Google Marketing Live 2025 fue un torbellino de anuncios, con más de 30 nuevas actualizaciones de productos y características reveladas, la mayoría de ellos impulsados ​​por IA.

El evento destacó el compromiso de Google de transformar la publicidad a través de AI en cuatro pilares clave: búsqueda, creatividad, medición y capacidades de agente.

Aquí hay un desglose de los principales anuncios y cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar estas actualizaciones en 2025.

Actualizaciones de búsqueda

La mayoría de las actualizaciones de búsqueda se centraron en numerosas capacidades de IA, lo que no es sorprendente.

Las actualizaciones para la búsqueda incluyen:

• Anuncios en las descripciones de IA ahora en el escritorio. Los anuncios ahora están en vivo en vistas generales de IA para usuarios de escritorio en los EE. UU. Estos anuncios se muestran en la caja de resumen generada por IA y apuntando a coincidir con consultas de alta intención con resultados personalizados.
• Modo AI en la búsqueda de Google. Esta es una experiencia de búsqueda conversacional separada, impulsada por Gemini. Los anuncios pronto aparecerán contextualmente en conversaciones más largas, como cuando un usuario está reduciendo una decisión. Esto todavía está en las pruebas, pero los anunciantes deberían esperar el despliegue a finales de este año.
• Ai max para campañas de búsqueda. Si bien se anunció técnicamente unas semanas antes de GML, se compartieron más actualizaciones. Es un conjunto de características que incluyen mejoras creativas y de orientación para optimizar sus campañas de búsqueda existentes.
• Etiquetado de anuncios más claro en superficies de IA. A medida que los anuncios se integran más en formatos exploratorios, Google está refinando cómo están etiquetados para mantener la transparencia.
• Exploración de ofertas inteligentes. Una nueva configuración de alternativa en los anuncios de Google para campañas de búsqueda que le permiten capturar conversiones adicionales para las que es posible que no haya sido elegible debido a las restricciones de licitación existentes. Proporciona un objetivo ROAS más flexible.

Estas actualizaciones indican que las estrategias tradicionales de búsqueda de palabras clave primero ya no las cortarán.

Si no está alimentando las señales creativas y de conversión correctas en sus campañas, quedará fuera de esta capa de descubrimiento de AI.

Actualizaciones de rendimiento Max

Hubo algunas actualizaciones muy bienvenidas anunciadas para el tipo de campaña de rendimiento Max que vale la pena señalar para los anunciantes.

• Rendimiento a nivel de canal. Esta es una de las características más solicitadas para Performance Max, y ahora está aquí. Los anunciantes tendrán acceso a los canales en los que están sirviendo sus anuncios, así como un mejor término de búsqueda y informes de activos de anuncios.
• Términos de búsqueda informes. Otra característica mejor solicitada, los anunciantes tendrán el mismo nivel de informes de términos de búsqueda para la búsqueda y las colocaciones de compras en sus campañas de rendimiento Max.
• Exclusión de usuarios interactuados. Para llegar mejor a los nuevos usuarios netos, los anunciantes podrán excluir a las personas que buscan su marca, o han interactuado con un video, sitio web o aplicación de YouTube, todo con un solo clic. Es importante tener en cuenta que esta característica aún no está disponible, y se implementará a finales de este año.

Actualizaciones creativas

Para satisfacer la creciente demanda de contenido dinámico y atractivo, Google introdujo herramientas que simplifican y escalan la producción de activos creativos.

Se anunciaron actualizaciones en el inventario de Gen, videos y demandas.

