El contenido del editor de licencias a las plataformas de inteligencia artificial puede parecer una línea de vida, pero no reemplazará los ingresos por publicidad. Peor aún, corre el riesgo de erosionar la identidad de la marca y cortar las relaciones directas de los clientes, ya que otros se convierten en la puerta principal de la propiedad intelectual de los editores. No es una solución a largo plazo para ingresos o relevancia.

AI, sin embargo, abre la puerta a algo más duradero: una nueva forma para que los editores creen valor, y comienza pensando en términos de agentes, no anuncios.

El futuro es agente

La próxima era de la monetización no se trata de entregar más impresiones de anuncios. Se trata de ofrecer experiencias y personalización de usuario individuales adaptativas de mayor valor, adaptables que finalmente conducen a una mayor participación y mejores resultados.

AI está transformando cómo los consumidores interactúan con información y marcas. Ya no se trata de exposición, se trata de asistencia, relevancia y personalización. En el mejor de los casos, la IA en los medios va más allá de ayudar a un usuario a hacer algo. Reconoce la intención, aparece exactamente la información correcta para la persona adecuada y ofrece mensajes individuales que nunca fue posible con la publicidad 2D tradicional.

Eso requiere experiencias digitales que sean conversacionales, inteligentes y alineadas con la intención del usuario.

Esa experiencia es agente, impulsada por agentes de IA que participan, ayudan y se convierten. Es el futuro de los medios: agentes, no anuncios.

Los anuncios interrumpen, mientras que los agentes ayudan

En este nuevo paradigma, los anuncios no desaparecen: evolucionan y se adaptan. En lugar de interrumpir a los usuarios con mensajes estáticos, los agentes los involucran dinámicamente, ofreciendo orientación personalizada en tiempo real. En lugar de sentarse al lado del contenido, se entrelazan en él, lo que surge con la ayuda con precisión cuando es necesario. Y a diferencia de los chatbots, los agentes no esperan para ser convocados: anticipan la necesidad y ayudan de manera proactiva, incrustada sin problemas en la experiencia.

Los editores están posicionados de manera única para liderar este cambio. La IA se ejecuta en conocimiento y datos, y los editores tienen algunas de las fuentes más ricas y confiables disponibles. Esa es la base para construir agentes altamente efectivos y conscientes del contexto.

Lo que significa vender agentes, no anuncios

El modelo de anuncio del editor de hoy se basa principalmente en el volumen, la interrupción y la uniformidad: sirva un anuncio, espero que se involucre, envíe a todos al mismo destino. Se basa en segmentos de usuario predeterminados y una amplia orientación, no una verdadera comprensión individual.

Los agentes voltean ese modelo en su cabeza.

Los agentes son experiencias interactivas integradas que ayudan a los usuarios a lograr algo útil en el momento y los guían directamente a donde quieren ir a continuación. Combinan la autoridad editorial con la utilidad comercial. Este es el cambio central: agentes, no anuncios.

ADS PUSH. Guía de agentes.

Considere a los lectores de un artículo que compare SUV. Un lector es un padre centrado en la seguridad de SUV. Otro es un viajero que busca la eficiencia de combustible de SUV.

Un agente que trabaja en nombre de un fabricante de automóviles puede involucrar a cada usuario en tiempo real, surgiendo los detalles del producto correctos y la adaptación a medida que la intención se vuelve más clara. Como responde el agente, no solo educa al usuario, sino que también ayuda a la marca a comprender sus necesidades, permitiendo un compromiso más profundo y significativo. Cuando el usuario quiere dar el siguiente paso, el agente del fabricante de automóviles puede enviarlos directamente a donde debe ir, en lugar de la ruta que todos toman, ya sea configurando un modelo optimizado para la seguridad, explorando un ajuste de eficiencia de combustible o incluso programando una prueba de manejo en un concesionario local.

Esto es una publicidad reinventada, no un anuncio de banner con un solo mensaje y destino, sino una guía de confianza que ofrece profundidad, contexto y valor directo a cada usuario. Y ofrece un compromiso más profundo, un mayor valor de los medios y resultados más fuertes para las marcas, lo que hace que los editores sean destinos competitivos para la inversión en los medios.

Por qué el cambio de anuncios a agentes beneficia a todos

Los agentes, no los anuncios, convierten contenido de alta calidad en entornos de alta intención, desbloquean más valor de cada visita. Y debido a que los agentes viven directamente en sus propiedades, los editores retienen el control sobre la relación de la audiencia, en lugar de cederla a agregadores o plataformas.

Para los especialistas en marketing, los agentes ofrecen una forma más precisa y adaptativa de llegar a los consumidores. Revelan no solo lo que las personas hicieron clic, sino lo que necesitaban, permitiendo a las marcas satisfacer esas necesidades en tiempo real, con mensajes que reflejan las necesidades y comportamientos reales.

Y para los consumidores, las experiencias de agente son simplemente más útiles. Los agentes no gritan, responden. No interrumpen, ayudan.

El próximo capítulo de experiencias digitales

AI no es solo una ola de automatización. Es un nuevo medio de comunicaciones. Y ese cambio, de optimizar anuncios a agentes que impulsan, es la verdadera oportunidad.

Los editores no pueden permitirse esperar y ver cómo se sacude. La oportunidad es clara: desarrollar mejores experiencias en propiedades de propiedad y monetizarlas a través de un compromiso más profundo y resultados significativos, no solo impresiones pasivas.

El modelo de anuncios digital tradicional no está muerto, pero se está desvaneciendo. El uso de AI para eliminar los rendimientos incrementales de los formatos AD antiguos puede generar eficiencia a corto plazo. Pero no impulsará el crecimiento a largo plazo.

Los agentes, no los anuncios, es el camino a seguir para que los editores generen ingresos, defiendan el negocio y entreguen un mayor valor a los consumidores, vendedores y editores por igual.

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