La marca gallega Calvo, Nauterra propiedad, Quería estar presente en uno de los momentos más decisivos en la vida de miles de jóvenes: el examen de Selectividad. Y lo ha hecho con el objetivo no solo sorprender, sino también acompañar, informar y apoyar a través de esta guerrilla original.

Como parte de la campaña de Calvo sobre la importancia de saber cómo elegir bien, la mañana del 3 de junio NA en Ramón y Cajal Square en Ciudad Universitaria, Madrid, los estudiantes que dejaron su primer examen de selectividad se encontraron con una escena inesperada: un grupo de personas vestidas completamente en azul, con carteles gigantes detrás de la espalda y un mensaje muy claro: “Ni las respuestas ni las respuestas ni los túnes son Chosen.

La iniciativa, desarrollada por VML el cóctel, Ha tenido una activación en la vecindad de las universidades y los puntos clave de transporte (como las estaciones de autobús, metro y bicicleta), en la que se han distribuido consejos de último minuto para el examen, junto con muestras de productos y folletos con QR que se unieron a un Página de destino Con consejos útiles.

Los mensajes no fueron a Tentún: se basaron en el análisis, a través de la inteligencia artificial, de más de 160 exámenes de la selectividad de los últimos 10 años, detectando los temas, errores y estructuras más frecuentes en pruebas clave como historia, filosofía o inglés. Todo con un tono cercano, humorístico y fácil de recordar. Algunos de los consejos que se pueden leer en los carteles fueron: “En un tipo de prueba, la opción más larga suele ser correcta”, “en realidad es el falso amigo más común entre los españoles” o “ni las respuestas ni el atún se eligen para el tono”.

“La selectividad es un momento que marca a todos, y estar allí para apoyar, incluso con un consejo, un gesto amistoso y una sonrisa, conectarse directamente con el alma de nuestra marca”, dice Jorge Alonso, Director de Marketing de la División Europa en Nauterra. “Calvo ha sido una vida en las casas de millones de personas. Queríamos darles un poco de esa confianza, justo cuando lo necesitan sin perder el humor que siempre ha caracterizado el tono de la marca Calvo”.

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