• Demand Gen Maps Inventory. Si bien técnicamente no es una actualización creativa, esto cae dentro de las actualizaciones visuales. Los anunciantes que utilizan campañas de Gen de demanda podrán llegar a usuarios que buscan negocios y ubicaciones utilizando pines promocionados. El objetivo es impulsar el tráfico y las ventas en la tienda.
• Nuevas asociaciones Creador Central Hub. En un gran movimiento hacia la influencia social, Google anunció un nuevo centro para trabajar con los creadores directamente en la interfaz de Google ADS. Los anunciantes pueden usar esto para integrar el contenido de Influencer Creator en su estrategia publicitaria.
• Buscador de ideas. Los anunciantes pueden encontrar los principales creadores de tendencias para un tema específico, categoría o industria para ayudar a reducir sus posibles asociaciones en la comunidad de Creator de YouTube.
• Masthead comprable de YouTube. Disponible en la ubicación móvil de masthead, ahora puede hacer que su colocación de anuncios se pueda comprar para impulsar el tráfico y las conversiones del sitio web.
• CTV comprable. Esta característica estará disponible para las campañas de Gen y Performance Max de Demand, donde los usuarios pueden interactuar con productos directamente en la pantalla de su TV.
• Nuevos anuncios de video en Google Surfaces. Los anuncios de video están llegando a la búsqueda, la búsqueda de imágenes y las ubicaciones de Google Shopping dentro de las campañas de Performance Max.
• Reformar y extender los activos de video. Esto utilizará la IA generativa para tomar sus activos existentes y extenderlos a todas las relaciones de activos disponibles.
• Nuevo formato de anuncio de puntos máximos. Este nuevo formato de anuncios funciona con Gemini e integrará sus anuncios dentro de los videos de YouTube en momentos cronometrados con precisión.
• Correcto acelerado para campañas de Gen de demanda. Ahora podrá redirigir a los compradores de YouTube directamente a su pago o un carrito de su anuncio.
• Estudio de activos en los anuncios de Google. Este es un estudio único para que los anunciantes creen activos y variaciones de alta calidad. Incluso puede generar imágenes y videos utilizando sus productos para crear imágenes de estilo de vida. Esto estará disponible en los anuncios de Google y el centro comercial.
• Actualizaciones de perfil de marca. Lo que solía administrarse solo a través del perfil comercial de Google también se puede administrar a través de Merchant Center.
• Pruebas A/B en el centro comercial. Podrá revisar sugerencias de contenido, oportunidades de prueba A/B, recomendaciones de promoción y más.
• Centro de contenido en Merchant Center. Se necesita video de sus canales sociales y su sitio web para proporcionar recomendaciones de video con IA para campañas de productos.
• Herramientas de IA en Product Studio. Esto ayudará a crear imágenes y videos de marca, lo que le permitirá guardar y/o publicar activos en Google con un solo clic.

La mayor parte de las actualizaciones de Google Marketing Live estaban rodeadas de actualizaciones creativas, lo que indica dónde Google está dando su mejor pie en términos de diferenciar su plataforma publicitaria de otros.

Actualizaciones de medición

Las nuevas herramientas de medición de Google ofrecen más información granular y facilitan la toma de decisiones basadas en datos.

• Los umbrales de prueba de incrementalidad bajan. Disponible para probar dentro de la interfaz de usuario de Google ADS a partir de $ 5,000 por prueba en lugar del umbral anterior de $ 100,000.
• Búsquedas de marca atribuidas. Esta característica ayudará a cuantificar la cantidad de usuarios que buscan su marca después de ver un anuncio de video.
• Meridian Scenario Planner. Ayuda a modelar los presupuestos y pronósticos futuros de la campaña para asignar mejor el gasto.
• Administre los presupuestos de los canales cruzados en Google Analytics. Ahora podrá analizar el rendimiento, ajustar el gasto y optimizar los presupuestos de canales cruzados directamente en Google Analytics.
• Actualizaciones del administrador de datos. Esto utiliza sus fuentes de datos de primera parte para comprender la fuerza de sus datos y cómo optimizar mejor las campañas como resultado. Incluye fuentes como BigQuery, Hubspot, Oracle, Salesforce, Shopify y más.
• Integraciones web y de aplicaciones en los anuncios de Google. El seguimiento de conversión web y de aplicaciones unificadas puede ayudar a optimizar los viajes de los clientes.
• Troas ofertas para campañas de aplicaciones iOS. Un nuevo tipo de licitación disponible para iOS en lugar de solo ofertar por instalaciones, lo que ayuda a que sus campañas sean más rentables a largo plazo. Ahora incluirá datos a nivel de eventos para mejorar la optimización e informes de iOS.

Capacidades de agente

Google presenta herramientas de agente que actúan en nombre de los anunciantes, automatizan tareas de rutina y proporcionan recomendaciones estratégicas.

• Asesor de marketing. Este es un agente construido dentro de Chrome para ayudar a resolver problemas, incluida la interacción de voz. Su objetivo principal es ayudar con la finalización de tareas instantáneas y el asesoramiento comercial.
• Experto en anuncios de Google. Esto tiene como objetivo ayudar a optimizar la creación de campañas, junto con mejoras rápidas de rendimiento, proporcionando y aplicando recomendaciones específicas basadas en su campaña y datos comerciales existentes. Google mencionó que también identificaría y solucionaría de manera proactiva los problemas antes de que afecten sus anuncios.
• Google Analytics Expert. Obtenga asesoramiento y recomendaciones estratégicas basadas en sus datos de Google Analytics. Actualmente, esto está en beta limitada.

Estas actualizaciones tienen como objetivo proporcionar un soporte más simplificado a los anunciantes de Google, ya que han recibido comentarios sobre la falta de soporte suministrado por Google en los últimos años.

Cómo los especialistas en marketing pueden comenzar a probar estas actualizaciones

Con tantas actualizaciones anunciadas, saltar sin un plan es una buena manera de quemar el presupuesto. Así es como se puede adelantar estratégicamente:

1. Fase su adopción

No todas las herramientas estarán disponibles de inmediato o estarán disponibles en todos los mercados.

