El festival se trata tanto de la resistencia como sobre las ceremonias de premio lujosas y las noches en el Gutter Bar. Entre paneles, cócteles nocturnos y redes interminables, Cannes puede ser abrumador.

En este episodio del podcast Digiday, los veteranos de los Lions de Cannes Jim Cooper, editor en jefe, y Seb Joseph, editor ejecutivo de News, Únete a Tim Peterson, editor ejecutivo de Digiday de Video and Audio, y reportero senior de marketing Kimeko McCoy, para compartir los mejores consejos para navegar por los caos. Desde dónde recargar a lo largo de La Croisette hasta qué temas se espera que dominen las conversaciones, el personal de Digiday decodifica todo para saber sobre el festival de este año para novatos y veteranos por igual.

También en este episodio: una mirada a Warner Bros. Discovery planea dividirse en dos compañías, luego del movimiento de Comcast con Versant, WPP ingresa a la carrera armamentista de la agencia AI y por qué la perspectiva de gastos publicitarios puede no ser tan tenue después de todo.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación con Cooper y Joseph, que han sido editados por longitud y claridad.

Evolución de Cannes

Tonelero: Hemos visto una evolución realmente interesante del festival en esa tecnología, la tecnología publicitaria, específicamente, y los grandes medios ocupan la primera mitad de la semana. Han marchado a lo que tradicionalmente ha sido un festival creativo, por lo que dominan el domingo hasta el miércoles, e incluso se avanza en el jueves. Pero lo que sucede entonces es un punto de inflexión, y todos se van. Todos regresan a Nueva York o [Los Angeles] o Londres, y los creativos descienden. Son las personas que pasan el rato en el Palais, miran el trabajo. Este es un festival de creatividad. Realmente no es un festival de tecnología y medios en sus originales, pero esas personas estaban allí. En la mitad de la semana, la gente estaba en el Palais y se alineaba para ver los premios creativos que se entregan durante el fin de semana.

Peterson: Que dibuja muchos paralelos con [Consumer Electronics Show]porque CES comenzó como una conferencia de electrónica de consumo, y luego la gente de tecnología, medios y publicidad invadió y básicamente tienen su propia conferencia dentro de CES.

Yates de tecnología publicitaria sobreviviente

Peterson: ¿Por qué la gente de la tecnología publicitaria insiste en reunirse en yates?

Joseph: Se trata de flexionar. Además, nunca fueron los grupos más bienvenidos dentro del festival. El puerto, Marina era el lugar para que estuvieran durante una década, cuando comenzaron a surgir en Cannes. Había todo el dinero que se lanzaron y esa era la forma en que podían aparecer, llamar la atención y inclinar las mejores reuniones, clientes y ese tipo de cosas. Probablemente pueda juzgar el estado del mercado de tecnología publicitaria por el tamaño de los yates y el número de ellos que están en el puerto deportivo. Eso siempre es un buen veloz para el estado de la industria.

Tonelero: Otra cosa es que pueden llevarte al yate, y a veces es difícil salir del yate. Te llevan con excelente comida y rosado. Dios no permita que realmente salgas del puerto deportivo. Entonces estás atascado y estás en el agua y nunca podrás volver.

José: Eso pasó a ser un momento para ser justo.

Temas para cubrir

McCoy: Mis expectativas son [retail media networks] Van a ser una presencia mayor que en el pasado, el mismo punto sobre algunas de las plataformas de IA. El año pasado, aparecieron, estaban lanzando sus ofertas. Este año, espero que las activaciones y cosas así realmente hagan un lanzamiento por dólares publicitarios, más de lo que han sido históricamente.

Tonelero: Voy a tratar de concentrarme realmente en este papel de CMO. Los especialistas en marketing están allí en masa y hay muchos CMO. Tendré muchas conversaciones sobre cuáles son sus intenciones en la segunda mitad del año con respecto a la economía, cómo la IA va a remodelar cómo se acercan a sus socios de tecnología publicitaria, pero también a sus agencias de medios. Y nuevamente, tenga una idea de lo preocupados que están por la segunda mitad del año solo porque Cannes termina justo al comienzo del tercer trimestre y esperamos que el tercer trimestre esté un poco lleno de baches.