Las palabras de moda y la jerga de IA, como el hermanamiento digital y la detección de anomalías, tienen leones saturados de Cannes y otras conferencias de la industria durante los últimos dos o tres años. Pero los ejecutivos de la agencia dicen este año, esperan más practicidad y menos aire caliente. Ahora, el enfoque se centra en cómo la IA puede mejorar el ROI de los negocios de marketing, ya sea automatización creativa, orientación o escala de audiencia. Los ejecutivos dicen que están buscando integraciones de datos para comprender cómo la IA puede emparejarse con datos de agencia y cliente de marca, y resultados de eficiencia que permiten a los especialistas en marketing hacer más con menos, de los socios tecnológicos y las plataformas de inteligencia artificial.

“Aclarar lo que hará agregar un socio tecnológico en términos de eficiencia es clave, por lo que también podemos tomar las decisiones comerciales correctas a medida que continuamos creciendo”, dijo Freddy Dabaghi, director de transformación de la agencia de servicio completo Crispin, en un correo electrónico a Digiday.

En el Festival de Cannes de este año, Evan Horowitz, CEO y fundador de Agency Movers+Shakers, espera discutir los problemas de botón de calor de la industria, incluidos Dei y su lugar en los mensajes, cómo las marcas están comunicando sus valores y, por supuesto, casos de uso para la IA.

Horowitz dijo que sus clientes están operando en ambos extremos del espectro de IA en estos días, desde aquellos que están siendo más conservadores y pidiendo a su equipo que no use AI dado sus riesgos, hasta aquellos que desean correr de la manera más eficiente posible y solicitar activamente a la IA que sea parte del flujo de trabajo.

Pero, es importante tener en cuenta lo que los consumidores podrían desear, especialmente ya que el contenido generado por IA llena más y más alimentos, dijo.

“Muy pronto, la IA será tan ubicua que volteará el sentimiento del consumidor”, dijo Horowitz. “Necesitamos vigilar el pulso de eso para que nos movemos de la manera correcta para mantener el sentimiento del consumidor”.

Mientras tanto, los anuncios de plataforma de personas como Meta y Google parecen haber aumentado la apuesta en la carrera armamentista de IA. El mes pasado, Google lanzó el modo Google AI, una nueva característica dentro de Google Search que reemplaza efectivamente la página de resultados tradicionales del motor de búsqueda con uno más comparado con un chatbot de IA. A principios de esta semana, Meta se movió en los planes para automatizar completamente la creación de anuncios utilizando AI, según el Wall Street Journal.

Si Cannes del año pasado se trataba de navegar por una ráfaga de ofertas con IA para todo, desde la automatización hasta la creación de contenido, se espera que Cannes de este año responda preguntas en torno a la escala y la incrementalidad.

“Este año, espero el caso práctico de uso de IA en su año comercial [is the topic] Vs. El pontificado de todos vamos a vivir en Marte y la IA solo tomará el trabajo de todos “, dijo la miaritis de Vaynermedia.

Todo dicho, espere que Cannes Lions 2025 esté saturado de IA para bien o para mal.

–Sara Jerde contribuyó a este informe.