Casi la mitad de los encuestados (49.9%) ingresan a las redes sociales simplemente para distraerse, según el informe “de la atención a la relevancia: el consumo de contenido en la Generación Z”, por la Escuela de Contenido Mazinn y Madrid. También es que el 63% de los jóvenes tienen dificultades para mantener la atención en contenido largo.
Instagram (90%), Tiktok (76%) y YouTube (57%) son sus principales canales. Pero no los usan como antes: entran, saltan, se van. A veces sin recordar nada de lo que han visto.
El 38.3% dice que ahora buscan contenido con más intención y el contenido de marca más valorado es el que se alinea con sus pasiones personales (62.1%).
El 47% sigue a las marcas por su contenido interesante o entretenido, no para sus productos.
Ahora, no todas las marcas están desconectadas. Algunos han encontrado cómo hablar el idioma de su audiencia sin traicionar su identidad. En este sentido, el estudio también ha pedido este aspecto de los jóvenes y este es el top 5 de la clasificación de marcas mencionadas espontáneamente como referentes de contenido:
- Nike
- Proyecto desnudo
- Vicio
- Adidas
- KFC
El informe se ha basado en una encuesta cuantitativa a 639 jóvenes entre 18 y 29 años, parte de la comunidad de Mazinn y el análisis RRSS (Tiktok, IG, YouTube, etc.) y escuchando activamente conversaciones.
Con información de Digiday
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