Comience con lo que puede controlar: Actualizaciones de perfil de Centro de Mercantes, Mejoras de atribución de Google Analytics 4, etc.

2. Configurar pruebas controladas

Si no está listo para hacer nuevas funciones, configure experimentos de campaña o divisiones geográficas al probar nuevas herramientas de exploración de licitación inteligente o incrementalidad.

Observe cómo el rendimiento cambia antes de escalar más o agregar nuevas funciones para probar.

3. Audite a su creatividad actual

Asegúrese de que sus imágenes, titulares y videos cumplan con las pautas de calidad de Google. Esa base es importante antes de las mejoras de AI en capas.

¡Recuerde, su creatividad con IA solo será tan buena como las entradas que le está dando al sistema!

4. Documente lo que cambia

Esto es imprescindible para todos los anunciantes. Ya sea que pruebe variaciones creativas o permita que el asistente de agente haga ajustes, registre lo que se modificó. Es la única forma de evaluar el impacto.

5. Involucre a su (s) equipo (s) temprano

Ayude a sus diseñadores, analistas y gerentes de medios a comprender lo que está cambiando. Muchas de estas actualizaciones cambiarán cómo funciona cada departamento.

¿Qué características se destacan más?

Si bien Google Marketing Live introdujo un gran conjunto de nuevas características, ciertas actualizaciones se destacan por su potencial para beneficiar significativamente a los anunciantes más pequeños.

En mi opinión, estas actualizaciones son las que vale la pena prestar atención, especialmente para las PYME.

Exploración de licitación inteligente

La exploración de ofertas inteligentes es una mejora significativa para las estrategias de licitación automatizadas de Google.

Esta característica permite que las campañas aprovechen una gama más amplia de consultas de búsqueda utilizando el aprendizaje automático para analizar varias señales y predecir las probabilidades de conversión.

Ajusta las ofertas en tiempo real, lo que permite a los anunciantes llegar a los usuarios durante sus fases de investigación y consideración, incluso antes de ingresar al embudo de ventas tradicional.

Para los anunciantes más pequeños con presupuestos limitados, la exploración de ofertas inteligentes ofrece una forma de descubrir fuentes de tráfico sin explotar sin revisar las estrategias de palabras clave existentes.

Al aprovechar la IA para identificar consultas de alto rendimiento, las empresas pueden ampliar su alcance e impulsar más conversiones de manera eficiente.

Prueba de incrementalidad

Google ha reducido el requisito mínimo de gasto para pruebas de incrementalidad de $ 100,000 a solo $ 5,000.

Este cambio democratiza el acceso a herramientas de medición avanzadas, lo que permite a los anunciantes más pequeños evaluar el verdadero impacto de sus campañas en la percepción de la marca y el comportamiento del cliente.

Anteriormente, solo los grandes anunciantes podían permitirse realizar pruebas de incrementalidad. Ahora, las empresas más pequeñas pueden obtener información valiosa sobre cómo sus esfuerzos publicitarios influyen en las acciones de los clientes, permitiendo la toma de decisiones más informadas y las estrategias de marketing optimizadas.

Herramientas de activos de video mejoradas

Las nuevas herramientas de activos de video de Google, incluidas las características de Asset Studio y AI, como la transformación de imagen a video y superación, simplifican la creación del contenido de video atractivo.

Estas herramientas permiten a los anunciantes generar videos de alta calidad a partir de imágenes existentes y expandir imágenes más allá de sus marcos originales, lo que facilita la producción de contenido adecuado para varias plataformas.

El contenido de video es cada vez más importante en el marketing digital, pero producirlo puede ser intensivo en recursos. Estas nuevas herramientas reducen la barrera de entrada, lo que permite a los anunciantes más pequeños crear videos convincentes sin la necesidad de recursos o experiencia extensas.

Pruebas A/B en el centro comercial

Google ha introducido capacidades de prueba A/B dentro del Centro Merchant, permitiendo a los anunciantes probar diferentes títulos de productos, imágenes y descripciones directamente en la plataforma.

Esta característica permite a las empresas identificar las variaciones de contenido más efectivas para mejorar las tasas de participación y conversión.

Para las empresas de comercio electrónico, especialmente las más pequeñas, la optimización de los listados de productos puede afectar significativamente el rendimiento.

Esta nueva función de prueba proporciona una forma directa de experimentar y refinar listados basados ​​en datos reales de los usuarios, lo que lleva a mejores resultados con un esfuerzo mínimo.

Lo que viene después para los especialistas en marketing

Google Marketing Live 2025 no se trataba solo de mostrar nuevas características. Era una señal de que la forma en que planificamos, construimos y medimos campañas está cambiando una vez más.

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