, Scope3 también está mostrando un estudio de caso con Butler/Till que demostró cómo implementó los estándares de marca, una de las herramientas que Scope3 lanzó en marzo, para realizar mejoras de rendimiento notables para los clientes de la Agencia Independiente.

“Pasamos del 90% adecuado al 97% adecuado para esta marca farmacéutica”, afirmó O’Kelley. Butler/Till tiene una concentración de clientes farmacéuticos y de atención médica. “Podemos conseguirlos [media buyers] Muy seguro de que podemos encontrar la mayoría del contenido de noticias con el que se sientan cómodos. Así que esta es una gran oportunidad para obtener contenido premium de alta calidad que no estaba comprando antes; Esa es nuestra hipótesis para las marcas “.

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