En una discusión con el CEO de IAB Tech Lab Anthony Katsur, Doherty describió el lanzamiento pendiente explicando que tenía como objetivo abordar las ineficiencias estructurales en el ID de acuerdo o el ecosistema de mercado privado.

“Alrededor del 90% de los ID de acuerdo que se configuran y envían al mostrador de comercio nunca escalarán”, dijo, relatando sus conversaciones sobre el asunto con compradores de medios, editores y plataformas de suministro. “Han fallado efectivamente”.

Tales ineficiencias significan que solo el 10% de tales acuerdos generan la gran mayoría de los ingresos negociados en el DSP, según Doherty, lo que significa que el sistema requiere una mejor gestión, especialmente a medida que los acuerdos se vuelven más ubicuos en el comercio de medios programáticos.

“Nos parecía haber una necesidad urgente de actualizar el sistema para tener un sistema más exitoso y menos engorrosos”, dijo, y agregó que algunos comerciantes regularmente gastan del 20 al 40% de su semana creando ID de acuerdo.

Doherty agregó: “Lo llamamos Acuerdo, que será el centro de la gestión de PMP dentro del escritorio de comercio. Los socios podrán establecer y crear ofertas y poder comprender los metadatos correctos para que podamos garantizar una tasa de éxito más alta”.

Doherty describió aún más cómo el esquema tiene como objetivo disminuir el “dolor agudo” de prueba y error, por lo que la mayoría de los acuerdos se realizan por correo electrónico, y no dentro de los sistemas diseñados para tales transacciones.

“Podemos actualizar nuestra plataforma para que sea más fácil para los editores y SSP poner en los metadatos correctos para que sepamos cuántas tasas de disponibles, y las tasas de ganancia, se requerirán tasas de oferta … ya sea género o taxonomía contextual, podemos llevar eso al acuerdo en sí”, explicó. “Podemos ver si el acuerdo disponible realmente coincide con las credenciales del acuerdo en sí, y podemos facilitar que los especialistas en marketing y editores expandan esas consideraciones”.

Las pruebas del escritorio de ofertas están programadas para comenzar en las próximas semanas.