El informe de datos de Sounds Rentable incluyó preguntas que se centraron en lo que la compañía llama “usuarios principales”, los consumidores más comprometidos y leales que sintonizan su medio preferido diariamente, con el objetivo de comprender el alcance de los mensajes de los anunciantes tanto para los consumidores casuales como para los oyentes de podcast dedicados.

Resulta que los podcasts respaldados por anuncios son una manera particularmente buena para que una marca haga correr la voz a este tipo de consumidor. El informe encontró que el 86 por ciento de los consumidores de podcastes diarios dijeron que habían visto o escuchado un anuncio en un podcast durante la semana pasada, un mayor nivel de retiro que cualquier otro medio, con una red y televisión por cable en segundo lugar con el 82 por ciento.

“En última instancia, es un testimonio del hecho de que el podcasting, el número uno, no está tan invadido por la publicidad que la gente se salta, lo cual es una gran parte”, dijo el analista rentable de Sounds, Tom Weber. “Y, número dos, que los anuncios en Podcasting se destacan un poco más, para que las personas los registren”.

Entre los consumidores frecuentes, los podcasts se perciben como particularmente confiables

Sounds Rentable descubrió que el público percibe los podcasts mucho más confiables que muchos otros canales de medios, incluidos los principales como X, servicios de transmisión y televisión por cable. Cuarenta y seis El porcentaje de encuestados dijo que confiaban en la moderación general y el control de calidad de los podcasts con anuncios publicitarios, lo que parece bajo hasta que se da cuenta de que las plataformas de música y transmisión de música, los canales más ajustados entre los analizados por el sonido rentable, son confiables por solo el 51 por ciento de los miembros de la audiencia.

Esta cifra es particularmente significativa para los anunciantes porque la seguridad de la marca se considera un rasgo clave para que una forma de inventario se perciba como prima. El contenido de confianza es contenido seguro para la marca.

“A diferencia de los anuncios o comerciales tradicionales, los podcasters hablan en un tono de conversación y comparten partes de sus experiencias reales y vividas”, dijo la podcaster Tara Suwinyattichaiporn. “Entonces, cuando respaldan un producto o servicio, tiende a caer en la categoría de algo que realmente usarían y se siente genuino”. Suwinyatchhaiporn señaló que los podcasters exitosos generalmente se centran en un nicho específico, lo que les permite atraer a los oyentes que son naturalmente más receptivos a sus anuncios.

Podcasting tiene una audiencia diversa

Los sonidos rentables desglosaron las percepciones de los miembros de la audiencia sobre la autenticidad del podcasting y el contenido de las redes sociales por grupos demográficos clave como el género, la edad y la sexualidad. En todos los ámbitos, el informe encontró que los consumidores de todos los grupos demográficos ven los podcasts como más auténticos y naturales que el contenido de las redes sociales, con individuos LGBTQ+ y miembros de la audiencia hispana/latina que lideran el cargo.

El gasto publicitario de podcast continúa creciendo, pero a una velocidad decreciente

Para el tercer trimestre de 2026, un estudio realizado por el Centro Mundial de Investigación de Publicidad que proyecta que el gasto publicitario global en podcasts superará los $ 1.6 mil millones. Sin embargo, esta noticia es una bolsa mixta para podcasters. El crecimiento en el gasto publicitario de podcasting de Brands se ha ralentizado a lo largo de los años, con el crecimiento de la inversión publicitaria año tras año en los podcasts que se desaceleran del 13.2 por ciento en 2024 al 7.9 por ciento en 2025, según el informe de WARC.

Los informes de crecimiento reducido en el gasto publicitario de podcasting también se complican por la expansión significativa del medio en los últimos años. Con Video Podcasting On The Rise, algunas marcas están extrayendo directamente de sus presupuestos de marketing de influencia para llegar a la audiencia de los podcasters. El informe de WARC, que rastreó específicamente los presupuestos de audio de las marcas, habría perdido este tipo de gasto publicitario de podcast.

“El surgimiento del podcasting de video y la cantidad de podcasts que se consumen cada vez más en plataformas como YouTube, tal vez están enterrando algunas de esas estadísticas un poco”, dijo Webster. “Tal vez no tenemos un manejo completo de cuál es el crecimiento en el podcasting, porque la definición de podcasting se está expandiendo”.

Los anunciantes están abriendo su gasto de podcasting hasta creadores más pequeños

En el primer trimestre de 2025, aproximadamente $ 4.80 de cada $ 10 en el gasto de podcast de los anunciantes se destinaron a los programas clasificados entre los 500 principales de popularidad, según el informe de gasto publicitario trimestral de Magellan AI Q1 2025. Esta es una disminución de los $ 5.10 de cada $ 10 en el gasto publicitario de podcast que fue para los top-500 podcasters en el cuarto trimestre de 2024. Aunque grandes podcasters todavía absorben mucha atención, los podcasters más pequeños están ganando terreno a los ojos de los anuncios, que muestran cómo los creadores de todos los tipos y tamaños están saltando en la atención de los votcast en 2025.

“La capacidad de un fanático del podcast para curar el contenido por tema, combinado con la intimidad del medio y el tiempo que los oyentes invierten, crea un entorno de medios único que es particularmente beneficioso para los anunciantes y los especialistas en marketing en todas las categorías”, dijo Scott Davis, vicepresidente sénior de NPR Corporate Spersorship en National Public Media.