De hecho, casi la mitad de los editores han visto un aumento en el último año en el tráfico de referencias que obtienen de las plataformas de redes sociales. Esto es de acuerdo con una encuesta de investigación Digiday+ de más de 50 profesionales de editores realizados durante el segundo trimestre de este año.

La encuesta de Digiday encontró que casi la mitad de los editores están viendo un aumento en el tráfico de referencias de las plataformas de redes sociales, lo que ciertamente es notable en una industria que ha estado funcionando durante mucho tiempo para descubrir cómo hacer que las redes sociales funcionen para ellos. Cuarenta y siete por ciento de los profesionales del editor dijo en el segundo trimestre de este año que sus compañías han visto un aumento en el tráfico de referencias sociales desde enero del año pasado.

Para aquellos editores que han visto un aumento en el tráfico de referencias de las redes sociales, la encuesta de Digiday descubrió que Meta y Tiktok son responsables de la mayor parte de ese ascensor. Una cuarta parte del editor Pros dijo que han visto aumentos en el tráfico de referencias provienen de Facebook e Instagram: el 14% dijo que Facebook ha impulsado la mayor parte del aumento en el tráfico de referencias sociales durante el último año y el 11% dijo lo mismo de Instagram. El once por ciento de los profesionales del editor dijo que Tiktok ha impulsado la mayor parte del aumento en el tráfico de referencias sociales que han visto desde enero de 2024.

LinkedIn recibe una mención de honor, con el 8% de los profesionales de los editores diciendo que la mayor parte del aumento en el tráfico de referencias sociales proviene de la plataforma. Mientras tanto, el 3% de los editores dijeron que X, Reddit y Bluesky, respectivamente, son responsables del mayor impulso en las referencias de tráfico de las plataformas de redes sociales.

Las plataformas sociales de las cuales los editores han visto un aumento en el tráfico de referencias durante el último año pistas con las plataformas que, según dijeron, son la fuente de la mayoría de su tráfico de referencias de Social, encontró la encuesta de Digiday, al menos en su mayor parte. Casi dos tercios de los profesionales del editor dijo en el primer trimestre de este año que las plataformas de Facebook e Instagram de Meta representan la mayoría de su tráfico de referencias sociales. Cuarenta por ciento dijo que la mayoría de su tráfico de referencia social proviene de Facebook, y el 20% dijo que proviene de Instagram.

Sin embargo, LinkedIn se adelantó a Tiktok en esta categoría. El veinte por ciento de los profesionales del editor le dijo a Digiday que la mayoría de su tráfico de referencia social proviene de LinkedIn. Tiktok se quedó bastante atrás, con el 8% de los profesionales del editor diciendo que la plataforma es responsable de la mayoría de su tráfico de referencias de las redes sociales. El ocho por ciento también dijo que X conduce la mayoría de su tráfico de referencia social.

Como la plataforma que posiblemente se presta mejor para el contenido de los editores, es posible que los editores ya hayan maximizado cuánto tráfico pueden conducir desde LinkedIn, y hayan tenido bastante éxito en hacerlo, por lo que se ubica más alto en esta categoría. Sin embargo, los editores (y todos los demás) todavía están descubriendo la mejor manera de usar Tiktok para impulsar el tráfico, y la experimentación en la plataforma podría explicar por qué un porcentaje significativo de editores ha visto un aumento en el tráfico de referencias de Tiktok en el último año.